Ze hebben enkel Zune en RT 'opgegeven', maar die zijn makkelijk te vervangen voor volwaardige apparaten. Data en accountinformatie van een RT zijn prima te synchroniseren naar een nieuw Windows 10 apparaat, je krijgt alleen geen updates op de RT zelf meer.
Maar als je het zo cru stelt, loopt nooit iemand voorop, een paar einzelgängers daar gelaten. Bedrijven werken nu eenmaal zo: We investeren 10 dollar in A en verkopen A voor 20 dollar.
Hee, dat bedrijfje aan de overkant werkt aan B, waarmee we 30 dollar kunnen vragen en we kunnen ze kopen voor 5 dollar, weer 5 dollar winst. Hee, een stad verderop hebben ze C ontwikkeld, waarmee we 40 dollar kunnen vragen... Enzovoorts.
Point being: er bestaan praktisch geen bedrijven die alles in eigen huis ontwikkelen. Apple niet, Microsoft niet, Intel niet, Volkswagen niet, Coca Cola niet. Zou ook onmogelijk zijn, de visie zit hem in het toevoegen van iets nieuws dat (in potentie) ook nog eens waardevol is. Denk aan het capacitieve touch screen en het app-based ecosysteem (iPhone), het mobiele OS als verlengstuk van je PC (de PDA), het opzetten van een hypermodern merk met alle laatste snufjes in een prachtig design-sausje (Tesla), het opzetten van een productieproces op basis van de lopende band (T-Ford)... Stuk voor stuk visionaire bedrijven/producten die voor 99% of zelfs 100% uit bestaande, meestal door anderen bedachte onderdelen bestaat. De visie zit hem in het samenbrengen ervan.
En juist Microsoft heeft visie, zeker nu. Ja, ze hebben ook jaren lang op hun gat gezeten, maar anno 2016 is er nog weinig over van het bedrijf van pakweg 10 jaar geleden. Daar waar beide concurrenten hun verschillende diensten en apparaten nog houtje-touwtje aan elkaar verbinden, is MS bezig alles onder één OS samen te brengen:
Daar waar concurrenten hun clouddiensten bij externe partijen onder brengen, is MS juist een van die externe partijen. Daar waar anderen hun serverpark op diensten en producten van anderen draaien, is MS al decennia een begrip in die wereld. Daar waar de rest VR ontwikkelt, ontwikkelt MS juist Immersive Virtual Reality. Daar waar de rest druk is met bruggen bouwen tussen hun mobiele OS'en, applicaties, diensten en devices, draait bij Microsoft alles op Windows 10 en ontwikkelen ontwikkelaars in dezelfde tool een uniforme app voor alle apparaten. Enzovoorts, undsoweiter.
Gebrek aan visie? Eerder gehinderd door hun verleden. Ik zie MS altijd als het Renault onder de IT companies. Renault bouwt inmiddels waanzinnig mooie auto's met bijzonder hoge kwaliteit, afwerking, betrouwbaarheid en bijna ongekend veel waar voor je geld, maar veel mensen zullen bijv. VAG altijd als 'degelijk' ervaren en Renault als 'Franse meuk'. Hoe waanzinnig goed de producten ook zijn en hoe problematisch het favoriete merk soms ook is, eenmaal een reputatie en je komt er bijna niet meer van af. Alleen als je veel, heel veel geduld hebt, en Microsoft heeft dat voorlopig nog gewoon. Ik had niet anders verwacht.