DoubleClick: "betere kwartaalcijfers dan verwacht"

Een vertegenwoordiger van het grootste online advertentienetwerk DoubleClick heeft in een persbericht de cijfers over het vierde kwartaal bekend gemaakt. De resultaten van DoubleClick worden als graadmeter gezien voor de hele e-commerce markt. Met name Global Media, het e-commerce onderdeel van DoubleClick heeft met een omzetstijging van 22% een goed resultaat behaald. Vooral traditionele adverteerders hebben in het vierde kwartaal veel geadverteerd, aldus het bedrijf. CEO Kevin Ryan gaf in de Wall Street Journal al aan dat de on-line advertentiemarkt wat hem betreft het dieptepunt voorbij is.

Ondanks deze goede resultaten over het laatste kwartaal is het totale boekjaar 2001 afgesloten met een totale omzet van 129 miljoen dollar, een daling van 49%. De bekend gemaakte prognoses voor 2002 zijn echter een stuk hoger:

DoubleClick projects 2002 revenues between $330 and $400 million.

By segment: Approximately 62% of revenues are expected to come from our Tech business with about 15% from Email and 47% from Ad Management. Data is expected to represent about 22% of revenues. The balance of 16% of revenues is expected from the Global Media business.

Lees het originele persbericht hier

Reacties (11)

Op zich niet zo verwonderlijk, want je ziet op enorm veel sites hun banners. Toch vraag ik me af, of er afgezien vd. newbies deze banners daadwerkelijk "klikken" Op zich is 't voor hun wel jammer dat ze nu geen tracking-optie gebruiken, want daardoor kunnen ze hun banners wel beter afstemmen, op de interresses vd. user. Aan de andere kant is 't natuurlijk wel te betwijfelen of dit wel legaal is, zonder dat de user er notie van heeft, dat die getracked wordt.

idd hoevaak klik ik nou op een banner ?
persoonlijk klik ik op ongeveer 1 op de 400 ofzo
ik vond ze vervelend maar nu lees ik er altijd overheen
(gewennig)

Banners zijn niet alleen maar productief als er op geklikt wordt, maar zeker ook als er alleen maar naar gekeken wordt. Dat verhoogt de naamsbekendheid en dat is alleen maar goed voor de adverteerder.

Als er bijvoorbeeld morgen een banner op de frontpage komt waar een onbekend merk op staat, en die banner blijft bijvoorbeeld een week staan, dan kennen heel veel tweakers die naam. En dat speelt toch onbewust mee in de keuzes die je maakt in de winkels of op internet.

Wie weet, zonder weer omhoog te scrollen, op te noemen welke banner er nu bovenaan de site staat?
Ik zou het niet weten.

Dat niet, maar ik kan je wel een groot aantal banners noemen die op T.net draaien. Daarnaast is het ook nog eens zo dat ik een aantal namen misschien niet zo op kan noemen, maar die heb ik onbewust wel meegekregen.
En daar heb je nou net het punt van Beaves.

Op jouw reactie probeerde ik te bedenken welke banner er boven dit artikel stond:
Ik wist het niet, heb moeten kijken wat het was.
Dus zelfs op die manier werkt het blijkbaar (voor sommigen) ook niet.

* 786562 TheGhostInc

Dat is wel verwondelijk: Doubleclick was erg negatief over haar omzetverwachtingen over 2001:
http://www.tweakers.net/nieuws/17592?

in dat geval is een zer mevallend resultaat dus eveneens een kwestie van erg lage verwachtingen vooraf;

maar tevens is het zo dat Doubleclick ook actie heeft ondernomen op de verwachting van en aanhoudende malaise in de IT-wereld, specifiek europa, in november verkochten ze hun europese advertentie-afdeling http://www.doubleclick.net:80/us/corporate/presskit/ press-releases.asp?asp_object_1=& press%5Frelease%5Fid=2558

de vraag is of juist die handeling nu nadelig kan zijn. Juist de goede resultaten komen uit amerika en specifiek in de e-commerce, een bedrijfstakdie door infrastructurele en culturele oorzaken in amerika gewoon een stuk sterker is.
In europa is die zeer onderontwikkeld, door de sterke fragmentatie en problemen in het betalingsverkeer, interessanter zou zijn om je af te vragen of dit veranderd, maar daarvoor is Q1 van 2002 een stuk belangrijker

Je hoeft niet op hun banners te klikken om hun geld op te leveren. Ik heb sterk de indruk dat ze je surfgedrag uitstekend kunnen volgen, doordat iedere site die je zoekt IMO ook een cookie aanmaakt voor DoubleClick, zogauw daar één van hun banners opstaat! Zo verkrijgen ze dus consumentengegevens, en die zijn fors geld waard.

* 786562 RRRobert

Met IE6 kun je dat makkelijker doen: gewoon instellen dat alle DC-cookies geblokkeerd worden, scheelt een berg. En meteen zorgen dat voor alle cookies eerst toestemming gevraagd moet worden, zo kun je helemaal alle ongewenste exemplaren blokkeren (en die van tweakers.net altijd toelaten natuurlijk ).
Overigens is Ad-Aware niet erg goed in het scannen van cookies; slechts een paar haalt 'ie weg, terwijl het merendeel van de 'foute' cookies gewoon blijft staan.

Nou, dat fors geld bleek een beetje tegen te vallen. Sinds een eind vorig jaar is DoubleClick gestopt met het surfgedrag van mensen te volgen.