Gurman: 'Apple-topman Federighi hield grote AI-investeringen jarenlang tegen'

Apple-topman Craig Federighi was terughoudend om grote investeringen in AI te doen. Dat stelt Mark Gurman in een nieuwsbrief waarin hij de AI-ontwikkeling bij Apple schetst. AI-topman John Giannandrea dacht dan weer dat Apple-klanten geen AI-chatbots wilden gebruiken.

Gurman schrijft in zijn nieuwsbrief dat Craig Federighi artificiële intelligentie aanvankelijk geen kerneigenschap van computers of smartphones vond. De senior vicepresident voor software engineering was daardoor niet happig om grote investeringen in de technologie te doen. Dit kwam enerzijds doordat er dan in de budgetten voor iOS zou moeten worden gesneden, maar ook omdat Apple niet goed kon inschatten wat het eindproduct zou opleveren. Federighi zou echter eind 2022 op zijn beslissing zijn teruggekomen. De senior vicepresident zou zich hebben verdiept in llm's en hebben besloten om iOS alsnog met enkele AI-functies uit te rusten. Van Apple Intelligence was toen nog geen sprake.

John Giannandrea, de voormalige AI-topman bij Apple, deelde aanvankelijk de mening van Craig Federighi over AI en dacht dat klanten geen chatbots wilden gebruiken en deze zelfs zouden uitschakelen. Giannandrea zou bovendien hebben gedacht dat de AI-ontwikkelingen bij Google, OpenAI en Meta geen bedreiging vormden voor Apple en toonde zich naar verluidt sceptisch over hun implementaties. Giannandrea werd eerder dit jaar echter uit de AI-divisie verwijderd. Hij zou volgens berichten zijn stempel niet genoeg hebben gedrukt en zijn medewerkers ook niet goed hebben geleid.

Een van de pijlers van Apple Intelligence is Siri. De ontwikkeling ervan verloopt naar verluidt moeizaam en dat komt volgens Gurman deels omdat de onderliggende architectuur in twee delen is opgesplitst: een deel met legacyfuncties en een nieuwe codebase met AI-functies. Zodra Apple deze twee delen probeerde te combineren, ontstonden er naar verluidt problemen. Gurman schrijft dan ook dat iOS 19 geen grote Siri-verbeteringen zal bevatten en dat de spraakassistent waarschijnlijk nauwelijks genoemd zal worden tijdens WWDC. Apple zal daarentegen wel andere AI-functies introduceren, zoals een functie om de accu te beheren en een gezondheidscoach. In de reclameboodschappen zullen Siri en Apple Intelligence van elkaar worden onderscheiden.

Apple Intelligence

Reacties (48)

[Elidibus]

Wat betreft chatbots kan ik hem wel volgen. In het begin vond ik ChatGPT ook heel grappig, maar zodra het nieuwige er wat af is gebruik ik het prive niet zo veel. Op het werk vooral als text editor (Kan je de volgende alinea in een andere schrijfstijl schrijven?).

Naar mijn mening slaat Apple vooral de bal mis op het vlak van ecosysteem en automation. Dat zijn aspecten waar Apple normaal heel sterk in is, maar met AI nog niet weet aan te haken. Bijvoorbeeld het gebruik van sterke AI agents in Apple Homekit die proactief bepaalde patronen kan herkennen en daarop in kan spelen. Zet je bijvoorbeeld altijd de muziek aan als je thuis komt, dan zou een AI assistent je toch gewoon kunnen helpen door proactief te vragen of er een muziekje opgezet mag worden? Pas dan maak je het leven van mensen weer makkelijker.

Dat is m.i. een heel stuk bruikbaarder dan de hele dag chatten met een AI die ofwel hallucineert ofwel onbruikbare/foute info geeft. (wordt overigens wel steeds beter).

[Ramon]

Pas dan maak je het leven van mensen weer makkelijker creepier.

Fixed it for you.

[krentebol]

Verschilt natuurlijk per persoon, mij lijkt dat ook wel een goeie toevoeging. Maar ik zie ook goed in dat het finaal kan doorslaan ja .

[Elidibus]

Hangt er wat mij betreft volledig van af hoe het geimplementeerd wordt. Alles naar de cloud => creepy, alles lokaal zonder phone home => m.i. niks mis mee.

[maubaan]

dat muziek voorspellen kan Apple al.

Mijn iphone heeft altijd om 5 uur spotify en nederland fm klaar staan om te gebruiken in quick access.

Sochtends staat Duolingo klaar om te gebruiken.

ze zitten er al vrij strak in, om nou voor mij om 5 uur mn laatste playlist in spotify aan te zetten gaat mij weer te ver, maar het is wel fijn dat ze het kunnen voorspellen.

[FPSUsername]

Zet je bijvoorbeeld altijd de muziek aan als je thuis komt, dan zou een AI assistent je toch gewoon kunnen helpen door proactief te vragen of er een muziekje opgezet mag worden?

Het is maar een voorbeeld, maar ik ga liever een stap verder en dat alles automatisch gebeurt zonder mijn input, dan is het pas een smart home. Voice commands zijn verschrikkelijk.

[xoniq]

Verbaast me niks. Ik merk dat ik steeds vaker ChatGPT en mijn lokale LLM vraag om bepaalde dingen. Googlen is tegenwoordig een kunst om iets te vinden met al die promoted niet relevante zooi, SEO optimized bagger etc.

Ik was altijd heel skeptisch, ik vraag een AI ook niet om waarheden e.d., maar eenvoudige dingen vraag en 1 tel later heb ik een concreet op maat gemaakt antwoord.

En daarom denk ik dat Apple de boot ook mist. AI is een hype, maar het is 'here to stay' en je wilt eraan meedoen als tech gigant. Helemaal nu het steeds meer en meer gebruikt wordt door de huis, tuin en keuken gebruikers.

[t-force]

Wat ik mooi vond aan de presentatie van Apple betreffende AI was bijvoorbeeld dat bij je mail overzicht je niet de 2 bovenste regels van de mailinhoud ziet, maar een Ai samenvatting van 2 regels.
Dat zijn sterke AI integraties.
Helaas is dat er nog niet sowieso in de NL taal.

Verder ben ik het met je eens dat AI en dan met name de AI gegenereerde content te overhypet is.

[Loller1]

Wat ik mooi vond aan de presentatie van Apple betreffende AI was bijvoorbeeld dat bij je mail overzicht je niet de 2 bovenste regels van de mailinhoud ziet, maar een Ai samenvatting van 2 regels.
Dat zijn sterke AI integraties.

Alleen heeft Apple met zijn nieuws samenvatting natuurlijk al aangetoond dat die "sterke AI integraties" gewoon niet betrouwbaar zijn.

[GoldenLeafBird]

Dat het product nog niet aan de verwachting voldoet betekent niet dat het concept niet goed is. De modellen van 2025 steken met kop en schouders uit boven de modellen van 2024. Het is enkel nog een kwestie van tijd.

Daarnaast komen modellen in allerlij kleuren en smaken. Het vinden van het juiste gereedschap voor het probleem is ook een taak opzich. Je zou prima een recente ChatGPT, Gemini, Claude, Mistral de samenvattingen kunnen laten doen, maar dan schiet je met een kanon op een mug. Daarentegen zijn de kleine, computationally cheap, modellen veel meer toegespitst op bepaalde toepassingen, dus dan moet je echt de juiste hebben of trainen.

[xoniq]

Dat het product nog niet aan de verwachting voldoet betekent niet dat het concept niet goed is. De modellen van 2025 steken met kop en schouders uit boven de modellen van 2024. Het is enkel nog een kwestie van tijd.

Niet alleen dat, maar modellen zoals Gemma 3 8B is gewoon beter dan (veel) grotere modellen van afgelopen jaar. Waardoor je LLM kwaliteit van vorig jaar op je lagere hardware dit jaar kunt draaien.

Het gaat dusdanig hard op het moment.

[t-force]

Het gaat mij meer om de ideeën, dat zijn mijn inziens zinvolle AI integraties.
Dat ze niet werken is erg jammer en daar zal Apple aan moeten werken.

[n4m3l355]

AI kan best practisch zijn, maar specifiek voor mobieltjes vind ik veel toepassingen toch erg gezocht en vraag ik me toch wel af of dit niet een ontwikkeling is om iets nieuws te hebben zonder dat men zich afvraagt of ik als gebruiker dit überhaupt wil hebben. Als ik kijk naar alle AI toepassingen voor mn Samsung gebruik ik letterlijk niks.

Dus dat apple hier niet in mee ging, of dat zo rampzalig is . . Het enigste wat echt beter moet is Siri. Dat heeft de toekomst maar ondanks jaren in de omloop blijft het slecht.

Ik vraag me overigens ook af, als men investeringen tegenhield, waar praten we dat over, hoeveel is er alsnog geïnvesteerd en hoeveel is niet toegezegd?

[GoldenLeafBird]

AI kan best practisch zijn, maar specifiek voor mobieltjes vind ik veel toepassingen toch erg gezocht en vraag ik me toch wel af of dit niet een ontwikkeling is om iets nieuws te hebben zonder dat men zich afvraagt of ik als gebruiker dit überhaupt wil hebben.

Geef het wat tijd. Toen de smartphone net opkwam was bijvoorbeeld iBeer een viral app. Wat kon je er mee? Virtueel een biertje drinken dat reageerde op de bewegingssensor in je telefoon. Voor veel mensen slechts een gimmick, waarmee het idee van apps als gimmicky werd gezien.

ChatGPT 3.5 kwam in november 2022 ter wereld, LLM-gebruik zit echt nog in de luiers wat dat betreft en iedereen probeert nog snel aan te haken voordat ze de LLM-boot missen. Daar zullen vast veel missers tussen zitten.

[Craelis]

Op vakantie in Italië gebruikte ik AI veel om extra informatie van bepaalde gebouwen/beelden/kunstwerken te krijgen, en er eventueel over door te vragen. De bordjes waren vaak best slecht. Gemini wist aan de hand van een (slechte) foto vrijwel altijd het object te herkennen en de geschiedenis ervan te vertellen. Vond dat dan nog best wel heel leuk en nuttig. Ben ook geen hallucinaties tegen gekomen, sommige claims checkte ik daarna nog even op wikipedia.

Zelfde geldt trouwens ook voor plant/dier herkenning. Al had je daar natuurlijk al langer apps voor.

Kan me voorstellen als zo'n functie direct in de OS zit ingebakken dit wel nuttig kan zijn. Nu gebruikte ik steeds de aparte app.

[StefanJanssen]

Ondertussen hoor ik van meer en meer mensen om mij heen dat ze Windows de rug willen toekeren vanwege de AI dingen die ze toevoegen.

En ik denk dat die Apple mensen ook zo dachten. Voor mij is AI geïntegreerd in een product een reden om het niet te gebruiken

[hiostu]

Dat heb ik nou werkelijk nog van niemand gehoord in mijn omgeving. De vraag is dan ook. Hoe representatief is jouw omgeving (en daarmee ook mijn omgeving). Je directe omgeving heeft vaak een hele grote bias, omdat je vaak mensen om je heen zoekt die dezelfde gedachtengoed heeft.

[Aaargh!]

Tja, ik zit er ook niet op te wachten. Ik zie de toegevoegde waarde niet. Er zijn belangrijkere dingen waar Apple aan zou kunnen werken dan aan die AI meuk.

[hiostu]

Ik zelf ook niet, alhoewel ik wel scenario's zie waar AI meerwaarde kan hebben. Maar ik heb nog nooit iemand horen zeggen dat ze een OS de rug toe willen keren, omdat er AI functies in komen.

[xoniq]

Ondertussen hoor ik van meer en meer mensen om mij heen dat ze Windows de rug willen toekeren vanwege de AI dingen die ze toevoegen.

Ja maar bij Windows draven ze door. Ze stoppen letterlijk een AI in elk kiertje waar je normaal een laagje kit tussen doet om het af te dichten.

AI gebruiken op een mobiele telefoon om dingen samen te vatten e.d. vind ik nog prima handig. Een algemene zoek ding die direct een op maat gemaakt antwoord voor je heeft zonder "Zoeken op het web" is gewoon helemaal prima. En dan bijvoorbeeld Siri die net zo goed werkt als de heen en weer voice gesprek zoals ik die wel eens test bij ChatGPT (waar je 'm zelfs in de reden kunt vallen om ergens op in te haken) en hoe natuurlijk dat werkt. Dat is hoe Siri had moeten zijn.

Op Windows wordt het overal maar in gepropt op plekken waar het amper wat te zoeken heeft. In MS Paint? Kladblok? Bij iets als Excel of Word snap ik het wel, helpen met tekst schrijven, herformuleren, in Excel formules helpen uitwerken of juist uit te leggen enz.

[SJCE]

Dat gaat wel over. De enshittification van AI is ook al begonnen, en de AI bedrijven hebben niet zoveel runway

[xoniq]

Ik hoop wel dat Siri zo goed gaat werken als een voice chat met ChatGPT. Heel recent eens geprobeerd hoe dat werkt.

Gewoon een natuurlijk gesprek gevoerd, op een gegeven moment wou ik ergens iets meer over weten en kon ik 'het' gewoon de reden vallen met iets als "ho wacht, wat je net zei, hoe werkt dat dan?" en dan buigt het gesprek gewoon af daarnaartoe.

Dat is hoe Siri ooit bedoelt was, maar die komt niet verder dan:

"Hey Siri, hoe gaat het?"
"DIt heb ik op het web gevonden..."

[Phobophile]

Alleen heb je geen idee of de informatie die in dat 'natuurlijke gesprek' gegeven wordt ook daadwerkelijk ergens op slaat, of dat het verzonnen wordt waar je bij staat.

[stefanhendriks]

Sja niet anders dan henkie om de hoek die met volle overtuiging dingen zegt,?

[Phobophile]

Ik vraag Henkie om de hoek dan ook niet om informatie over uiteenlopende complexe zaken.

[xoniq]

Ik ook niet aan een AI. Die is gewoon tot ik het weet net als Henkie.
Soms gebruik ik het om te sparren over iets waar ik tegenaan loop qua een programma, of dat net begin aan een bepaalde software suite en gebruik het dan als real-time tutorial.

Ik gebruik het niet om staatszaken te overleggen of als docent geschiedenis o.i.d.

[stefanhendriks]

alleen dat doe je dus wel als je het aan AI vraagt...

[William_H]

Googlen is tegenwoordig een kunst om iets te vinden met al die promoted niet relevante zooi, SEO optimized bagger etc.

Daarom gebruik je ook niet Google meer, maar
Qwant.
Lekker Europees, en wel de zoekresultaten die je nodig hebt. 😉
Toch @arnoudwokke

[Reactie gewijzigd door William_H op 19 mei 2025 13:15]

[arnoudwokke]

Zeker, al ben ik nu ook het kijken of Ecosia goed genoeg is

[Harm Lokesz]

Heb ik ook gedaan. Leuk voor de bomen maar minder goed voor mijn advertentie-allergie. Ik blijf dan toch bij mijn add blocker.

[jessy100]

Wat mij betreft de juiste keuze. Ik heb er nog nooit enige behoefte aan gehad op mijn smartphone, zeker naast de openapi/chatgpt app of website. Scheelt een hoop miljarden.

[Sorcerer8472]

Als Apple andere stappen had gezet dan had voor Apple-gebruikers wellicht Siri de rol gehad die nu ChatGPT heeft. Wat mij betreft was het een slechte keuze dus.

[chantalcoolsma]

Dat is ook zowat het enige wat ik zou willen dat Apple flink verbeterd: Siri.

Ik gebruik Siri veel in huis met HomePods. Ik zou meerdere commando's in een keer willen kunnen geven. De rest van die AI toeters en bellen zijn voor mij niet belangrijk.

[bzzzt]

Ik denk dat dat vrij onmogelijk is. ChatGPT geeft nog steeds regelmatig foute antwoorden, is gevoelig voor manipulatie en kan in bepaalde gevallen heel onwenselijke antwoorden geven. Er is geen enkel zicht op een 100% oplossing voor de nadelen van de LLM aanpak en het lijkt er op dat ondanks de enorme resources die er nu zijn de voortgang niet sneller gaat. Daarnaast speelt natuurlijk het hele circus rondom intellectueel eigendom voor training van LLMs.

Apple staat er bekend om te wachten tot iets echt goed werkend kan worden opgeleverd, maar we zijn nog lang niet bij een perfecte AI (voor zover het al mogelijk is te definieren wat dat precies betekent). Daarnaast hebben ze wel veel geld en zijn ze een natuurlijk doelwit voor claims. Het is niet voor niks dat ze de nieuws samenvattingen snel uitgezet hebben toen bleek dat die nog wel eens dingen door elkaar haalde.

Hoe verwacht je dat de discutabele quote "it would be impossible to train today’s leading AI models without using copyrighted materials" van OpenAI zou vallen als dit een Apple statement was?

[JBVisual]

Ik vind het heel erg jammer dat er geen native AI is. (of de mogelijkheid een andere AI-engine te kiezen zoals dat ook met zoekmachines kan)
Zeker met Carplay vind ik het jammer dat Siri mij niet goed begrijpt of bij het inspreken van een tekstbericht via whatsapp/imessage er geen AI gebruikt wordt om de zin logisch te maken.
Als een woord in een zin, niet goed verstaan wordt deze op basis van AI aangepast wordt al dan niet met een suggestie hiervoor. Zeker met namen zou een lokale AI al helpend kunnen zijn door spelling van namen over te nemen op basis van de lokale contacten of de chathistory.
Als ik in de chathistory met een bepaald persoon al meerdere keren de naam van een persoon benoem, zou AI het in mijn ogen moeten begrijpen dat ik bij het inspreken van een tekstbericht hierop niet opeens een andere spelling zou willen.

[ThomasG]

Je kunt toch wel merken dat AI niet helemaal lekker loopt bij Apple. Zo zijn veel van de Apple Intelligence features die ze tijdens de vorige WWDC hebben aangekondigd nog steeds niet beschikbaar. Het duurde ook vele maanden na WWDC 2024 voordat een klein deel daarvan beschikbaar kwam, het grote werk is er nog niet.

Wat ook opvalt is dat ze nooit een tech demo hebben gegeven van deze nieuwe features. Dat is voor Apple raar, omdat ze dat normaal altijd wél doen. Het lijkt er dus op dat het meeste wat ze hebben beloofd dus helemaal nog niet werkt. Wat al wel beschikbaar is, werkt overigens ook nog niet goed genoeg.

[bzzzt]

Je kan precies hetzelfde schijven over alle andere partijen in het AI landschap. Daar loopt ook niet alles lekker.
OpenAI heeft met veel moeite ChatGPT 4o uitgebracht die amper beter presteert dan de voorganger.
Googles vergelijkbare modellen zijn veel duurder.
De rest is volgens benchmarks een stuk 'dommer'.
En sowieso is de hele AI markt gedreven door hype, dus op een bepaald moment kan je verwachten dat de bubbel popped en alleen bedrijven die echt waarde toevoegen over blijven.

[Reactie gewijzigd door bzzzt op 19 mei 2025 10:58]

[i7x]

ChatGPT werkt anders gewoon prima en gebruik het dagelijks. Apple zooi daarentegen, nooit. Ze hadden zelf een mooie llm kunnen trainen en integreren, maar het enige wat ze hebben gedaan is wanhopig geprobeerd Siri nog verder uit te breiden. Dus ik gebruik gewoon de ChatGPT app.

[bzzzt]

Voor jou werkt het misschien prima, maar ChatGPT is niet zonder hallucinaties of foute informatie. Voor je het weet heeft Apple er een "Siri-gate" bij.
Daarnaast: ik neem aan dat je ChatGPT gebruikt om vragen te stellen? Of heb je op een andere manier toegang tot je mail, afspraken, huis etc geregeld? Dat is de weg die Apple ingeslagen is en volgens mij een manier die nog niet door anderen is aangeboden. Het is dan ook moeilijk te vergelijken, laat staan om te zeggen wat beter werkt.

[i7x]

Ik gebruik het niet in een persoonlijke context, geen behoefte aan ook eigenlijk. Gewoon wat vragen stellen, werkt prima. Wbt foute informatie, dat heb je met ouderwets Googlen ook. Zelf ook een beetje logisch na blijven denken en nooit last hiervan gehad verder. Apple had ook een speler kunnen zijn, net zoals OpenAI, Microsoft, Meta, etc. Maar nee, alleen maar gare Siri zooi blijven pushen. Echt een gemiste kans.

[Jboeren]

Voor mij als Apple gebruiker mag AI opt-in zijn. Ik heb geen behoefte aan die opgedrongen functionaliteit.

[ShadLink]

Zoals het nu opgezet is, is het geheel optioneel.

[Keypunchie]

Interessant. Sowieso heeft het leiderschap van Apple wel met zijn kop in het zand gezeten over de kwaliteit van Siri.

Die is meme-waardig slecht. En nog steeds. Allerlei andere AI fratsen niet hebben, of niet de front-runner mee zijn is tot daaraantoe, maar dat Siri het grootste gedeelte van de tijd je niet begrijpt op *goed gedefinieerde domeinen* zoals muziek, het zetten van een timer of het godvergeten proberen te bellen van je eigen moeder (die met expliciete tag in je telefoonboek staat) is echt treurig.

Daar hebben ze al meer dan 10 de tijd voor gehad en ze zijn nauwelijks vooruit gekomen sinds de introductie...

[Dark Angel 58]

Misschien kan Apple iemand van OpenAI inhuren of detacheren.

[Simon Weel]

Chatbots doen me toch vooral denken aan het IRC-tijdperk. Toen al vervelend. De chatbots van vandaag worden volgens mij vooral gebruikt om de eerstelijns helpdeskmedewerker te vervangen. De meerderheid daarvan beperkte zich tot hun belscript, maar een enkele keer kon je iemand treffen die nadacht. Met de chatbot is de lat weer een stukje lager gelegd, om het publiek vooral te laten weten hoezeer ze als klant worden 'gewaardeerd'.

[Phobophile]

Ik zou wel een iPhone willen zonder AI, maar met een Siri dit een paar tandjes minder stompzinnig is. Dus bijvoorbeeld als ik een opdracht geef en Siri verstaat me verkeerd, dat 'ie niet bij de volgende poging exact hetzelfde voorstelt, en daarna weer, ad infinitum.

Dit soort dingen maakt dat ik Siri niet gebruik. Behalve dan de app-suggesties.

[Vogel666]

Ach, het zwarte pieten is begonnen.
Men is bang voor het verwijt dat Apple de AI-boot gemist heeft en gaat daarom preventief met het vingertje een schuldige aanwijzen.
Het doet mij een beetje denken aan kleuterschool-politiek.