Omzet online advertenties met 25 procent gestegen

Interactive Advertising Bureau (IAB) Nederland heeft berekend dat de omzet die gehaald werd op de Nederlandse online-advertentiemarkt in 2003 met 25 procent is toegenomen. In totaal werd er voor zo'n 39,7 miljoen euro uitgegeven aan banners en sponsoring bij de twaalf bedrijven die cijfers leveren aan IAB. Hoewel deze bedrijven goed zijn voor meer dan 200 sites en diensten, zal de totale opbrengst wat betreft advertenties nog veel hoger liggen, aldus IAB. Onder de twaalf bedrijven bevinden zich MSN, Ilse Media, IDG, IP en Webads.

Branches waarin veel uitgegeven wordt aan online adverteren zijn de telecom- en IT-sector. Deze zijn samen goed voor bijna een kwart van de omzet. Ze worden gevolgd door financiële dienstverleners en mediabedrijven, die beide 15 procent van het totaal leveren. Andere belangrijke sectoren zijn die van de lokale adverteerders, horeca, toerisme en retail. Ruim de helft van de reclame wordt in de vorm van banners weergegeven, veel meer dan het aandeel van 20 procent dat is weggelegd voor content-integratie en sponsoring. Voor dit jaar wordt er een verdere groei verwacht, mede doordat internet steeds meer zal worden ingezet als medium voor marketing en communicatie.

Reacties (14)

[himlims_]

Ik vind 't toch maar raar (kan aan mij liggen).
Maar ik klik nou echt nooooit op een banner / ad.
Ik vraag me dan ook af inhoeverre die reclames 'succesvol' zijn, en de doelgroep bereiken die ze willen.
Maar goed ... pop-up met z'n 25%

[Verwijderd]

Veel adverteerders werken met 'branding' als invalshoek. Het werkt hetzelfde als tv-reclames, daar kan je immers sowieso nooit iets direct kopen. Het gaat erom dat de naam blijft hangen. De meeste ads betalen dan ook per 1000 impressies in plaats van per clicks.

[Verwijderd]

Inderdaad, ikzelf denk ook dat het nut van online advertering meer ligt bij naamsbekend. Neem bijvoorbeeld reclame op Formule 1 wagens of advertentieborden in voetbalstadions: niemand die daar op kan klikken, maar daar gaat het ook niet om.

Ikzelf ben blij met pop-up killers, pop-up is gewoon een erg vervelende manier om iets onder de aandacht te brengen. Jammer genoeg is echter gebleken dat ook reclame die mensen irriteert effectief kan zijn, omdat een merknaam op die manier tóch blijft hangen zonder dat dit negatief voor de adverteerder uitpakt.

Persoonlijk vind ik het zelf het meest prettig wanneer reclame in de vorm van een banner op een vaste plek op een website wordt getoond. Op die manier zit ie niet in de weg, maar valt ie heus wel op.

[Verwijderd]

Ik normaalgesproken ook niet, maar als jij net beetje reviews zit te lezen omdat je iets wil upgraden en er komt een lieve banner van een cpu of weetikveel wat voorbij, dan klik je daar toch snel op, al is het alleen maar om ff te kijken wat het precies is.

[Verwijderd]

Ik klik er zelfs dan niet op. Ik doe rechtsklik op het plaatje, zodat ik kan zien voor welke site reclame wordt gemaakt. Dan kopieer ik de URL en plak het in mijn adresblak. Hahah, weg met de commercie!

Ahum...

[:murb:]

Wel erg vreemd; gun je de makers van de site die je op dat moment besurft (waarschijnlijk omdat ie waardevol voor je is) niet het brood op de plank.

Tja, ok, er gaat ook mogelijk wat naar doubleclick etc... maar de enigste die er iets mee op schiet is het bedrijf waarvan de advertentie is.. die hoeft mogelijk niet voor jouw klik te betalen. Verder is het loose voor jou (kost tijd), de site eigenaar (geen, of minder reclame inkomsten) en de reclame verkopende organisatie (die naast mislopen van geld inderdaad iets minder weet over een ip adres, nl dat adres vanwaar anders zou worden /geklikt/. Waar je surft weten ze toch al... )

[Verwijderd]

edit: sry, begreep je reply verkeerd

Voor het overgrote deel erger ik me alleen maar aan de banners en blokkeer ik ze gewoon

[Verwijderd]

Ik klik er normaal ook niet op of het moet wel zodanig mn aandacht interessant uitzien dat mn wijsvinger begint te trillen Bij advertenties over een product waar ik naar op zoek ben (zoals RuLOR al zegt) klik ik meestal ook niet op of er moet aanbieding bij staan, dan ren ik na de pricewatch en vergelijk de prijzen

[Verwijderd]

juis Janoz,

In de internet marketing les hebben we gezien dat het vooral gaat om het merkbewustzijn van een bedrijf en imagobuilding zei de docent.

Er hoeft niet perse altijd een marketing outcome te zijn.

[Verwijderd]

Het is vrij logisch dat de omzet in zulke advertenties groeit. Het medium Internet is namelijk ook nog in volle groei. Ik hoorde namelijk net op het nieuws hier in België dat (maar liefst) 55% van de bevolking geen toegang heeft tot het internet.

Er valt dus nog heel wat groei naar gebruikers te verwachten en dus ook naar het aantal mensen dat men bereikt met deze advertenties.

edit:

Typo

Reactie op berend_engelbrecht en fmb: juliie hebben inderdaad gelijk dat er bergen en dalen zijn in de online advertentiemarkt. Je moet dan ook de trendlijn bekijken over een lange periode. En dan zal je zien dat die stijgend is. Dat is, zoals ik bedoelde, vrij logisch.

Hierbij vindt je een artikeltje over de verwachte advertentiegroei in Azië:

http://www.dailytimes.com.pk/default.asp?page=story_14-11-2003_pg5_19

[berend_engelbrecht]

Zo logisch is het anders niet: in de periode 2001 - 2002 is de online advertentiemarkt bij mijn weten juist flink gekrompen, dus een ommekeer is dan goed nieuws voor de mensen die hier hun brood in verdienen.

[fmb]

Het is vrij logisch dat de omzet is zulke advertenties groeit.

Dat is niet zo ontzettend logisch, omdat juist een tijd lang de reclame inkomsten zijn gedaald, terwijl ook toen het internetgebruik explosief toenam!

Zie bijvoorbeeld:
Online reclame-inkomsten in Amerika weer gedaald
http://www.tweakers.net/nieuws/19505
Sterke daling online advertentiebestedingen Nederland
http://www.tweakers.net/nieuws/23056

edit: vond nog artikel over Nederland

[Kurgan]

Even voor de duidelijkheid: die stijging van 25% naar 39,7 miljoen is dus hoeveel er door bedrijven geïnvesteerd is in online reclame, en niet hoeveel omzet de desbetreffende bedrijven door die reclame hadden. Ik denk dat als je gaat kijken naar hoeveel dit heeft opgeleverd, er dan een heel ander verhaal tevoorschijn komt. Popup-blockers en andere filters worden namelijk steeds effectiever dus je moet vaker reclame maken om toch nog in beeld te komen, en ja, dat kost inderdaad meer geld. De enigen die dus (volgens mij) echt geprofiteerd hebben zijn de reclamebureaus.

[Janoz]

Misschien levert het niet direct wat op, maar dat is bij tv-spots ook niet zo. Lang niet alle reclame bestaat uit popups of banners. Wat dacht je bijvoorbeeld van de google adwords, al die logo's hier onder aan de pagina (bedrijfen die tweakers 'kosteloos' van diensten voorziet) en de pcm links die je hiernaast af en toe ziet?

Het gaat niet om de directe clicks, het gaat om bekendheid en informeren, net als advertenties op tv en in de krant. Adverteren op internet begint gewoon langzaam volwassen te worden.