DoubleClick, de grootste 'bannerboer' van de wereld, heeft haar onderzoeksafdeling een onderzoek laten doen naar de effectiviteit van Online Branding. Deze afdeling van DoubleClick heet Diameter, Diameter heeft een aantal voor de hand liggende conclusies getrokken, maar ook een aantal wat minder voor de hand liggende:
Het onderzoek, dat door Diameter in opdracht van DoubleClick werd uitgevoerd, resulteerde in drie belangrijke conclusies. Grote advertenties doen het beter dan kleinere. Rechthoekige advertenties van het formaat 336x280 hadden het meeste effect op de gemeten merkperceptie, gevolgd door de grote "skyscraper" en de 468x60 banner. Verder blijkt vooral Flash het goed te doen bij internetgebruikers, terwijl Audio-reclames en GIF-afbeeldingen slechts een geringe uitwerking hadden.[break]Niets verrassends vooralsnog, een grotere banner werkt beter dan een kleine, Flash werkt beter dan GIF. Geluid in de advertenties werkt niet echt positief, Pop-ups zijn bijna alleen maar irritant en hebben hierdoor slechts weinig resultaat, minder nog dan normale GIF-banners. Wat wel blijkt te scoren, zijn interstitials:[/break]Ook het moment waarop een advertentie word getoond, bleek cruciaal te zijn voor de gemeten merkperceptie. Advertenties die tussen het laden van pagina's door werden getoond, de zogenaamde 'interstitials,' verhoogden merkperceptie met 194 procent. Pop-ups en banners doen het een stuk slechter, met een verhoogde merkperceptie van 52 respectievelijk 55 procent.
Opvallend is het te noemen dat DoubleClick, die er juist om bekend staat pop-ups te promoten, nu aangeeft dat pop-ups helemaal niet zo veel effect hebben als lang werd gedacht. Wat dan ook gelijk het meest opvallende resultaat is van het gehele onderzoek, de rest van de conclusies lagen redelijk voor de hand 
.
De vrees is overigens dat dit onderzoek lang niet het resultaat zal behalen dat beoogd werd door DoubleClick, simpelweg omdat het onderzoeksbureau een onderdeel is van het bedrijf zelf, waardoor de geloofwaardigheid van de uitkomsten nogal wordt beïnvloed.
[Extra]
Het IAB heeft laten weten dat de online bestedingen dit jaar niet tegen vallen ten opzichte van het vorige jaar, een lichte groei is niet wat men verwacht, maar een (forse) daling verwacht men niet.
Het CMR zegt echter iets heel anders, zij laat door middel van cijfers zien dat in de VS in de eerste helft van 2001 10% minder reclameuitgaven zijn geweest ten opzichte van het jaar 2000. in de traditionele media (TV, krant, Radio) was dit 'slechts' 5,9% waardoor maar weer blijkt dat het vertrouwen in het internet nog immer minder is dan in de ouderwetse media. In tegenstelling tot voorspellingen van andere onderzoeksbureaus voorziet CMR geen herstel van de markt in het eerste kwartaal van 2002.
:strip_icc():strip_exif()/u/4738/crop61e94d5cc0eac.jpg?f=community){kind=small}
Daarom vertrouw ik enquetes nooit helemaal.
/u/12281/maan.png?f=community){kind=small}
