Apple draaide vorig kwartaal meer winst door gestegen inkomsten uit diensten

Apple draaide in het vorige kwartaal 24,8 miljard dollar winst. Dat is een stijging van bijna 4 procent, onder meer vanwege gestegen omzet uit de diensten van het bedrijf, zoals de App Store. Voor het huidige kwartaal verwacht het bedrijf hogere kosten door Amerikaanse importheffingen.

Apple presenteerde de financiële cijfers voor het tweede kwartaal van boekjaar 2025, dat eindigde op 29 maart. Gedurende die drie maanden draaide het bedrijf een omzet van 95,4 miljard dollar, een stijging van vijf procent ten opzichte van dezelfde periode in 2024.

Het bedrijf wijst die stijging onder andere toe aan een gestegen omzet uit de diensten die Apple aanbiedt. Die waren gezamenlijk goed voor 26,6 miljard dollar van de omzet, een stijging van twaalf procent vergeleken met een jaar eerder en een record op dat gebied, zei ceo Tim Cook tegen aandeelhouders. Onder Apples diensten vallen bijvoorbeeld de App Store, Apple TV+, Apple Music en meer.

Ook op hardwaregebied draaide Apple ook meer omzet dan vorig jaar. De iPhone-verkopen waren vorig kwartaal bijvoorbeeld goed voor 46,8 miljard dollar en dat is een stijging van twee procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2024. Mac- en iPad-verkopen stegen naar 7,9 en 6,4 miljard dollar, voor respectievelijke stijgingen van 7 en 15 procent. Tegelijkertijd daalden de verkopen van wearables, smarthomeapparaten en accessoires gezamenlijk met 5 procent naar 7,5 miljard dollar. Het bedrijf deelde geen concrete cijfers voor de Apple Vision Pro, die vorig jaar op de markt kwam.

Voor de komende periode verwacht Apple dat de kosten zullen stijgen, onder meer vanwege de importtarieven die Amerikaanse president Donald Trump invoert. Voor het huidige kwartaal denkt Apple dat dat neerkomt op 900 miljoen dollar extra kosten. Wat de impact voor de kwartalen daarna gaat zijn, is nog niet bekend, zo zegt Cook.

De ceo zegt daarbij dat het bedrijf komend kwartaal vooral iPhones die gemaakt zijn in India zal importeren naar de VS. Bijna alle iPads, Macs, Apple Watches en AirPods die in de VS verkocht worden, zullen uit fabrieken in Vietnam komen. Dat is vanwege de hogere heffingen op producten die uit China komen. Het bedrijf zegt momenteel overigens nog niets te delen te hebben over eventuele prijsverhogingen.

Reacties (18)

[Greatsword]

Ik ben benieuwd wat er zou gebeuren als Apple hun opslag en RAM upgrade prijzen drastisch zou verlagen.

[Dj Daniel]

- Meer mensen zouden opslag en/of ram (verder) upgraden.
- Apple zou iets minder marge maken op deze sku's
- In geval van voornamelijk iPhones (waar de meeste foto's/video's worden gemaakt) met deze hogere opslag zou er voor deze mensen niet of later pas worden gekozen voor een duurder iCloud-opslag abbonement omdat de telefoon vol zit.

[Greatsword]

Ja maar tegelijkertijd krijgen ze er mogelijk ook veel meer klanten bij, dus de vraag blijft wat het dan zou doen met de totale winst.

[Tomatoman]

Die zou dan natuurlijk dalen, want anders had Apple dit ongetwijfeld al gedaan. Het is ondenkbaar dat een bedrijf dat op jaarbasis 100 miljard dollar winst maakt hier geen rekensommen op heeft losgelaten.

[Zenomyscus]

Precies. Het levert ook een hoop extra werk en moeite op om meer klanten te hebben. Dezelfde omzet met minder klanten is wat dat betreft ideaal. Niet iedere partij lukt het om dat te kunnen doen en dan zul je lagere prijzen moeten hanteren omdat je anders uberhaupt geen omzet hebt. Maar zodra je in die luxepositie zit wil je daar ook niet zomaar vanaf stappen. De weg terug naar duurdere producten is dan heel lastig.

[Dj Daniel]

Ik denk dat het aantal mensen die zeggen of denken dat ze de upgrade prijzen té duur vinden en daardoor geen apple spullen kopen het ook niet zouden kopen als upgradeprijzen zouden zakken. Dit zou wel meer merkbaar zijn bij de startprijs.

[ari3]

Ja maar tegelijkertijd krijgen ze er mogelijk ook veel meer klanten bij, dus de vraag blijft wat het dan zou doen met de totale winst.

Genoeg argumenten tegen lagere prijzen:
- Veel upgrades zijn vooral interessant als je bepaald zakelijk gebruik hebt voor de laptop (programmeren, grafisch werk, enz.) die de upgrade noodzakelijk maken. Zakelijk gezien maakt 800 euro meer of minder voor een laptop niet uit als dit leidt tot hogere productiviteit. Voor consumenten is 800 euro misschien veel, maar het aantal mensen dat recreatief deze upgrades écht nodig heeft is laag.

- Meer verkopen tegen een lagere marge betekent niet altijd meer winst. Het betekent namelijk ook meer garantieclaims, meer support calls, meer reserve-onderdelen op voorraad houden, enz. Je kunt er vanuit gaan dat Apple voor deze factoren het optimum berekent.

- Lage prijzen kunnen ook schade doen aan het merk. Als Apple in dezelfde prijscategorie gaat zitten als, zeg Acer, dan verliezen ze hun imago als premium merk. Ze gaan dan concurreren op prijs en specificatie waardoor Apple inwisselbaar wordt voor Acer, HP, enz.

[TheVivaldi]

Maar ze hoeven toch niet in dezelfde prijscategorie te gaan zitten als Acer? Het gaat om upgrades. Stel dat een gemiddelde Acer 799 kost en een gemiddelde Apple 1299. Apple kan de prijs dan gewoon op 1299 houden, maar de upgradeprijzen wat omlaaggooien. Dat zitten ze echt niet in dezelfde categorie als Acer.

[dez11de]

Apple heeft dit uitvoerig onderzocht en denkt dat ze nu de iiiste balans hebben.

[TheVivaldi]

Minder marges? Misschien, maar stel dat nu 20 mensen een upgrade doen en straks 100 mensen. Volgens mij maken ze dan onder de streep alsnog een pak meer winst.

[Pasteis]

Ik ben benieuwd wat er zou gebeuren als Apple hun opslag en RAM upgrade prijzen drastisch zou verlagen.

Ik heb nu 256gb opslag in mijn telefoon en dat is meer dan voldoende. Mijn laptop heeft 512gb, ook voldoende. Ik ben zelf erg strikt met mijn iCloud wat ik bewaar. Dus ik blijf ook al jaren onder de 35gb zitten. Als je niet al te veel zooi wilt bewaren kan je het best acceptabel houden qua kosten. Ik heb sinds kort mijn hele archief gemigreerd naar Proton Drive van andere online opslaglocaties... bij elkaar scheelt me dit maandelijks toch wel een tientje.

[Lekkerbek312]

Maar Proton Drive kost ook geld (en meer dan iCloud opslag).

[lenwar]

Je bedoelt de prijsverschillen verkleinen van de nieuwe producten?

Dat zou waarschijnlijk de winst verkleinen. De inkoopprijzen van dit soort onderdelen verschillen in de praktijk niet zo veel.

Geloof maar dat bedrijven zoals Apple precies weten hoe ze hun winst moeten maximaliseren.

Zie het zo.
Product 1: inkoop 30 euro, verkoop 130 euro
Product 2: inkoop 50 euro, verkoop 250 euro

Op product1 maken ze 100 euro winst, op product 2 200 euro.

Stel dat ze het prijsverschil verkleinen, dus naar 200 euro. (150 euro winst)

Die 50 euro verschil zullen ze afsnoepen van de product1 versie.

Zet de boel maar in Excel hoeveel ze dan ineens meer moeten verkopen van de duurdere versie, om quitte te lopen. En dan rekening houden dat 70 euro nog best een boel geld is dat kan niet iedereen het waard zal vinden (omdat veel mensen die upgrades niet nodig hebben. Zie de overige reacties van anderen voor mij.)

[machiel]

Deze diensten worden niet meegenomen in de ‘handelsbalans’ - geopolitiek relevant feitje.

[Pasteis]

Voor het huidige kwartaal denkt Apple dat dat neerkomt op 900 miljoen dollar extra kosten.

De extra kosten aan importheffingen kunnen ze dus prima leiden zonder de prijzen te verhogen. Uiteraard zal Apple, Apple niet zijn om dit alsnog te doen. Want, ja... beursgenoteerd.

Overigens ben ik benieuwd wat dit met de verkoopcijfers gaat doen?

[funnel20]

Gedurende die vier maanden draaide het bedrijf een omzet van 95,4 miljard dollar,

Kwartaalcijfers gaan over 3 maanden. Namelijk een kwart van 1 jaar (12 maanden). Ook bij Apple: https://www.apple.com/new..._Financial_Statements.pdf

[Reactie gewijzigd door funnel20 op 3 mei 2025 08:13]

[droofx]

De stijgende kosten zitten waarschijnlijk in de migratie van productiecapaciteit vanuit China naar Vietnam, India, etc. Ik neem tenminste aan dat Apple bijdraagt aan de kosten die o.a. Foxconn en Pegatron hiervoor maken

[P_Tingen]

Dit zijn toch bizarre cijfers? Reken mee: 95,4 miljard in 90 dagen

• 1,06 miljard per dag
• 44,2 miljoen per uur
• 736.111 per minuut
• 12.268 per seconde

Dus in de tijd dat jij deze post hebt gelezen, heeft Apple al voor een paar ton verkocht....