Apple heeft een app toegang tot de App Store verleend die advertenties blokkeert in andere applicaties. De app, genaamd Been Choice, is gratis en filtert advertenties en blokkeert dataverzameling door het gebruik van een vpn en deep packet inspection.
Been Choice is waarschijnlijk de eerste iOS-app die in staat is om reclame binnen andere apps te blokkeren. Andere adblockers werken namelijk alleen op advertenties in de Safari-browser. Been Choice zou zelfs in staat zijn om gesponsorde posts uit bijvoorbeeld een Twitterfeed te halen. De makers van de app stellen dat hun reden voor het uitbrengen van de app is dat gebruikers zeggenschap moeten krijgen over wat er met hun waardevolle gegevens gedaan wordt.
Voor het blokkeren van advertenties in Safari, gaat het verkeer niet via een vpn. Die wordt alleen gebruikt wanneer gebruikers advertenties in andere apps willen blokkeren. Door middel van deep packet inspection haalt Been Choice de advertenties uit het internetverkeer en wordt ook de dataverzameling van adverteerders gedwarsboomd. Been stelt dat alleen het advertentie- en trackingverkeer via de vpn loopt, en het gewone verkeer niet.
Gebruikers kunnen ook kiezen om geld te verdienen met het gebruik van de app. In de zogenaamde 'earn'-modus worden advertenties en tracking wel toegestaan, maar worden gebruikers beloond voor het beschikbaar stellen van hun browsingdata aan Been Choice. Die beloningen nemen de vorm aan van bijvoorbeeld cadeaubonnen voor webwinkels of PayPal-tegoed. Vooralsnog is de earn-modus alleen beschikbaar in de VS. Been stelt geen persoonlijke informatie van gebruikers op te slaan. In deze modus gaat wel het algemene internetverkeer via de vpn van Been, zij het versleuteld.
Met ingang van versie 9 van het iOS-besturingssysteem, dat op 16 september uitkwam, is het mogelijk om reclame te blokkeren op de smartphones van Apple. Hoewel Been Choice mogelijk de eerste adblocker voor iOS is die ook binnen andere apps werkt, is die mogelijkheid er al langer voor Android. AdBlock Plus heeft bijvoorbeeld een Android-app die in staat is om zowel reclame in browsers als in andere apps te blokkeren. De Android-app is echter niet te vinden in de Play Store en moet van de officiële website gedownload worden. Ook is rooten een pré bij Adblock plus for Android. Been Choice lijkt op dit moment niet beschikbaar te zijn in de Benelux.