Internetadvertenties blijken wel te werken

Het volk van WebWereld weet ons te melden dat advertenties op websites misschien toch effectiever zijn dan altijd gedacht werd: Een engels onderzoeksbureau onderzocht 200 mensen die regelmatig van internet gebruik maken. Uit het onderzoek bleek dat veel mensen zich toch snel laten verleiden door een advertentie:

Een online advertentie zette 38 procent van de ondervraagden aan een aankoop te overwegen, aldus Starcom. Zo’n 34 procent zei na het zien van een advertentie voor een bepaald product daadwerkelijk tot een online aankoop te zijn overgegaan. Daarnaast zei nog eens 10 procent dat online reclame hen weleens heeft verleid tot het doen van een aankoop in een reguliere winkel.

Dit nieuws is hoopgevend voor bedrijven als DoubleClick, die op het moment moeite hebben om te overleven omdat veel bedrijven internetadvertenties niet interessant genoeg vinden. Er word dan ook druk geexpirimenteerd met andere bannerformaten als skyscrapers en pop-ups. Vooral de laatste stuit op veel tegenstand bij de onderzochte mensen. Ze worden meestal zonder te lezen weggeklikt.

Het is nog maar de vraag of de onderzoeksresultaten door te trekken zijn naar de gemiddelde internetter, omdat het onderzoek maar bij een kleine groep mensen gehouden is. Het volledige artikel kun je hier vinden.

Reacties (45)

[RM-rf]

over de onafhankelijkheid: het onderzoek in uitgevoerd in opdracht van 'het Britse mediaplanningsbedrijf Starcom'
oftewel een bedrijf dat direct voordeel heeft met positieve berichtgeving.

Starcom ondervroeg internetters die minstens een keer per week online zijn. Driekwart van alle internetters in Groot-Brittannië voldoet aan dat kenmerk. De onderzoeksresultaten kunnen niet doorgetrokken worden naar de gehele Britse bevolking. Daarvoor behoort de groep ondervraagden te veel tot de technologische voorhoede. Dat blijkt uit het meer voorkomend bezit van mobiele telefoons en digitale televisie vergeleken met het landelijk gemiddelde.

de ondervraagde groep behoort dus wel degelijk tot redelijk 'hardcore' surfers, en hebben waarschijnlijk een bovengemiddeld besteedbaar inkomen (digitale tv en mobiele telefoons)

verder is het vreemd dat in het artikel de termen 'online advertising' en banner redelijk gemakkelijk worden samengevoegd, ik betwijfel of dat vor de ondervraagden ook zo duidelijk is geweest;
"..na het zien van een advertentie [..] daadwerkelijk tot een online aankoop te zijn overgegaan" kan je ook uitleggen als mensen die op amazon een boek bestellen, of een computer samenstellen bij Dell.

op tweakers kan je best wel ervan uitgaan dat 90% van de bezoekers zich laten leiden door online informatie bij hun computer-gerelateerde aankopen, die 38% hier valt dus nog tegen.

waar is dan nog de grens tussen 'gewone informatie' en een online advertising?
het hebben van een goede webpresence is voor veel bedrijven in bepaalde branches al duidelijk aan het uitgroeien tot een must en heeft positieve effecten op hun omzet. zolang die ontwikkeling doorzet zal ook de markt voor banner-advertising (of meer intelligentere content-sponsoring) uiteindelijk weer groeien.

fout was enkel dat men campagnes opgezet heeft zonder zich eerst om de achterkant en de routing te bekommeren, veel bannertjes kwamen uit op saaie bedrijfssites, nu zie je steeds duidelijker dat de click gelijk doorstuurt naar de gerelateerde informatie en men zonder verder te browsen er gelijk op kan reageren

[markvdakker]

Je moet er wel rekening mee houden dat er ook veel niet-tweakers op internet zitten.
Deze hebben minder inzicht in de achtergrond, en klikken makkelijker op een banner.

Vooral als deze aansluit bij hun wereld.

[lost95]

Zo’n 34 procent zei na het zien van een advertentie voor een bepaald product daadwerkelijk tot een online aankoop te zijn overgegaan.

Tsja, ik heb ook 1 keer na het zien van een advertentie iets gekocht, maar dat in een tijdsbestek van 4 jaar dat ik op internet actief ben. Dus ik weet niet hoe het onderzoek precies is opgezet maar aan zulke informatie heb je natuurlijk weinig.

[viper]

dus. het percentage tweakers op internet lijkt me ook niet zo overdreven hoog.
er staat toch ook niet dat IEDEREEN het interessant vind?

[ThE_ED]

Je hebt ook van die banners met "Uw Computer is te traag" en dan zijn er mensen die daarom de Helpdesk bellen. (Echt waar!)

[manyac]

Vooral als een banner er uit ziet als een gewoon windows-venster willen de 'domme' gebruikers er ook wel eens op drukken.
Zoals bijv. (zoals ThE_ED al zei) met 'Your internet connection is slow. Press OK to increase your speed' met dan zo'n windows-OK-knop in de banner.

[TD-er]

Het ligt eraan hoe de advertentie gebracht wordt.
Als ik een pop-up scherm te zien krijg met een banner d'r in of een venster dat wanneer ik 't sluit meteen weer een ander opend (is dus niet alleen bij prono-sites zo, maar ook bij gewone reclame) dan ga ik me mateloos d'r aan irriteren (en dus ook never-nooit er iets kopen), maar wanneer een banner gewoon goed in de rest van de site past en interessant overkomt, wil ik best wel eens geïnteresseerd kijken waar die banner heen gaat.

[Vrieskist]

Op TV zijn ook veel reclames die niet bij de show passen, maar daarom doen ze het ook Ze moeten de mensen die het (nog) niet interesseert ook ertoe krijgen om dat geweldige vernieuwende en goedkopere produkt te kopen

[Verwijderd]

volgens mij zijn ads zoals ze nu gebruikt worden niet erg bruikbaar.

Stel ik ben gewoon wat aan het surfen, dan wil ik nix kopen, dan lees ik die ads ook niet, want een keukeninrichting interesseert mij bv erg weinig

Op het moment dat ik dan iets wil hebben ben ik eigenlijk wel geinteresseert in ads omdat er misschien special offers zijn of gewoon om te weten waar ik iets kan krijgen, maar op dat moment is het heel moeilijk om de juiste ad te vinden om het zo maar te zeggen. De kans dat de ad en de behoefte overeenstemmen is echt miniem.

Volgens mij zouden ze beter een site beginnen met hun advertisers in groepen onderverdeeld, en dan in alle ads op alle pagina's een ad voor die site. Op dat moment krijg je iets zoals de reclame boekjes die je tegenwoordig krijgt, alle ads verzameld zodat je iets kan vinden en kan gebruiken

[BikkelZ]

Volgens mij zouden ze beter een site beginnen met hun advertisers in groepen onderverdeeld, en dan in alle ads op alle pagina's een ad voor die site. Op dat moment krijg je iets zoals de reclame boekjes die je tegenwoordig krijgt, alle ads verzameld zodat je iets kan vinden en kan gebruiken

Een van dit soort initiatieven heet google.com

Maar pricewatch achtige systemen werken in principe ook zo, je ziet veel bedrijven die maar enkele producten in het assortiment opgeven die relatief goedkoop zijn, zodat mensen sneller naar hun site surfen.

[mjax]

Is de effectiviteit van een advertentie wel te meten aan het aantal "doorklikken" op zo'n ad? Volgens mij zou je moeten meten (maar dat is niet helemaal mogelijk) hoeveel mensen naar aanleiding van het zien (en doorklikken) op een advertentie ook daadwerkelijk overgaan tot koop van het aangeboden product.

[Crazy D]

Ik had eigenlijk wel willen zien waar die mensen op banners klikken.
Ik bedoel, er zit nogal een verschil tussen tig schreeuwerige banners als je de telegraaf zit te lezen, of dat je op reizen.pagina.nl rond surft, en net een leuke aanbieding voorbij ziet komen oid.

34% van _alle_ banners vind ik best ongeloofwaardig, zelfs als je de porno popups even helemaal vergeet (of zit daar nou juist het online kopen in? ).
34% van gerichte banners op speciale plaatsen (dus dat de banner op dat moment aan geintresseerde mensen in het produkt getoont wordt) kan ik me wat bij voorstellen.

[RobbertC]

Het probleem met internet advertenties lijkt mij dat het meestal gaat om andere internet sites of iets computers related.

Ze zouden internet reclame meer moeten gaan zien zoals reclame op TV. Ik doel hierbij op naamsbekendheid. Als een bedrijf een nieuw snoepje ofzo introduceerd met behulp van reclame op tv, dan komen mensen in de winkel en zien het snoepje staan en denken: he, das van reclame. Die kan ik wel eens meenemen!

Als bedrijven (van de oude economie) nu eens inzien dat het via internet ook zo kan, komen er misschien wel meer advertenties, wat weer beter is voor de websites.

Probleem hiermee is dat je niet echt kunt meten of de advertenties gewerkt hebben. Aan de koopaantallen van een snoepje kun je niet weten hoeveel mensen het gekocht hebben aan de hand van een banner.

[Floor-is]

Het probleem is dat de ouderwetse media aangeeft geen vertrouwen te hebben in online media. Hierdoor zijn adverteerders vaak zelf ook minder snel geneigd om online te gaan adverteren.

Het dubbele hieraan is dat de ouderwetse media dan natuurlijk zelf wel goede advertentie-inkomsten blijven houden...

Wat mij opvalt is dat het reclame maken op internet veel gedetailleerder kan dan tot nu toe wordt gedaan en dat het ook nog vele malen goedkoper is dan in bijvoorbeeld een krant of tijdschrift. Op het internet kan je targetten, door bijvoorbeeld alleen de mensen met NetScape de banner voor te schotelen, of mensen met Linux of juist een bepaalde versie van windows, op regio, op IP nummer (en daarmee op regio, bedrijf, of zelfs ISP), Maar ook kan je door op bepaalde plekken op een site te adverteren en de banners te targetten het zo specifiek maken dat je echt alleen die mensen bereikt die je wilt hebben.

Goed voorbeeld is bij ons op het forum, Internet&Telefonie, als je daar target op mensen die uit Utrecht komen, als ISP niet xs4all hebben en geen ADSL hebben en gebruik maken van Windows (nieuwer dan Windows 95 OSR 2.5).
Dan kan je die personen een ADSL abbonement aanbieden met een USB modem. Je hebt alleen die mensen te pakken waarvan je zeker bent dat ze nog geen ADSL hebben, dat ze wel USB aankunnen en die in een gebied wonen waar je ook daadwerkelijk ADSL kan aanbieden. Precies die mensen dus die je wilt hebben als adverteerder, zo specifiek kan het dus zijn. Ik durf mijn hand ervoor in het vuur te steken dat als Xs4all zo iets zou doen (met Ethernet dan wel ) ze ook bij 20.000 bannerviews ook daadwerkelijk meer dan 75 abbonementen verkopen.

Maarja het is duur om te targetten, dus doen ze het niet...

[RobbertC]

Het probleem is dat de ouderwetse media aangeeft geen vertrouwen te hebben in online media. Hierdoor zijn adverteerders vaak zelf ook minder snel geneigd om online te gaan adverteren.

Dat is idd het probleem. Kan de overheid hier niet eens iets aan doen? Bijvoorbeeld door zelf wat pageviews in te kopen en vervolgens met korting weggeven aan bedrijven, of gratis aan goede doelen?

Als bedrijven dan merken dat het echt werkt, komt het vertrouwen wel lijkt me.

Goed voorbeeld is bij ons op het forum, Internet&Telefonie, als je daar target op mensen die uit Utrecht komen, als ISP niet xs4all hebben en geen ADSL hebben en gebruik maken van Windows (nieuwer dan Windows 95 OSR 2.5).
Dan kan je die personen een ADSL abbonement aanbieden met een USB modem. Je hebt alleen die mensen te pakken waarvan je zeker bent dat ze nog geen ADSL hebben, dat ze wel USB aankunnen en die in een gebied wonen waar je ook daadwerkelijk ADSL kan aanbieden. Precies die mensen dus die je wilt hebben als adverteerder, zo specifiek kan het dus zijn. Ik durf mijn hand ervoor in het vuur te steken dat als Xs4all zo iets zou doen (met Ethernet dan wel ) ze ook bij 20.000 bannerviews ook daadwerkelijk meer dan 75 abbonementen verkopen.

Waarom stel je het niet voor bij Xs4all?

Of misschien kan webads z'n software zo maken dat dit kan, en dit voorstellen aan bedrijven.

[Floor-is]

Ik stel het niet voor bij XS4all omdat die geen geld hebben voor dit soort grappen. Dit zijn precies de mensen die veel adverteren in de ouderwetse media en niet online. (KPN hangt aan ouderwetse media, het is zelf zo ongeveer ouderwetse media )

Ik heb dit idee meer als voorbeeld geschetst, waarbij ik moet opmerken dat targetten duur is. Een target kost je tussen de 10 en 15 gulden, ik heb er drie staan bovenop de normale kosten, waardoor je voor 1000 views al zo'n 60-105 gulden moet betalen (afhankelijk van waar je target). En dat is zeker te duur vind men, hoewel ze het niet eens proberen

Ik zeg het maar zo: Test het eens met zeg 20-50 duizend views, je kan je er geen buil aan vallen, werkt het niet, dan ga je niet verder, werkt het wel, verdien je er goed op en ga je kijken naar verdere mogelijkheden. Maarja dat bedrag schrikt ze af...

[it0]

Wat is een skyscraper?

[Floor-is]

Een skyscraper is een banner van een afwijkend formaat, in dit geval bijvoorbeeld 120x600 pixels.

Ik zoek ff wat url's voor je op

1: GoT Forum -=> http://gathering.tweakers.net/showtopic.php/1 50280
2: GoT Forum -=> http://gathering.tweakers.net/showtopic.php/1 63496
3: GoT Forum -=> http://gathering.tweakers.net/showtopic.php/1 49800
4: GoT Forum -=> http://gathering.tweakers.net/showtopic.php/1 77895

Sommigen meer informatief dan anderen uiteraard

Via google gezocht ( http://www.google.com/search?q=skyscraper%2Bbanner )

1: -=> http://www.iab.net/iab_banner_standards/bannersizes. html (Voorbeelden)
2. -=> http://www.marketingterms.com/dictionary/skyscraper_ ad/ (Uitleg was een skyscraper is, goede site trouwens)

Volgens mij mag het nu wel duidelijk zijn

[Reactie gewijzigd door Kees op 2 augustus 2024 12:40]

[MAZZA]

http://www.pcworld.com/news/article/0,aid,44224,00.a sp

Ook wel interessant...

[BrZ]

Een wolkenkrabber

Maarruh, wat is daar mee

[edit]
ow wacht, je hebt het over zulke banners
Dat zijn gewoon verticale banners toch?

[Verwijderd]

Hehe, kijk maar naar het huis van Femme.

Banners verdienen wel degelijk lijkt me zo

[markvt]

heeft femme zo'n groot huis daN?

[Floor-is]

Femme's ouders hebben een mooie boerderij jah. Die is niet van Femme en doet hier dus ook geheel niet ter zake.

Daarbij: Het gaat op het moment helemaal niet zo goed in de online-advertentiemarkt, omzetten zijn vele malen lager dan de bedoeling is en daarom hebben een aantal sites "uitverkoop" en gaan er sites failliet.

Sharkyonline verkoopt haar banners nu voor nog geen tiende van de prijs, $3 per 1000 views, wat ooit meer dan $35 was. Sites als macropolis gaan failliet door minder omzet en grove mismanagement (van newconomy in dit geval, een bedrijf met iets meer dan 11 miljoen omzet kan je geen 160 miljoen management-fee laten betalen!) the ctrl-alt-del is weg, gebrek aan tijd, geld en te dure kosten voor hosting, onderhoud van de servers etc etc.

Het wordt tijd dat men gaat beseffen dat ook websites geld moeten verdienen, dat niet alle sites zoals amazon.com maar geld opslokken en toch veel waard zijn. Zo werkt het nu eenmaal niet, in een gezonde economische situatie zou ook een website (welke niet onderdeel of reclame-object van een bedrijf is) zichzelf moeten kunnen bedruipen. Een site zoals deze (t.net dus) heeft meer dan 630.000 views per dag (gemiddeld deze maand), is hierdoor een van de grootste van Nederland, heeft een heel uitgesproken publiek, en toch durven de adverteerders niet, ze blijven liever in de ouderwetse media adverteren. De ouderwetse media heeft verhoudingsgewijs IMO nog veel te veel invloed.

Natuurlijk blijven mensen de krant lezen, blijft men TV kijken, zal men geabboneerd blijven op tijdschriften, maar telkens vaker zal men het internet als medium gebruiken om informatie te verkrijgen, om aankopen te doen, om een nieuwe baan te zoeken etc. etc. Deze verschuiving merk je wel aan het aantal mensen dat actief is op het internet, aan het aantal unieke bezoekers dat je hebt als site, aan het totale aantal pageviews, maar je ziet er niets (naar verhouding) van terug in de advertentiebudgetten van grote bedrijven. Met als uitzondering het bankwezen en de echt extreem grote ICT bedrijven als IBM, Compaq, Dell en Gateway en de recruitementsector.

Het valt gewoon op dat op het moment meer dan 90% van de reclamedbudgetten naar de ouderwetse media gaan, terwijl de nieuwe media (internet, e-mail, WAP, GPRS, SMS etc) een heel interessante, spannende en vooral interactieve aanwinst kan zijn op de huidige reclamecampagnes.

De vraag is dan: Waarom adverteren bedrijven zo weinig op het internet (en in de andere nieuwe media)?
Omdat ze niet goed weten hoe, men weet niet wat er kan, men weet niet wat er te krijgen is en men weet vooral niet in hoeverre het zin heeft om hier te adverteren, als er iets zou moeten veranderen waar de overheid en de "ouderwetse media" een handje in kunnen helpen is het wel hier. Online adverteren, het is een gat in de markt, een mogelijkheid bijna zonder grenzen waar je voor relatief weinig geld heel veel voor elkaar kan krijgen, maar de lef is er niet, de durf mist, en met name de kennis op dit gebied is veel te klein.

[PhOneman]

Ik werk bij een online media buro, ik zal geen naam noemen, maar...
Ik kan je vertellen, online adverteren werkt ontzettend goed. Om maar een voorbeeld te geven. We hebben pas geleden voor een online reissite banners geplaatst op voor hun gunstige sites. Dat liep zo goed, dat we de online campagne moesten stop zetten, omdat ze de aanvragen voor reizen niet meer aan konden.

Ik kan natuurlijk niet zeggen: GELOOF MIJ NU MAAR.

Maar het werkt echt. En waarom zou je niet klikken op een popup die zegt: AMD TB 1.7 GHZ voor 3 euro
Ik denk dat iedereen dan wel klikt

hehe

PhOneman

[Verwijderd]

Ik ben het met Ph0neman eens, ik werk als webdesigner bij een internet multimedia bedrijf en daar krijgen wij ook veel klanten binnen via
onze banners. Uit laatste cijfers bleek zelfs dat 27% van onze klanten via een banner of hyperlink naar ons toekomt.

Dan vindt ik het plaatsen van banners toch redelijk

[Floor-is]

Nog een leuk voorbeeld,

AAArde computers (oid) die stond met de laagste prijzen bij ons in de pricewatch voor geheugen, bijna 90% van de bezoekers kwam bij ons vandaan... En dan zou het geen zin hebben om te adverteren?

[RobertdeBruin]

Het mooie aan pricewatch is dat het de gebruiker is die het initiatief neemt. Iemand zoekt geheugen, gaat daarvoor speciaal naar pricewatch en kiest dan het bedrijf dat voor die persoon de beste is (qua prijs, waardering, locatie, service, etc). Dat is iets heel anders dan banners, die zonder verzoek van de bezoeker worden aangeboden, waardoor de kans enorm klein is dat het onderwerp op dat moment past bij situatie van die bezoeker.

Bedrijven moeten leren dat zij in de nieuwe economie klanten kunnen krijgen dat te bieden waar de klant op staat te wachten, omdat die klant tegenwoordig uit ongeveer alle leveranciers kan kiezen die er bestaan. Je naam of product schreeuwen over internet heeft geen nut, imho.