'Apple stelt nieuwe manager aan om problemen rondom Siri en AI op te lossen'

Apple heeft een manager aangesteld om de moeizame ontwikkeling van Siri en Apple Intelligence aan te pakken. Dat schrijft Bloomberg-journalist Mark Gurman op basis van gesprekken met ingewijden.

Apple heeft oudgediende Kim Vorrath, die hiervoor werkte aan de software voor de Vision Pro-headset, aangesteld als manager van het AI-team, aldus Gurman. Volgens de journalist staat ze bekend om het verbeteren van 'geplaagde producten'. Met deze aanstelling hoopt Apple naar verluidt dat zijn AI-producten meer in lijn komen met die van de concurrentie.

Volgens de journalist ziet de techreus zijn AI-activiteiten nu als 'grootste uitdaging' binnen het bedrijf, terwijl dat voorheen nog zijn mixedrealityheadset was. Vorrath en haar team gaan zich in de eerste plaats bezighouden met het verbeteren van de onderliggende infrastructuur van assistent Siri en met het verbeteren van de eigen AI-modellen, blijkt uit een interne memo van John Giannandrea.

Laatstgenoemde is momenteel het hoofd van Apples AI-divisie, maar volgens bronnen van Bloomberg twijfelen leidinggevenden binnen het bedrijf aan zijn vermogen om Apple tot marktleider op het gebied van AI te maken. Gurman schrijft dat Vorrath ervoor moet zorgen dat alle neuzen van het AI-team dezelfde kant op komen te staan.

Apple is al enige tijd bezig om Siri door middel van AI te verbeteren, al verloopt dat volgens Gurman nog moeizaam. In april zou Apple als onderdeel van iOS 18.4 een nieuwe versie van zijn assistent willen uitbrengen, gevolgd door een nog geavanceerdere versie in 2026. De laatstgenoemde update moet Siri meer laten lijken op spraakassistenten als ChatGPT Advanced Voice Mode en Google Gemini Live.

Reacties (72)

[Piet54321]

Vraagje: waarom kan Apple dit niet? Waarom zijn Google en OpenAI zoveel beter? En: Waarom zit Apple zo te zeuren over Europese wetgeving, terwijl Google gewoon lekker bezig is in Europa?

[Reactie gewijzigd door Piet54321 op 25 januari 2025 17:30]

[-TheNose-]

Google brengt anders ook lang niet elke feature vanuit de VS hier naartoe.

[Niema]

Ik heb het antwoord niet, maar ik heb de indruk dat Apple later is begonnen Dan bijvoorbeeld openai. En misschien probeert apple ze zich ook wel aan bepaalde copyright wetgeving te houden in tegenstelling tot opensi

[sdziscool]

Apple staat er heel anders in dan OpenAI (en ook Google).
Ten eerste is een state of the art AI model bouwen niet heel logisch voor Apple, zij willen een kant en klaar af model leveren dat helemaal afgewerkt en bijgesteld is, iets dat "gewoon werkt", maar AI wordt ongeveer ieder halfjaar best een stukje beter/anders, en dus zouden ze of een outdated model moeten uitbrengen (slechter dan anderen, maar wel meer afgewerkt) of ze moeten constant al die stappen overnieuw blijven doen elk halfjaar en dan het afwerken een beetje afraffelen.

Google en OpenAI daarentegen willen gewoon zsm iets dat soortvan werkt naar buiten brengen, zolang het maar beter werkt dan de rest. Maar je kan geen Siri verkopen die 95% van de tijd doet wat je wilt en 5% iets compleet anders, dat wilt Apple niet verkopen.

Apple werkt ook graag "netjes", dus geen halfbakken oplossingen of maar hopen dat de EU de AI niet in de weg gaat zitten. Zo ook is hun eigen modellen trainen wat lastiger, aangezien het een heel... groffe methodologie betreft, niet iets waar je heel duidelijk invloed op kan uitoefenen.

[michelb76]

Waarschijnlijk de gebrekkige communicatie tussen teams waar apple om bekend staat. Zou me niks verbazen als het Siri team niets weet van de AI inspanningen elders.

[iAR]

Ik ben hier ook wel benieuwd naar. Het lijkt erop dat Apple op meerdere fronten lui is of de boot mist. Enerzijds is het prettig en rustig dat individuele apps niet om de haverklap een update krijgen (zoals whatsapp bijvoorbeeld) maar anderzijds hebben apps dan ook niet snel nieuwe features zoals dat bij andere apps wel zo is.

De jarenlange stop (zo lijkt het) op de ontwikkeling van Siri is zo bizar. Maar je ziet het ook bij maps (de betrouwbaarheid van bedrijfsgegevens is veel en veel te laag) en HomeKit (veel te simpele automations, nog steeds geen stofzuigers en veel kleine bugs die het onmogelijk maken je huis fatsoenlijk in te richten).

Tl;dr ik vind dat Apple te weinig bezig is met het up en running houden van hun apps en diensten, alsof ze een soort van denken: het geld komt toch wel binnen. En ik vraag me steeds meer af of die hoge prijs het nog wel waard is, want de ingebouwde Apple apps zijn gewoon middelmatig.

[ppotter10]

Nu Steve Jobs al even niet meer is, zie je steeds meer wat Apple nog is: weinig visie, vooral doen wat de andere doen ("in lijn komen met de concurrentie") en behouden wat blijft werken en mensen er dik voor betalen. Jammer

[Reactie gewijzigd door ppotter10 op 25 januari 2025 13:51]

[Frame164]

Je moet de visie van Steve Jobs ook niet overdrijven. Hij was vooral goed om technologie om te zetten in producten. En daar maakte hij dan een visie van. Zo had hij geen visie om een draagbaar muziek ecosysteem te maken maar zag ergens kleine harddisks en bedacht toen dat je daar mp3's op kunt zetten. En dat is dan door de jaren verder geevalueerd. In eerste instantie was het helemaal niet de visie om de muziekindustrie te veranderen. Hij zag dat mensen mp3's downloadden en op iPods zetten en kwam toen op het idee om dat op een legale manier te gaan doen (waarbij je in je achterhoofd moet houden dat rippen van je eigen CD's naar mp3 in de VS ook illegaal is).

En met andere nieuwe producten ging dat net zo.

[Reactie gewijzigd door Frame164 op 25 januari 2025 15:24]

[ppotter10]

Nou ja, misschien dat niet. Maar de eerste Mac wel toch? En de iPhone had hij al in de jaren tachtig al als idee. Best voor z'n tijd vooruit

[TheVivaldi]

Dat ook. Sterker nog: als de visie van Jobs volgens Frame164 “overdreven” is, waarom haalden ze hem in de jaren 90 dan met man en macht terug om Apple te redden? Dat is niet omdat hij altijd zo genereus was op de kerstborrel…

[Reactie gewijzigd door TheVivaldi op 25 januari 2025 17:16]

[drdelta]

Apple moet het niet hebben van de 1e zijn, Apple moet het hebben van de meest optimale compromis zijn.

Er zijn telefoon bouwers met de beste camera, er zijn telefoonbouwers met de grootste accu, er zijn telefoonbouwers met de mooiste vormgeving. Apple kijkt naar al dit, en maakt er zelf een mooi geheel van.

Nooit het nieuwste, nooit het snelste, maar wèl altijd gebalanceerd en afgewerkt.

Dit zie je zo terug in vrijwel al hun producten.

[Pieler]

Daarentegen rollen ze wel Apple AI uit. De samenvattingen van notificaties is ook een zooitje. Siri luistert niet lekker meer. Als de Apple fans in de US al zeggen dat de pre AI siri beter functioneert dan de huidige implementatie hadden ze net zo goed een jaartje kunnen wachten toch?

Software is zo belangrijk tegenwoordig.

Dit is niet de optimale compromis die gebalanceerd en afgewerkt is.

[Atilim]

Nu Steve Jobs al even niet meer is

We hebben het makkelijk over meer dan 15 jaar dan niet meer als je rekening houdt met zijn gezondheidsproblemen.

[SG]

AI is belangrijk dat als achterblijft kans om helemaal te falen.
Steve job had zeer goede feel dat hij perspectief van gebruiker in ook had. En elk product daar voor ook uitwerkt en door ontwikkeld.
UI is daar belangrijk punt van.
En concurrentie volgt. Daarvoor waren er de spartaanse ui. Symbian win mobiel die kwa UI stuk minder waren. Nu zonder Steve Jobs is die focus wat minder.

[carpebios]

Door het America only te maken, krijg je toch ook weinig data terug van je users? Je zou zeggen als ze niet zo raar deden met de EU, zoals de andere aanbieders doen, dat je dan ook een grotere dataverzameling krijgt hoe dingen te verbeteren etc. Of ik Amerika alleen daar juist genoeg voor zodat je niet verzuipt in de data?

[forclanz]

Inderdaad, gas erop naar de buitenwereld ermee! Gelukkig kunnen we vanaf april ermee spelen.

[haam]

Gelukkig kunnen we vanaf april ermee spelen.[

Je bedoelt: Gelukkig hebben we vanaf april een nieuwe manier om onze data afhandig te laten maken.

[Reactie gewijzigd door haam op 26 januari 2025 11:03]

[Frame164]

Gelukkig is de meeste data die we genereren niet zoveel waard. Als je nu hele dagen octrooibeschrijvingen maakt of baanbrekende onderzoeken beschrijft dan heeft het waarde. Maar bijvoorbeeld alles wat wij hier schrijven heeft maar beperkte waarde. Hoogstens dat je taalmodellen kunt trainen met normale mensentaal.

[haam]

We genereren geen data (zoals bij wetenschappelijk onderzoek), dat is een onjuiste veronderstelling.

Onze data is alles waar we naar zoeken, naar kijken, hoe lang we kijken, waar we op klikken, wat we melden als ongewenst, wat we kopen, wat we luisteren. Met andere woorden elke vorm van interactie die we met het internet hebben.
Met al die informatie wordt een profiel van ons opgesteld en die wordt continue verfijnd.
Dat profiel bevat alle informatie die ons interessant kan maken als specifieke doelgroep. Ook al kun je als adverteerder niet al die specifieke items selecteren, ze zitten in je profiel.

Dat is jouw data. Het ontzettend nauwkeurige profiel dat ze van je hebben. En dat is geld waard.

Voorbeeld:
Een random ad plaatsen kost 10 cent
Een targeted ad plaatsen kost 50 cent
De turnaround (hoeveel mensen kopen daadwerkelijk) bij de 1e is (bijv) 2%
Bij de 2e is dat waarschijnlijk hoger dan 10%.
Met andere woorden, het loont de adverteerder om 50 cent uit te geven, omdat hij dan naar rato meer verkoopt.
Dus die profielen zijn zeker geld waard. Zet maar eens je adblocker uit en kijk hoeveel reclame je ziet op youtube of andere populaire sites.

[david-v]

Gelukkig is de meeste data die we genereren niet zoveel waard

Meta maakt jaarlijks miljarden winst met die weinig waardevolle data.

[_Pussycat_]

Meta maakt winst met advertentieruimte.

[graey]

En die advertentieruimte is veel waard omdat Meta op basis van vrijwillig aangeleverde gebruikersdata doelgerichte plaatsing kan bieden. Meta maakt dikke winst met gebruikersdata, via advertenties.

[RobVI]

Data die we genereren is niet zoveel waard? Wellicht eens naar het bedrijfsmodel van Google, Facebook, X, e.d. kijken.

[msetten]

Maar of het dan ook al in het Nederlands beschikbaar is is niet gezegd.

[carpebios]

Dat was al bekend volgens mij, dit jaar sowieso niet en het jaar erop ook niet waarschijnlijk. Maar het aantal gebruikers zal wel flink toenemen met data lijkt mij.

[Donstil]

Maar of het dan ook al in het Nederlands beschikbaar is is niet gezegd.

Er is wel gezegd dat dit niet in het Nederlands gaat zijn, er komen met iOS 18.3 van komende week wat Talen bij maar Nederlands zit daar niet bij.

Het is overigens niet gezegd dat alle Features hierheen komen, we krijgen in de EU waarschijnlijk een selectie van features omdat voor niet alle features al opheldering is gekomen op de vragen die Apple aan de EU gesteld heeft.

[forclanz]

True that

[TheVivaldi]

Weinig data? Ik dacht dat iOS in de VS een enorm marktaandeel had en in Europa juist een kleiner marktaandeel (in verhouding dan)? Volgens mij krijgen ze dus meer dan genoeg data.

[WhatsappHack]

Ook op een userbase zo groot als de Amerikaanse kan je prima trainen. Maar het grootste "probleem" van Apple waardoor ze meteen 1-0 achterstaan (qua real-world data) vergeleken met de heel rap ontwikkelende partijen, is dat ze het juist zo ontwikkelen dat ze heel weinig tot geen data verzamelen. Dus al hebben ze wel de EU-markt erbij: dat maakt niet zo gek veel tot geen verschil. (Er zullen er altijd zijn die debugging aanzetten om te helpen, maar dat is opt-in.)

[Reactie gewijzigd door WhatsappHack op 25 januari 2025 19:29]

[carpebios]

Dank voor het antwoord, dat verduidelijkt een hoop voor mij

[Houtenklaas]

Nuance, niet "heel weinig tot geen data", maar "minder". En minder is zeker beter, laat ik dat voorop stellen. Maar er wordt nog steeds data bij elkaar gesprokkeld. Laten we ook niet vergeten dat Google jaarlijks een immens bedrag aan Apple betaalt om de standaard zoekmachine te zijn waar ook wolken data wordt verzameld. Ik nuanceer het dan ook tot "iets minder slecht" gedrag, maar ook niet meer dan dat.

Bronnen o.a.:
https://www.iculture.nl/n...verzamelen-techbedrijven/
https://www.bright.nl/nie...gevens-google-amazon.html
https://www.businesstoday...-status-427909-2024-05-02

[InsanelyHack]

Je zegt "met de EU" maar het zou denk ik meer passen dat je stelt "door de EU". Wat ik las was het net andersom. Apple Intelligence en bv. iPhone Mirroring komen (nog) niet uit doordat Apple zich zorgen maakt om compliancy met de EU's DMA regulations. Ze zouden dan in rechtszaken verwikkeld kunnen worden en / of ze moeten dan hun ecosysteem gaan openstellen voor andere gebruikers (lees Windows / Android) waardoor zij weer vinden dat dit ten koste gaat van de veiligheid / privacy, waar ze vaak mee te koop lopen als spellingpoint waarom je een Apple product zou moeten kopen. Het kan natuurlijk ook gewoon door Apple gebruikt worden, door features bij gebruikers uit te schakelen, de druk wordt verhoogt, dat Apple zich minder aan de DMA regels hoeft te houden. Het argument van veiligheid en privacy in hun ecosysteem kan ik deels wel begrijpen maar dat er een zakelijke, dwingende kant is, is ook wel duidelijk.

[Reactie gewijzigd door InsanelyHack op 26 januari 2025 02:09]

[SG]

Nee anderen zijn 10 jaar al bezig met hun ai datacenter farmen en hebben gewoon voorsprong

[marsian]

Nog een jaar en dan zijn ze op het huidige niveau van de concurrenten…die dan ook weer verder zijn 😔

[Vicje]

Tja, voor mijn gevoel loopt Siri sowieso al flink achter op de concurrentie. Dus leuk dat je gaat bouwen aan iets nieuws met AI, maar oude wijn in nieuwe zakken maakt het nog geen nieuwe wijn.

[SG]

Die anderen lopen voor door avg aan hun laars te lappen. Al die data geeft hun voorsprong.

[dawg]

Was Apple niet degene die de meeste miljarden heeft geïnvesteerd in AI, of vergis ik me? Want dan is dit wel een beetje een curieus bericht.

Ergens was ik al verbaasd dat Apple gebruik ging maken van ChatGPT, vanwege de vele hoge investeringen.

[_Pussycat_]

Met geld alleen kom je er niet altijd. Toyota had het grootste budget in de F1, maar presteerde ondermaats. VW heeft miljarden geïnvesteerd in software, maar hun infotainment doet het nog steeds niet en ze willen nu dan maar de SW van Rivian gebruiken.

[panterarosso]

Marktleider op ai, daar zijn ze wel heel ver van weg

[Lekker Ventje]

Vraag me nog steeds af wat je er mee moet op een telefoon. Vrees dat het straks hetzelfde wordt als de huidige zoekmachines waarbij je geen onafhankelijke antwoorden gaat krijgen maar gesponsorde antwoorden.

[helm71]

Het is bijna niet te geloven dat apple dit niet beter kan…

De implementatie van Home Assistant zou perfect passen in het model van apple. Al je apple home producten bedienen met een lokale llm die doorschakeld naar de cloud als hij het niet snapt….

Onbegrijpelijk dat ze dat niet doen, apple is wat gen.ai betreft echt het domste jongetje van de klas..

[toro]

Het Amerikaanse MacRumors forum staat vol met klachten over iOS 18.*/ipad OS 18.*.

Allemaal gerelateerd aan de AI/Siri problematiek