Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft gisteren aangekondigd dat het ad-sizing comité, waarin onder meer AOL, MSN, Yahoo! en C|Net zitting hebben, een aantal nieuwe bannerformaten tot standaard wil verheffen, schrijft At New York. Om advertentiecampagnes op verschillende websites in te kunnen zetten, is het van belang dat er actuele standaarden blijven bestaan. Het bureau heeft richtlijnen over 15 bannerformaten, maar slechts 4 daarvan behoren tot het nieuwe 'Universal Ad Package': een skyscraper van 160 bij 600, rechthoekige banners van 300 bij 250 en 180 bij 150, en een 'leader board' van 728 bij 90. Opvallend hierbij is de afwezigheid van het klassieke 468x60-formaat.
Tot voor kort was de klassieke 468x60-banner het meestgebruikte formaat, maar de dalende click-through rate, terugloop van advertentieinkomsten en interesse van internetgebruikers, en de concurrentie met de klassieke media nopen adverteerders tot het inzetten van banners die meer in het oog springen. In de nieuwe richtlijnen wordt dan ook meer aandacht besteed aan de mogelijkheden voor Flash en animaties, hoewel er nog verder gediscussieerd moet worden over breedband-applicaties en streaming media. De komende twee maanden hebben IAB-leden de mogelijkheid om te reageren, en in februari moet het pakket als opvolger van de huidige richtlijnen gepresenteerd worden. Daarna moeten de nieuwe formaten binnen een jaar à anderhalf jaar gemeengoed worden:
Notably absent from the list of specifications is the 468 x 60 banner -- or the "much-maligned banner," as Stuart jokingly called it. While defending its effectiveness, Stuart said agencies felt the industry needed to move in a different direction, to larger and more innovative formats. He also said the banner had developed a stigma, as the symbol of online advertising's problems over the last two years. "It's premature to say for sure where it will end up," he said. "If it dies, we're not going to be crying for it." (...) The year to 18-month window gives publishers time to alter their content management systems to accept the standard formats, Stuart said. The Universal Ad Package will also include IAB guidelines for such things as file weight (in GIF/JPEG and Flash), animation length and audio.