Tijdens het Windows 10-evenement in New York werd onder andere bekendgemaakt dat verschillende grote uitgevers en bedrijven hun content en diensten beschikbaar maken via zogenaamde universele apps voor Windows 10, waaronder Instagram.
Dat werd bij het evenement op een slide bij monde van Mark Zuckerberg gemeld. Zuckerberg wordt geciteerd met de tekst: "Facebook is all in on Windows 10". Met Facebook als universele app komen ook 'apps voor Facebook Messenger en Instagram' naar Windows 10 Mobile.
Het gemis van Instagram op Windows Phone is lange tijd een doorn in het oog geweest van gebruikers. Nokia hekelde in 2013 de 'lakse houding van Microsoft' om zich meer in te zetten voor een aantrekkelijk besturingssysteem met belangrijke apps. De afwezigheid van populaire apps kwam ook enkele malen terug in reviews van Tweakers zelf. Wel bestaat er al sinds 2013 een bèta-app van Instagram, maar die werd nauwelijks onderhouden.
Andere namen die tijdens het evenement aangaven universele applicaties te ontwikkelen zijn Uber, spelletjesmaker King met onder andere Candy Crush en Soda Saga, CBS, Flipagram en The Weather Channel.