Omzet webadvertenties lichtjes toegenomen

De omzet van Amerikaanse webadvertenties is in het derde kwartaal lichtjes gestegen ten opzichte van het vorige kwartaal, zo bericht C|Net. Al is de omzet van 1,47 miljard dollar nog altijd achttien procent lager dan die van het derde kwartaal van 2001. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft samen met accountantkantoor PricewaterhouseCoopers' New Media Group becijferd dat de stijging van één procent een goed voorteken is voor 2003, ook omdat het vierde kwartaal historisch gezien altijd een toename van bestedingen vertoont. Er wordt verder verwacht dat online adverteren een groter aandeel zal krijgen in de wereldwijde advertentiemarkt: van 6,1 procent in 2001 tot zeven procent in 2003. De grootste aanjager zal het Verenigd Koninkrijk zijn met een toename van 5,3 procent, terwijl in Amerika de bestedingen voor online adverteren met circa 4,4 procent ten opzichte van dit jaar zullen toenemen:

"While we are reporting a modest gain quarter to quarter, the reality is that the growth in the interactive advertising sector, as demonstrated by the top 15 sellers, is much stronger than is reflected in this report," IAB President Greg Stuart said in a statement.

Reacties (13)

[Verwijderd]

//verkeerd geplaatste reactie op Bor de Wollef
Adverteren draait niet alleen om het direkt verkopen van producten maar ook om naamsbekendheid. Inzicht geven in wat een bedrijf doet of verkoopt. Zodat je op het moment dat je zoiets nodig hebt, denkt 'hey, volgens mij verkopen ze dat bij bedrijf X, laat ik daar eens gaan kijken'.

[Bor]

Daar heb je gelijk in, maar over het algemeen is daarvoor wel wat meer nodig dan een bannertje hier en daar. Veel mensen vinden de online reclame nou juist irritant, het kan dus ook tegen een bedrijf gaan werken.

[TukkerTweaker]

Slechte reclame is ook reclame, naamsbekendheid daar draait het vaak ook om.

[Verwijderd]

Tsja, als je nagaat dat online verkoop ook sterk is gestegen dan moet de reklame op dat gebied wel wat bijblijven. Wat eigenlijk ook een beetje in het artikel staat. Maar een echte onderbouwing kan ik niet vinden. Het is meer geblaat over percentages, waar ik me dus helemaal niet voor interesseer. Zou liever de oorzaken willen weten.

(En ook een ideale gelegenheid om een 'sneer' naar de banners van t.net te maken, maar doe het niet hoor.)

[bartvb]

IMO is het sowieso geblaat.
Kom op zeg, het is een onderzoek van het IAB. Nogal een typisc hgeval van duuuuh dat er dan uitkomt dat het goed gaat met de advertentiemarkt.
Onafhankelijk? Neuh. Beetje jammer dit soort onderzoeken.

[Bor]

Het gaat hier dus om de hoeveelheid geld dat de bedrijven gezamelijk betalen voor online advertenties en niet om de omzet die ze daarmee behalen (mensen die dan ook daadwerkelijk online iets aanschaffen)? Volgens mij is het rendement koopprijs advertentie / terugverdienen door verkoop anders nog steeds heel erg laag.

[Verwijderd]

Met de nieuwe, grotere formaten voor ads was een omzet stijging al te voorzien. Dit om de volgende simpele redenen:
- CPM van grotere ads is natuurlijk hoger dan de reguliere formaten.
- De grotere ads vallen meer op, zullen dus oa hogere clicktrough ratio hebben wat het voor adverteerders intressanter maakt om te adverteren op het web.

[yared]

Helaas, al deze feiten zijn aannames

- Grotere ads nemen de plaats in van andere ads
- Grotere ads komen veelal op pagina's die het aankunnen en naar verhouding zijn dat niet veel pagina's tov de pagina's die een standaard IAB 468*60 aankunnen.
- Grotere ads gaan naar verhouding voor een lagere prijs weg. Je krijgt bijvoorbeeld 3-4x zoveel mediaruimte, maar betaald slechts een 1.5-2x hogere cpm terwijl de admanagement kosten hoger liggen.
- Grotere ads klikken in het begin beter, maar zijn nu al afgezakt tot het nivo van 468*60's van een paar jaar terug, echter je betaald er wel een premium voor.
- Zolang de echte grote jongens als bijv. P&G en Unilever geen serieuze budgetten neerleggen voor online marketing, is de intresse toename nihil sinds de grotere ads in opkomst zijn.

Wat wel heel erg in trek is en waardoor je steeds betere inkomsten ziet bij de online publishers, zijn de content- en integratiedeals, rich media campagnes op de voorpagina's, en vooral de sponsored links brengen erg veel geld binnen (en die nemen amper mediaruimte in ).

Daarnaast is er nog een discussie over welke dingen er nu precies wel/niet meetellen in wat het Amerikaanse IAB hier rapporteert. Er zijn genoeg online publishers die het bijvoorbeeld ook van belminuten moeten hebben gegeneerd door al die GSM ringtones en logo bedrijven.

[pietje63]

staat er ook ergens hoeveel procent van die omzet door porno sites is gemaakt?
dat is namelijk een van de oudste takken van internet die winst maakt en veel geld in advertenties steken

[yared]

Porno bedrijven steken ten eerste naar verhouding weinig geld in online adverteren, maar gebruik bijna altijd zeer kosten-effectieve campagne zoals bannerruil, webmasterprogramma's, etc..

Ten tweede; als ze een keer inkopen, doen ze alles 'cost per x' waar 'x' staat voor bijvoorbeeld; leads/conversie/clicks/e.d., (zeer, zeer zelden CPM) en bijna altijd is hetgeen ze betalen minder dan het daadwerkelijk waard is, vulling dus.

Amerika zie ik trouwens allang niet meer als voorloper op dit gebied. Europa heeft een geheel eigen markt.

Wat mij meer intresseert is de Nederlandse markt.
Daar lopen ze al jaren te steggelen en te rotzooien om een rapportage als dit te doen met PWC danwel met BBC de Media, zodat men eindelijk eens in het rijtje mediabestedingen ook Internet naast TV, Print, etc kan opnemen.

Wat ik graag zou zien is de onderbouwing en onderverdeling. Is er een verschuiving naar contentdeals, zijn de constitutionele adverteerders (bijv Proctor&Gamble en/of Unilever) nu eindelijk eens door de bocht, is men er nu eens uit welk product wel cost per conversie aankan en wat de waarde van branding is.

[Eskimootje]

Betekend dit ook dat t.net gratis abbo's weg gaat geven? * 786562 Thatsme

[MisterData]

Waarom zouden ze dat gaan doen? Voorzover ik weet zijn de abbo's in het leven geroepen om het gat dat ontstaat door advertenties die niet genoeg opleveren te dichten, maar dat hoeft nog niet te betekenen dat ze nu abbo's gaan weggeven Al zou het natuurlijk wel leuk zijn. Maar ook als de banners wel genoeg op zouden brengen, dan denk ik dat Tweakers.net het geld van de abbo's goed kan gebruiken hoor

[Verwijderd]

Ja, ik snap niet dat deze omzet uberhaupt nog gegenereerd wordt. Ik kan me niet indenken dat mensen positieve gevoelens overhouden bij bedrijven die op het web adverteren en al evenmin kan ik me voorstellen dat mensen de advertenties cq banners lezen en aanklikken. Een webadvertentie lijkt mij per definitie weggegooid geld, ik heb er tenminste nog nooit iets mee gedaan. Althans, niet bewust...