Topman die Siri-divisie leidde bij Apple gaat weg

Apple-topman John Giannandrea gaat weg. Hij leidde de divisie die verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van assistent Siri. In zijn plaats komt Amar Subramanya, die net als Giannandrea lang bij Google heeft gewerkt.

Apple heeft het vertrek van Giannandrea openbaar aangekondigd, maar zegt niet waarom hij weggaat. De Siri-topman heeft zeven jaar bij Apple gewerkt en was verantwoordelijk voor alle AI-diensten binnen het bedrijf. In die tijd kwam Apple Intelligence uit, maar de nieuwe Siri op basis van een eigen taalmodel heeft al langer te maken met uitstel en tegenvallende prestaties onder testers, wat zijn positie vermoedelijk onder druk zette. Giannandrea is per direct ontheven van leidinggevende taken en gaat volgend voorjaar weg.

Amar Subramanya werkt nu bij Microsoft, maar heeft vooral carrière gemaakt bij Google. Daar was hij voor zijn vertrek hoofd van ontwikkeling voor de Gemini-assistent. Hij gaat vallen onder Craig Federighi, een veteraan bij Apple die volgens eerdere informatie grote AI-investeringen bij Apple lang heeft tegengehouden.

Reacties (25)

[studioh]

‘..zegt niet waarom hij weggaat’ klopt niet. Hij kondigt aan met pensioen te gaan.

De strekking van het artikel klopt echter wel; de suggestie dat hij weg moet vanwege zijn worsteling om met ai bij te blijven. hij kreeg al verminderde verantwoordelijkheden. Vóór de pensioenaankondiging werd zijn leidende rol al ingeperkt.

-in maart 2025 werd hij naar verluidt ontheven van het toezicht op de siri ontwikkeling

- april werd de geheime robotafdeling van Apple van zijn toezicht gehaald en ondergebracht bij de hardwaredivisie.

• Zijn afwezigheid op de WWDC 2025, waar Apple Intelligence werd onthuld, werd door insiders gezien als een duidelijk signaal dat zijn invloed afnam.

[Keypunchie]

‘..zegt niet waarom hij weggaat’ klopt niet. Hij kondigt aan met pensioen te gaan.

Nuance hier. "He's retiring from Apple" is niet hetzelfde als "Is retiring". Het tweede is zonder ambiguiteit met pensioen gaan, het eerste laat het nogal in het midden wat het vervolg is.

Ook is zeggen wat je gaat doen natuurlijk niet hetzelfde als de reden waarom je weggaat.

Als je op een feestje bent en zegt "Ik ga naar huis". Is dat dan omdat je thuis iets belangrijks te doen hebt, of omdat je het feestje maar saai vind?

Voor de rest: In dit geval kunnen we er allemaal over eens zijn, John Giannandrea heeft niet geleverd wat er verwacht werd. Apple ligt achter op de rest en het is duidelijk dat hij verantwoordelijk daarvoor wordt gehouden en Tim Cook (c.s.) het niet meer goed zien komen onder zijn leiding.

[KorporaalTimmer]

Raar dat Siri de eerste ‘bruikbare’ slimme assistent was.

[911GT2]

Siri was gekochte technologie en niet zelf ontwikkeld, Apple heeft het nooit verder kunnen ontwikkelen tot iets nuttigs.

[Brenuijl]

En toch werd het verkocht alsof Apple de toekomst van AI had uitgevonden. Slimme branding, minder slimme assistent.
Het laat zien dat ‘eerste zijn’ niet genoeg is. Zonder doorontwikkeling word je ingehaald

[Exirion]

De wet van de remmende voorsprong.

[Brenuijl]

Dus eigenlijk: eerst de sprint winnen, daarna struikelen over je eigen veters

[TheVivaldi]

Eerder de wet van de Cook-voorsprong. Nu wil ik niet de Jobs-fanboy uithangen, want dat ben ik niet (ik heb niet eens veel Apple-producten in huis - alleen een iPhone en Apple TV), maar eerlijk is eerlijk: onder Jobs was er wel meer visie en progressie. Plus hij wist het beter te marketen.

[Exirion]

Ja, de magie van Apple was grotendeels te danken een Jobs. Het was misschien veel show, maar het werkte wel.

[willieverhoef]

Deze wet beschrijft niet dat je verliest. Wel dat je extra kosten hebt gemaakt, die door de andere eenvoudig worden ingehaald zonder dat deze de grote kosten hoeven te dragen.

[punishedbrains]

Ik weet echter nog wel dat het de eerste implementatie (in ieder geval kende ik toen niks anders) was van een assistent die wat met context kon. Dat was toen nog best indrukwekkend. Daar lijken ze nooit echt veel vooruitgang mee te hebben gehad.

[lenwar]

Dat maakt op zich niet uit. Het gaat er om hoe je het implementeert. Apple had toentertijd ook niet zelf de vingerafdrukscanner ontworpen. Ze hadden een bedrijf opgekocht. En die vingerafdrukscanner werkt prima.

[911GT2]

Mee eens. Siri werkte/ werkt ook prima als spraakassistent. Niet als AI het is een andere techniek. De vingerafdrukscanner was in principe een stand alone oplossing, net als Siri. Het probleem is dat ze Siri iets hebben willen maken wat het niet is.

[KorporaalTimmer]

alles is gekochte technologie, van Android, tot Siri, tot Google maps tot ga zo maar door

[lenwar]

En daarna ingehaald?

Alle ‘assistenten’ waren altijd al brak, alleen was die van Apple een periode de minst slechte.

In de praktijk was Siri natuurlijk ook zwaar ‘overmarkettet’. Het is in de praktijk een stemgestuurde afstandsbediening die een zwik voorgedefinieerde scripts aftrapt. Zodra je iets wilt dat niet in de scriptjes staat, werkt het niet. De spraakherkenning is prima, maar de verwerking van de opdrachten is heel summier. (Probeer is in een opdracht twee timers aan te zetten, of een timer en een lamp aan. Gaat hem niet worden, want het scriptje kan niet twee soorten opdrachten tegelijk afhandelen)

[WillySis]

Siri was toen nog een "domme" assistent die gewoon commando's doorgaf aan andere app's. Het enige intelligente was de spraak to text engine. Teksten begrijpen was er nog niet bij. Je moest echt voorgedefinieerde commando's geven, anders werd je niet begrepen.

Onder John Giannandrea is Siri gewoon niet veel verder gekomen en is de concurrentie aan alle kanten voorbij gestoken. Logisch dat Giannandrea langzaam naar een zijspoor werd gemanoeuvreerd en dat hij nu de eer aan zich zelf houdt voordat hij de deur uit gezet wordt. Of hij echt met pensioen gaat valt te betwijfelen. Hij zal het geld er zeker voor hebben, maar dit soort mensen blijft meestal tot hoge leeftijd doorwerken, desnoods met alleen een waslijst aan commissariaten.

Apple heeft ondertussen wel een van de dikste vissen binnen kunnen halen die je op het gebied van een AI assistent kan verzinnen.

[Keypunchie]

Het knappe aan Siri was niet de "intelligentie", maar de stemherkenning.

Uiteindelijk bleek dat maar een deelprobleem. Kun je iemand prima verstaan, als je dan het verkeerde ermee doet...

[Pasteis]

Lijkt me een goede keuze. Siri is al jaren niet verder ontwikkelt en met de komst van LLM's hebben ze flink misgeslagen. Daar moet vers bloed komen, want ik denk met de LLM's van nu de spraakassistenten een grotere rol kunnen gaan spelen in de keuze van de consument in smartphone.

"Hij gaat vallen onder Craig Federighi, een veteraan bij Apple die volgens eerdere informatie grote AI-investeringen bij Apple lang heeft tegengehouden."
Ergens wel goed dat hij niet direct met de hype wilde meegaan, maar ik denk dat een goede AI assistent op een smartphone wel degelijk meerwaarde kan zijn. Nu heeft Apple een halve assistent geimplementeerd en dat doet naar mijn inziens wel reputatieschade. Ik ben heel benieuwd hoe Apple terug wilt komen in de strijd van alle LLM's.

Ik denk overigens wel dat Siri/Apple Intelligence nog voldoende potentie heeft, maar dan moeten ze het wel gaan perfectioneren.

[iAR]

Helemaal eens. Siri is in de loop der jaren zelfs slechter geworden. Simpele taken kan hij niet. En ik weet niet of hij leert van wat je zegt, maar uitschelden pakt hij wél goed op. Dat lijkt me veelzeggend

Siri voelt een beetje als Word. Iedereen weet dat het kut is en slecht werkt, maar verbeteren levert waarschijnlijk niets op. Voor de aandeelhouder dan.

Ik ben heel benieuwd hoe Apple terug wilt komen in de strijd van alle LLM's.

Terug wil komen? Ze zijn er nooit geweest. Bij de introductie van Apple Intelligence liepen ze al achter. Ze moeten echt keihard werken willen ze niet verder achterop raken.

[Reactie gewijzigd door iAR op 2 december 2025 08:36]

[jaenster]

Oh er is zeker wel aan siri gesleutelt. Maar niet goed. Sterker nog het is slechter geworden.

[South_Styler]

Grappig, ik hoor letterlijk niemand over dat zeer kleine AI model dat die mathematische notes mogelijk maakt en serieus baanbrekend is/was qua technologie en toevoeging. Persoonlijk vond ik dat een niet intrusieve manier van meerwaarde bieden zonder overal AI op te plakken.

Ik hoop dan ook dat Apple doorgaat met hun eigen voornemens om de modellen lokaal te draaien op de telefoon en op de eigen server in het kader van privacy (idealiter op de telefoon overigens).

Ik vind verschillende AI toepassingen, die dan niet onder het LLM gedeelte vallen, wel degelijk handig zoals het wegwerken van mensen in foto’s en die wiskundige notes. Voor mij heeft dat veel meerwaarde, al zal ik erbij zeggen dat ze op LLM gebied zeker een achterstand hebben.

Zaken die ik zou hebben verwacht met die techniek vanuit Apple zijn:

- slimmer in een keer reageren op een sms (een zin)

- de input beter lezen en meer voorspellende woorden toevoegen waardoor ik sneller berichten kan typen

- wanneer een bericht komt zelf een voorstel doen voor een agenda afspraak te maken op basis van dat bericht en het dan ook goed aanmaken

- een mailconversatie samenvatten en de acties eruit filteren

- advisering bij opbouw van een mail of een checklist maken van zaken die moeten gebeuren

Ik wil graag zelf de controle houden, maar ik heb geen moeite dat software slim inspeelt op mijn behoeften en het aantal stappen dat ik ergens voor moet zetten verminderd.

[Martinspire]

Ik las Siri even als Sint en toen kreeg het bericht een hele andere betekenis, haha.

[springtouwtje]

[lennartvv]

Dat deze man nog niet eerder moest vertrekken... Idem voor Craig Federighi die misschien eigenhandig verantwoordelijk is voor de benarde AI situatie waarin Apple zich nu bevindt.

Hopelijk brengen deze wijzigingen nieuwe vooruitgang voor het bedrijf.

[ds01]

Als je naar Google moet om Siri te laten werken is het inderdaad beter dat je weggaat. Siri en Apple Carplay is het recept voor ergernis door verkeerde belletjes en whatsapp berichten. Niet Apple waardig, nul progressie gemaakt door de jaren heen. Wonder dat hij zo lang heeft kunnen aanblijven.

[Reactie gewijzigd door ds01 op 2 december 2025 13:12]