22 procent afname online reclame VS

Het IAB heeft in samenwerking met PricewaterhouseCoopers de kwartaalcijfers van de Amerikaanse online-advertentiemarkt gepubliceerd. Met een resultaat van 1,46 miljard dollar in het tweede kwartaal dit jaar is de omzet maar liefst 22 procent lager dan in dezelfde periode vorig jaar. Daarmee is dit het zevende achtereenvolgende kwartaal waarin de markt een omzetdaling laat zien. Er was een verschuiving merkbaar van banneradvertenties en sponsorships naar keyword-advertenties in zoekmachines. Laatstgenoemde liet een groei zien van 300%, waarmee het goed is voor negen procent van de totale advertentiemarkt. Het IAB laat weten ontevreden te zijn over de verschillende variaties in advertentieformaten die de afgelopen tijd opduiken. Het IAB zal er bij uitgevers dan ook op aandringen dat ze zich houden aan de overeengekomen standaarden:

De meeste online reclame, eenderde van het totaal, is gericht op consumenten. Binnen deze categorie zijn het met name retailers (44 procent) die online reclame inzetten. Verder zijn het de grootste online uitgevers en netwerken die de meeste omzet weten te behalen, iets wat al eerder naar voren kwam in ander onderzoek. De top tien aan uitgevers haalt 76 procent van de omzet binnen, ongeveer evenveel als vorig jaar.

Reacties (22)

[yared]

Er was een verschuiving merkbaar van banneradvertenties en sponsorships naar keyword-advertenties in zoekmachines.

Yahoo had 50% meer omzet dan hetzelfde kwartaal vorig jaar, en het meeste daarvan was te danken aan hun deal met Overture die de sponsored links op de zoekresultaten verkocht. Overture zelf is zo'n beetje het enige bedrijf die tussen alle dalende koersen, omhoog is gegaan het afgelopen jaar. Overture doet dit ook voor AOL Time Warner

Daarnaast was de omzet op DM de grootste groeier. Helaas valt hier voor veel bedrijven spam (opt-out email) ook onder. Van mij mogen ze de europese regelgeving snel opt-in maken.

Yahoo! = opt-in
MSN/Hotmail = no choice als je gratis wilt
AOL = opt-in/opt-out
Amazon = opt-out
T.net = van mij mogen ze me opt-in sturen!


/edit
Net gelezen op Adformatie:
Direct mail trekt aan in VS

Het afgelopen jaar is in de VS 64 miljard dollar uitgegeven aan dm, waarbij het medium meer dan 600 miljard dollar aan omzet genereerde.
Deze omzet zal de komende vijf jaar stijgen met gemiddelde 9 procent per jaar. Dat blijkt uit het DMA Statistical Factbook 2002. De omzetgroei is niet alleen het gevolg van fysieke mail. Tijdens een presentatie op het DMA-congres in San Fransisco zei de directeur van US Postal Service, John E. Potter, dat direct mail vooral voor informatieverstrekking zal worden ingezet, terwijl transacties in toenemende mate op internet afgesloten worden.

[Heerlijkedag]

Banners werken gewoon slecht,
nauwelijks iemand die op zoiets wil klikken.

Daarom moet er gezocht worden
naar goede alternatieven.
Dus geen irritante pop-ups, maar
aanlokkende advertenties die iedereen aanspreken!!

Diegene die een reclame-manier
bedenkt om mensen te trekken, wordt miljonair!!
(zo sprak de manager)

[yared]

poeh zeg, "banners werken slecht", is wel een statement zonder argumenten ervoor.

ligt er maar net aan waar je ze voor inzet.
maar het is vaak de adverteerder die nog ontzettend conservatief is, en vaak de bel heeft horen luiden en niet weet waar de klepel hangt.

voorbeeldjes:
- adverteerder heeft nog nooit wat gedaan en vraagt of we zijn creatie "na gebruik terug willen sturen".

- adverteerder vraagt wat we doen als de pageviews op zijn, "nah meneer, dan maken we gewoon nieuwe".

en als ze dan eens creatief zijn dan willen ze ook meteen het mooiste van het mooiste zonder eigenlijk te weten of het wel werkt en of jij/ik er wel prijs op stelt.

tis net als met IT/hardware, d'r altijd wel iemand die weer een nieuwste, duurdere, mooiere, uitgebreidere, nutteloze, dure (vooral), nieuwe server/laptop/machine/leaseauto/kantoorruimte/vulzelfin wil alleen maar omdat het er is ipv daadwerkelijk te kijken of er behoefte aan is.

Internet mag dan wel snel lijken te gaan, maar qua leerproces zitten we nog in het kruipstadium en kijken de wat conservatievere constitionele adverteerders toch eerst de kat uit de boom voordat ze de echt serieuze budgetten er tegen aan gooien.

Ter vergelijking; 'n TV commercial kost gauw een paar ton, een internet campagne ben je met een halve ton al een heel mannetje

Op internet gaat er nog geen procent om wat er op TV wordt gespendeerd.

[Skyclad]

En 22000% meer spam?

[ixl85]

volgens mij ook, het heeft nu wel een hoogtepunt berijkt... na 2 dagen 130 junk/spam... (dat adress is voor mij ds afgeschreven)

[Dommel]

zo absurd is het met mijn hotmailadres nog niet, maar die kant zal het wel uitgaan. Ben ik blij dat ik mijn hotmail ook enkel en alleen maar voor dat soort doeleinden heb

[Verwijderd]

Van mij mag al die banner zooi en spam eigenlijk best blijven bestaan. Iedereen heeft een klerehekel aan spam en die kutpopups, maar wat heb je er nou feitelijk voor last van (behalve dat je wat windowtjes moet sluiten en regelmatig wat shit uit je mailbox moet flikkeren).

Hier staat wel tegenover dat er allerlei gratis diensten op het web bestaan, waarvan er een hoop beslist geld zouden kosten als ze niet de inkomsten hadden van al die online advertising.

Tuurlijk is het irritant, maar ik klik liever af en toe wat dingetjes weg dan dat ik overal voor moet betalen. Bovendien kan iemand met enig verstand dit nog grotendeels "automatiseren" ook (bijvoorbeeld d.m.v. email filters en popup killers), dus dan heb je er in de praktijk helemaal weinig last van.

[mesothelioom]

klopt totdat je pop-up over pop-up krijgt en je beter even af kan sluiten omdat er verder geen data verkeer meer mogelijk is door die "onschuldige" pop-ups waar je meestal geen last van hebt

[Verwijderd]

Ik zou toch een onderscheid willen maken tussen spam en (banner) reclame op websites; Voor die banners krijg je iets terug (namelijk de inhoud van een site, bijvoorbeeld tweakers.net), voor spam niet. Moet het met die banners natuurlijk niet de spuigaten uitlopen; (teveel) pop-ups zijn fout want deze beinvloeden je navigatie. OTOH kun je gewoon kiezen niet meer naar zo'n site te gaan ;-)

Dus:
site-reclame: JA, reclame pop-ups: NEE
e-mail spam: NEE

[yared]

Daaraan wil ik toevoegen:

email reclame: ja, mits de user daar zelf toestemming voor geeft

[Verwijderd]

Uiteraard; maar daar vraag je dan ook om en is het geen spam meer

[Verwijderd]

Het probleem is volgens mij oververzadiging van de markt. Als je op elke website minstens 3/4 banners tegenkomt dan wordt de kans dat je op een zo'n banner klikt natuurlijk steeds kleiner. Bovendien zijn de traditionele lokkertjes om mensen op een link te laten klikken hun kracht aan het verliezen omdat ze teveel misbruikt zijn.

Om een voorbeeld te geven: Ik was bracht gisteren voor het eerst in iets van een jaar weer eens een bezoekje aan classicgaming.com, en ik schrok hoe erg de site veranderd was, ze hadden vroeger al heel wat reklame, maar nu echt 2 keer zo veel en ook nog eens die superirritante flashbanners die over je scherm gaan zweven en niet of moeilijk weg te krijgen zijn.

Dan kun je wel zeggen: ja maar je klikt die troep gewoon weg, maar als er zoveel pop-ups en banners bijkomen dan gaat het surfen gewoon 2-3 keer zo traag.

Ze moeten snel toch iets beters gaan verzinnen want het gaat dus echt helemaal de verkeerde kant op met online adverteren, steeds meer en irritantere pop-ups en spam die steeds minder geld opbrengen waardoor ze weer meer banners en pop-ups op sites zetten etc. etc...

[Verwijderd]

Pop-up's heb ik geen moeite mee, mits ze fatsoenlijk zijn. Spam ligt eraan. Als het gerichte reclame is, dus iets waar ik ook iets aan heb. Vindt ik het niet zo erg. Zo krijg ik wel meer reclame binnen over computer spullen die in Nederland te koop zijn. Dit is reclame waar ik zelf om gevraagd heb.
Maar reclame voor Penis-kokers, Borsten-vergroters en andere schunnige rotzooi .
Sorry, maar dat hoeft voor mij dus echt niet.
Wat moet ik met een levensverzekering die ik alleen als Amerikaan kan afsluiten. Waar zit het verstand bij dit soort lui. Ik denk dat internet een stuk efficienter is als dit soort berichtenverkeer achterwege wordt gehouden.

[_Rayman_]

Maar hoe zit het met die pop-up blokkeer programma's. Is voor het bedrijf wel of niet dat bericht bij de consument aangekomen?

[Verwijderd]

De meeste online reclame, eenderde van het totaal, is gericht op consumenten.

Lees ik dit goed ? Eénderde=meeste ?

Beetje krom. De overige 2/3 is dus versnipperd verdeeld over bedrijven, en andere niet-consumenten splintergroeperingen

[Verwijderd]

Hebben ze de porno spam en pop-ups niet meegenomen zeker??

[Verwijderd]

Er was een verschuiving merkbaar van banneradvertenties en sponsorships naar keyword-advertenties in zoekmachines.

Dat is ook logisch. Het heeft geen zin om overal banners en popups te hangen. Als je reclame aan mensen opdringt, dan doen die mensen alles om van ONGEVRAAGDE reclame af te geraken, popup-killers installeren. Lul-verlengings-popups zijn erg onefficient, ten eerste de helft van de bevolking is vrouwelijk, ten tweede er is een beperkt publiek die zoiets nodig heeft.

Maar achter iets zoekt, dan is het ideale moment om reclame om iemand z'n scherm te toveren. Als je "lul" en "inches" in google typ, dan moet nu de lulverlengings-reclame komen, de efficientie is nu pas hoog.

[Speedy-J]

mijn part zakt het met 100% ,als je wat wil kopen online ga je toch niet op zo'n achterlijke banner klikken,daar vul je iemands zakken mee waar jij totaal geen profijt van heb....

[Verwijderd]

Huidige situatie - 100% reclameinkomsten = einde oefening Tweakers.net.

Of denk je dat rekeningen zichzelf gaan betalen als je interessant nieuws brengt en goede content biedt?

[Verwijderd]

nou maar hopen dat dit in de zelfde lijn door gaat, dan zijn we over een paar jaar helemaal af van die irritante k*treclame. helaas helpt dit niet voor al die spam bij hotmail

[Snikker]

Ja he, dan ben je af van al die kutreclames en mag je lekker gaan betalen! Daar zit JIJ vast op te wachten!

[Verwijderd]

Ben ik blij dat degene die mijn mailserver beheert ereen goede spamfilter op heeft zitten