De internationale provider Three gaat de strijd met 'excessieve' en 'irrelevante' mobiele advertenties aan. De provider gaat dat in eerste instantie doen in het Verenigd Koninkrijk en Italië met behulp van advertentieblokkeringstechnologie van Shine Technologies.
Three wil het systeem van het Israëlische bedrijf Shine zo snel mogelijk implementeren waarna het de bedoeling is de techniek bij alle Three Group-providers te gaan gebruiken, meldt het bedrijf in een bericht op zijn Britse site. Three is daarmee de eerste in Europa actieve provider die op netwerkniveau advertenties wil blokkeren.
De provider zegt dat het niet het doel is alle mobiele advertenties te blokkeren, maar om klanten meer controle te geven over wat ze wel of niet ontvangen. Three somt in drie punten op wat de advertentieblokkadeopties zullen inhouden. Ten eerste vindt Three dat klanten geen datakosten hoeven te betalen voor het ontvangen van advertenties, die kosten zouden door de adverteerder betaald moeten worden. Ten tweede moet de privacy en veiligheid van klanten volledig beschermd zijn, wat inhoudt dat datatracking uit den boze is. Als derde en laatste punt vindt Three dat klanten recht hebben op het ontvangen van advertenties die relevant zijn.
Hoe de techniek van Shine geïmplementeerd gaat worden, maakt Three de komende tijd bekend. Vermoedelijk valt het blokkeren van advertenties op netwerkniveau in Nederland onder netneutraliteit, waardoor het onwaarschijnlijk lijkt dat het in Nederland is toegestaan, al is het mogelijk dat dit onder de uitzonderingen voor technische doeleinden valt. Hoe netneutraliteit in Nederland geregeld is, gaat als gevolg van Europese regelgeving wel veranderen per 30 april.
De techniek van Shine wordt al elders ter wereld gebruikt, zoals in het Caribisch gebied door Digicel. Three is in verschillende Europese landen actief, waaronder naast het VK en Italië ook in Zweden, Denemarken, Ierland en Oostenrijk. Daarbuiten is Three actief in Indonesië en Hongkong.