Google, Yahoo, AOL en Microsoft in strijd om DoubleClick

Google, Yahoo en AOL hebben zich naast Microsoft geschaard als mogelijke opkoper van online-advertentiebedrijf DoubleClick, al is onduidelijk of AOL nog in de race is. De toegenomen concurrentie drijft de uiteindelijke verkoopprijs op, zo is de verwachting.

Het verhogen van de prijs voor DoubleClick tot boven de twee miljard dollar, verkleint de kans dat Microsoft er met de buit vandoor gaat, volgens bronnen van de Wall Street Journal, al blijft de kans aanwezig dat het bedrijf uit Redmond met een tegenbod komt. De onderhandelingen van in ieder geval Microsoft, Google en Yahoo met de huidige eigenaar van DoubleClick, Hellman & Friedman, zouden nog in volle gang zijn. Deze investeerder wist in 2005 voor 1,1 miljard dollar de hand te leggen op de internetreclame-aanbieder. De strijd om DoubleClick weerspiegelt de oorlog van de vier internetgrootmachten Microsoft, Google, Yahoo en AOL om de hegemonie op internetreclamegebied te verwerven. De winnende bieder zou binnen enkele dagen bekend gemaakt kunnen worden, laten ingewijden weten.

Reacties (25)

Nog even en de aanschaf van dit soort bedrijven wordt door de regering tegengehouden vanwege monopolie vorming.

Als Google hiermee aan de haal zou gaan, dan worden ze toch wel 'te' groot als je het mij vraagt, aangezien AdSense al een enorm marktaandeel heeft.

Ik hoop dat Yahoo het wint, dat houd de verhoudingen dan nog tenminste in evenwicht. Microsoft heeft genoeg geld om dan zelf hun eigen oplossing meer te pushen (en via Vista), en Google is al marktleider. AOL teert nog genoeg op hun eigen userbase.


@elmuerte, Microsoft heeft al zeker hun zoekmarkt aandeel vergroot door de invloed van Vista met IE7 standaard instellingen. En als je naar geld kijkt wat verdeeld wordt in de zoekmarkt, dan neemt AdSense toch wel het grootste gedeelte voor hun rekening. Google verdient niks aan google.com direct, maar door verkoop via AdSense (en indirect via verkoop van de zoektechnologie in GoogleMini/enzo). Dus over search-engines had ik het al niet, maar die brengen wel een hoop goodwill met hun mee, een bedrijf is sneller geneigt om met AdSense in zee te gaan, doordat Google als zoekmachine groot is.

En AOL teert weldegelijk op hun gebruikersgroep van dial-in users (en in kleinere maten broadband), om hun advertenties voor te schotelen indirect via hun eigen zoeksysteem. Het slinkt snel, maar er zijn nog steeds genoeg miljoenen gebruikers om dat nog effe vol te houden.

DoubleClick was altijd een grote speler, en neemt nog steeds een forse plaats in, als echter Google deze opkoopt dan slinkt de markt qua spelers van belang erg snel in, en krijg je monopolie situaties.

Google marktleider op online advertisement gebied? Misschien na de acquisitie van DoubleClick
AOL teren op hun userbase voor online advertisement?
Microsoft online advertisement pushen via Vista?

Het gaat hier niet om internet search engines maar om online advertisements. Het fijne aan deze markt is dat het zeer transparant is en een monopolie/marktleider positie redelijk eenvoudig doorbroken kan worden door een andere grote speler.

Google marktleider op online advertisement gebied? Misschien na de acquisitie van DoubleClick

En wie is dan wel de marktleider op online advertisment?

Als Google hiermee aan de haal zou gaan, dan worden ze toch wel 'te' groot als je het mij vraagt, aangezien AdSense al een enorm marktaandeel heeft.

Op CPC (Cost per click) hebben ze een groot marktaandeel, maar voor zover ik weet is DoubleClick meer om impressies ipv clicks gericht (CPM). Google doet hier op dit moment nog helemaal niks mee. Door DoubleClick over te nemen krijgen ze op zowel het CPM als CPC vlak een groot marktaandeel.

Bij Goolge kun je zeker wel met CPM adverteren. De zogenaamde sitecampagnes

Waarom 2 miljard betalen als ze het zelf ook kunnen ontwikkelen?

Marktleider worden moet ook te doen zijn, lager tarieven voor adverteerders rekenen dan de concurentie en meer uitbetalen aan website eigenaren dan de concurrentie.

Ik bedoel als MS of Yahoo met een alternatief voor Google Adsense komt en bijv. 2x zoveel uitbetaald als Google dan weet ik wel wat de site eigenaren gaan doen. Als je als adverteerder voor de helft van het geld dan op deze sites kunt adverteren lijkt mij dat ook duidelijk.

Waarom 2 miljard betalen als ze het zelf ook kunnen ontwikkelen?

Om zo de bestaande klanten over te nemen. Vooral grote klanten stappen niet zo snel over.
Dit gaat om zowel afnemers als aanbieders.

Inderdaad... maar wat als na de overname de klanten toch bij Doubleclick weglopen? Dat zou een grootste blunder van Google, Yahoo, AOL of Microsoft zijn.... Want als ik goed heb, zitten de klanten ook in de prijs.

Als de klanten zo slim zijn, dat ze bij overname van Doubleclick hun contract mogen breken in de contract hebben gestopt....

Met de overname worden ook de patenten en de kennis overgenomen. Die rechten zijn ook veel geld waard.

Ik vraag me af of het bedrijf wel het geld wel waard is. De online-advertentie markt is niet erg makkelijk en zoals gewoonlijk voor reclame kun je niet echt meten wat voor effecten de reclames hebben.
Daarnaast 2 miljard neerleggen voor een bedrijf dat net 10 jaar bestaat en waar geen goede gegevens over bestaan.
Wat ook niet vergeten moet worden is dat veel adblockers een hele lijst met servers van doubleclick in hun lijst hebben staan, hetzelfde geld overigens voor de ads van google. De advertentiemarkt beweegt nog teveel om dergelijke bedragen te investeren.

Aan de andere kant zijn er voldoende internetgebruikers die nog nooit van het blokkeren van advertenties of cookies gehoord hebben; we kunnen gerust stellen dat dat de grote meerderheid is. DoubleClick beschikt dan ook over een enorme hoeveelheid cross-site cookies, die eenmaal geanalyseerd van grote waarde kunnen zijn voor het in kaart brengen van het surfgedrag van veel internetgebruikers. Dat is weer heel handig voor doelgericht adverteren, waar Google op dit moment zo goed in is.

Wat is dat nou voor argument, het bestaat net 10 jaar dus dan moet je er geen 2 miljard voor betalen.

Als ik Google wil kopen zal ik toch echt met meer geld over de brug moeten komen, veeeeel meer, en google bestaat ook nog geen 10 jaar

Ik denk dat de partijen wel verschillende strategieen hebben om dit bedrijf te kopen. Waar het voor Google meer geldt om marktleider te worden en te blijven is het volgens mij Microsoft meer om te doen dat ze een voet tussen de deur krijgen in de advertentiemarkt.

Dus, de adverteerders betalen minder en de websites krijgen meer?

Dan mag je wel iets bedenken wat heel erg slim is qua buisines model.

Die DoubleClick is je reinste spyware! Dat Google, Yahoo, AOL en MS er om vechten kan ik me voorstellen. Maar bij Google staat er ergens "don't do evil" als regel. Dat rijmt niet met 't gebruiken van DoubleClick.

"don't do evil"

Dat zijn ze voor het gemak al flink wat tijd "vergeten".

Als de gekke geld hebben lachen de kooplui :D!

Ik hoor ze bij DoubleClick al lachen :P!!!

Ik weet niet hoe 'serieus' de gemeldde interesse in Doubleclick werkelijk is ...de huidige eigenaar Hellman & Friedman heeft al enige tijd zelf gezegd het bedrijf graag te willen verkopen.
natuurlijk komt dan een 'geruchtencircuit' op gang, veelal juist ook aangestuwd door de verkoper zelf, die er voordeel bij heeft als er alelrlei 'geinteresseerden' gemeld worden (domweg omdat bij zo'n gerucht sowieso ook de direkte concurrenten van dat bedrijf toch eventjes afwegen wat hun concurrent daarmee te winnen heeft)

De berichtgeving nu over 'zoveel interesse' kan ook wel gewoon van de verkoopafdeling van Hellman & Friedman afkomen en bedoeld zijn om de prijs van Doubleclick kunstmatig op te stuwen.


Ik heb zelf eigenlijk het idee dat uiteindelijk geen van die vier grootmachten een bod uitbrengt, maar een bedrijf uit de 'traditionele' uitgeverij-wereld dit gaat doen ..
Reed Elsevier zou wel tot de mogelijkheden behoren, of eventueel zelfs ACNielsen of een dergelijk bedrijf afkomstig uit de 'papieren' uitgeverswereld, maar die steeds meer activiteiten in online advertising ontwikkelen.

Uiteindelijk is het enige 'moderne' aan doubleclick dat ze zich bezighouden met online reclame-campagnes, maar in dat gebied zijn ze eerder een uiterst traditioneel bedrijf dat met hele traditioneel opgezette banner- en content campagnes voor grotere sites werkt ...

Daarbij hebben ze niks van de automatisering die Google groot gemaakt heeft en ook weinig van de nieuwe groeigebieden en ge-automatiseerde advertentie-targetting-systemen die gebaseerd zijn op content-indexering

De google ad boven deze pagina:

Ads door Google

.DoubleClick.Net Fix
Remove Ad.DoubleClick.Net Instantly

100% Ad.DoubleClick.Net Removal

Wie het ook wint, *.doubleclick.net/* blijft in mijn ad-block plus lijst staan.

Ik filter altijd op doubleclick: niks geen reclame meer tijdens het surfen

Niks geen.....

Dus altijd wel?

Ik wou op mijn werk deze artikel bekijken maar daar kreeg ik alleen de melding: Access denied by control list.

Zonder de titel in de URL werkt het wel