Nu.nl wijst op een onderzoek van Gartner/G2, waaruit blijkt dat bedrijven steeds meer geld besteden aan het adverteren op zoekmachines. In 2002 bedroegen de uitgaven aan dergelijke advertenties 1,1 miljard dollar, meer dan twee keer zoveel als in 2000. Een belangrijke reden hiervan is dat maar liefst 86 procent van alle internetters minimaal één keer per maand een zoekmachine raadpleegt; er is dus een grote 'target audience'.
Veel bezoekers klagen echter over al te grote hoeveelheden banners en hinderlijke popups, hetgeen diverse zoekmachines aanzet tot beleidswijzigingen op reclamegebied. Eerder meldden we al dat Yahoo haar advertenties ging versoberen, maar ook sites als Google, Overture en About.com gaan proberen om banners voor bezoekers relevanter te maken. Met deze maatregelen zal het zogenoemde 'hypertargeting', reclame die afgestemd op een nauw gedefinieerde doelgroep, steeds meer gerealiseerd worden.