TechnoScout onderzoekt belang van online adverteren

Bij het Amerikaanse Internetretailer is een kort artikel verschenen waarin aan de hand van een praktijkvoorbeeld wordt duidelijkgemaakt dat actief adverteren op internet werkt. Joel Skretvedt, directeur van het internetmarketingbedrijf TechnoScout, vroeg zich een paar maanden geleden af hoe effectief online adverteren was. Volgens hem was er slechts één manier om daar goed achter te komen, en daarom besloot hij van april tot juli geen gebruik te maken van online bannering. Op dat moment wist hij nog niet dat de inkomsten door online adverteren zo hoog zouden zijn, en het kwam dan ook als een verrassing dat de inkomsten met 45 procent waren gedaald na drie maanden. Nadat de banners weer op het internet te zien waren begonnen de inkomsten van het bedrijf weer te stijgen. De verwachting is dat de inkomsten over een paar weken weer op hun oude niveau zullen zitten. Volgens Skretvedt heeft de test duidelijkgemaakt dat online adverteren werkt, maar dat er nog veel meer uitgehaald kan gaan worden om het effectiever te gebruiken:

Now, TechnoScout will work on making online ads more productive. While the test-halt resulted in a drop in sales, it had less impact on profits, indicating that TechnoScount needs to improve the ability of online ads to produce better results per dollar spent, Skretvedt says. He says he must not only make ads more creative and effective with special offers, but also negotiate better contract terms. "Now we're spending $1 in online advertising to get $2 in sales, but I'd like to get that to spending $1 to get $3," he says. By comparison, he says, Techno Brands strives to keep its offline advertising within 38% of sales.

Reacties (11)

[Verwijderd]

Op zich heel goed om te horen. Bied veel perpectief voor sites die hun inkomsten vooral uit reclame moeten halen. Dit betekend ook dat er weer meer "gratis" dingen kunnen worden aangeboden terwijl het ondertussen wel effectief is

[Verwijderd]

Dit onderzoek zou een heel andere resultaat hebben gehad als het 5 jaar geleden werd uitgevoerd. De banners zijn nu veel kleurrijker én irritanter, wat meer opvalt = extra inkomsten.
Raar dat de adverteermarkt op Internet is gestagneerd, dit terwijl reclame op Internet op dit moment effectiever dan ooit is ivm mogelijkheden en óók het groeiende breedband speelt een belangrijke rol (en reclame op Internet is vrij goedkoop).

[Ekenniretep]

Als je ziet dat dit bedrijf maar liefst 50% van zijn internet-omzet spendeert aan advertising, dan moet je niet vragen wat een marge zij nemen op hun producten.

Het is natuurlijk logisch dan dat men zich dan even de vraag stelt of die online advertising überhaupt iets opbrengt.

[memphis]

Heel krom eigenlijk als er in deze tijd steeds meer weerstand tegen internetreclame geboden wordt. Ik noem dan bannerkillers en spamfilters......

[Olaf van der Spek]

Hoezo krom?
De consument is er niet blij mee.

[Verwijderd]

Als je ziet wat voor dingen TechnoScout verkoopt, dan had ik geen 3 maand nodig om te weten dat internet-adverteren belangrijk voor ze zou zijn. Vrijwel uitsluitend technische gimmicks (projecting atom clock, etc.) waar niemand behoefte aan heeft maar die leuk zijn "voor de heb".

En dat internet-adverteren vooral goed is voor impulsaankopen is al vaker aangetoond.

[Verwijderd]

Wat ik persoonlijk nog niet snap is waarom dit bedrijf zich in zijn eigen vingers zou snijden? Of vult de uitkomst van dit onderzoek de verliezen aan??

[yootje]

Goed nieuws! Misschien dat dit de on-line advertentiemarkt een kleine boost geeft.

Als je ziet dat Fok! 200 euro vraagt voor een banner per week op Fok!forum, is dit vergeleken met andere media zoals tv en tijdschriften zeer goedkoop.

[JER00N]

Hmm dit verbaasd me eigenlijk wel. Wel jammer, want nu denken al die bedrijven "Aha! Nog maar ff 10 banners op mn site erbij pleuren!"

[Verwijderd]

Dit artikel gaat niet over de sites die de banners op hun site zetten maar over de bedrijven die de banners gebruiken om traffic naar hun site te laten komen.

[sid3windr]

Als er meer bedrijven meer banners laten plaatsen, waar komen die dan terecht denk je?