Sinds het eerste kwartaal van 2001 houdt banneraanbieder DoubleClick statistieken bij over de banners die het bedrijf presenteert. Deze statistieken zijn gebaseerd op de 750 miljard banners die het bedrijf de afgelopen vijf kwartalen heeft gepresenteerd. De opvallendste stijging was te zien bij de rich-media banners. Dit zijn banners waarin gebruik gemaakt wordt van Macromedia Flash. Van alle advertenties die DoubleClick liet zien zijn had 28 procent dit formaat. Dit betekent dat ieder kwartaal deze banner met 10 procent is gestegen. Wat opvalt aan deze manier van adverteren is dat het meer geld oplevert voor de adverteerder dan traditionele banners. Ook blijft de advertentie zelf beter hangen bij bezoekers van sites. Verwacht wordt dat deze manier van adverteren tegen het einde van het jaar in 40 procent van de gevallen gebruikt gaat worden.
Ander nieuws van het bannerfront is dat grotere advertentieformaten zoals skycrapers verdubbeld zijn in het gebruik. Het aantal kleine banners is daarentegen iets gedaald, evenals de hoeveelheid bannerformaten zelf. Een andere interessante constatering die gedaan kan worden is dat de online advertentiemarkt steeds meer trekken krijgt van de offline markt. Ook op internet geldt de ietwat grillige sinuslijn die de hoeveelheid banneractiviteit aangeeft. 's Nachts wordt er beduidend slechter geklikt dan overdag. Het hoogtepunt ligt rond 13.00 uur. De beste tijd om advertenties te laten is de middag en het begin van de avond. Vorig jaar werd er veel gesproken over dayparting: specifieke banners op een bepaald moment. Opvallend is echter dat dit nog maar in 3 procent van de gevallen wordt gebruikt.
While dayparting (or planning advertising using specific times of day to reach specific audiences) has been much discussed as a potentially effective technique for online advertising, in reality it is little used: less than 3% of all ads served by DoubleClick use this targeting parameter.
Publishers have taken better advantage of content targeting: its
use has grown from 42% of all ads served by publishers last quarter, to nearly 50% in Q1. By tagging specific content areas of their site (and using this to provide an implied audience to advertisers or relevant contextual placements), publishers have been able to increase the value of their inventory and the effectiveness of it for advertisers.