Online adverteren blijft groeien in Europa

Na een eerder bericht over de explosieve groei van de online advertentiemarkt binnen Groot-Brittannië, komt de bevestiging - wederom van Forrester Research - over de voortdurende groei van de markt binnen Europa. De verwachting is dat in 2007 de online advertentiemarkt zelfs goed zal zijn voor 6,4 miljard euro. Zoals te verwachten neemt het Verenigd Koninkrijk met anderhalf miljard euro samen met Duitsland, goed voor zo'n 1,4 miljard euro, het grootste gedeelte voor hun rekening. Opvallend is wel dat bedrijven steeds meer kiezen voor e-mailacties, sponsoractiviteiten en geïntegreerde campagnes in gecombineerde media, waaruit blijkt dat de banner niet meer populair is onder de adverteerders.

Reacties (25)

[Wouter!]

Ik heb zelf toch altijd het idee gehad dat online adverteren niet zo goed werkt als via folders, billboards of advertenties. Pop-up's kill ik sowieso meteen en banners lees ik bijna altijd overheen (en klik er al helemaal niet op).

[Birk]

Ik moet zeggen dat de reclame d.m.v. banners bij mij beter werkt dan billboards etc...

Heel simpel om het feit dat ik veel sneller op een interesante link klik als het onderwerp mij bevalt (zoals TweakDSL) dan dat ik iets op een Billboard zie en dit moet onthouden totdat ik thuis eens informatie erover op kan vragen.

Dus ik denk dat als de reclames bescheiden blijven dat het een goede vorm is om de mensen in contact te kunnen laten komen met een bedrijf of produkt.

[Bosmonster]

Das denk ik juist een van de grootste verschillen tussen on- en offline adverteren. Online draait alles imho teveel om 'clicks' terwijl offline het 90% draait om naamsbekendheid.

[Beaves]

Ik denk dat bedrijven die online adverteren ook als doel hebben de naamsbekendheid te vergroten, de "clicks" zijn alleen maar een middel om te kijken hoeveel effect de advertentie campagne heeft, als er veel geklickt wordt maar de bezoeker blijft maar kort op de site is dat minder goed dan een paar clicks maar lang blijvende bezoekers bijvoorbeeld.

Zo ook TweakDSL, ik denk dat de minder vaak bezoekende mensen nooit achter het bestaan van dat product waren gekomen als die banners er niet hadden gestaan, dus die banner staat er ook om de naamsbekendheid te vergroten.

[AlterEgo]

Lees jij de 50 pagina's advertenties in de zaterdagkrant Toch staan ze er nog steeds in.

Kijk je naar de reclame op TV, of zap je weg / ga je plassen / chips+cola halen Toch draaien er vele televisiestations bijna alleen op de opbrengsten van reclamegelden.

Ik denk ook ongeveer nooit na het zien van een reclame voor een product :"Hebbuhh " . Ik voel me in ieder geval niet beinvloed door reclames.

In reclameland gelden blijkbaar hele aparte wetten omtrent effiectiviteit en bereik. Op mij zijn ze niet van toepassing (denk ik).
Blijkbaar zijn er meer dan genoeg mensen die wel gevoelig zijn voor reclames. Anders waren ze er niet.

[kreator]

Misschien voel je je niet beinvloed, je bent het wel.

Je zal sneller cola X halen als je daarvan 100000x de reclame hebt gezien, dat is gewoon een feit.

En al die megairritante waspoeder reclames worden echt niet zomaar zo "slecht" gemaakt, dat heeft een doel.

Het is een bewezen feit, dat als je iets vaak in reclame hebt gezien, dat je dan denkt dat het beter is dan het product van de concurrent...

[Verwijderd]

Goed nieuws! Zolang de online advertenties maar geld op blijven leveren, blijft tweakers ook nog gratis

[Bosmonster]

De banners worden juist minder populair. T.NET moet het vooral hebben van de sponsoring volgens mij.

Al moet ik zeggen dat een banner als die van TweakDSL bovenin beeld behoorlijk aanslaat bij mij. Heb er zelfs op geklikt om te kijken wat het in houdt.

[Femme]

Het probleem is dat sponsoring vaak wel hardware oplevert maar (meestal) geen poen. Concrete inkomsten zijn wel erg belangrijk omdat er nu eenmaal geld nodig is om mensen aan het werk te houden. De inkomsten komen bijna volledig voor rekening van de advertenties en de pricewatch.

Helaas wordt er nog steeds matig geadverteerd. In het verleden kwamen veel advertenties uit de hoek van de IT bedrijven (recruitment) en de internet providers, maar die adverteren op dit moment vrijwel niet meer. Er zijn wel steeds meer hardwarefabrikanten die online gaan adverteren, maar dat komt ook maar traag op gang. Het is best wel idioot dat er nauwelijks online wordt geadverteerd, terwijl bladen zoals C!T en PCM voor 1/3 zijn gevuld met paginagrote advertenties van 3000 euro per stuk.

[nAFutro]

als je sponsord en steun bied aan een site vind ik het wel tof om een plaatje te zien van de helper. pop-ups zijn gewoon irri en ze vertragen je werkzaamheden op het internet, een plaatje wat ik nu links van me zie powerd by is gewoon stoer

[Verwijderd]

Dat is dus maar de vraag. Zie de quote hieronder:

Opvallend is wel dat bedrijven steeds meer kiezen voor e-mailacties, sponsoractiviteiten en geïntegreerde campagnes in gecombineerde media, waaruit blijkt dat de banner niet meer populair is onder de adverteerders.

Banners zullen onder andere plaats gaan maken voor e-mailacties. Dat klinkt verdacht veel als ongewenste emails in je mailbox. En geen banners op tweakers (of in ieder geval minder) zal ook betekenen dat inkomsten voor een website zelf minder zullen worden. Alleen de sponsoractiviteiten die genoemd worden zijn in mijn ogen positief te noemen. Ook hier op tweakers zie je dus dat sponsering plaatsvindt. En wel op een manier die ik zelf goed vindt, namelijk op een vrij eerlijke, niet hinderlijke manier.

[TheGhostInc]

Een normale reclame mail is helemaal niet storend, als je van een computerzaak de laatste aanbiedingen krijgt met een leuk plaatje is dat niet storend.
Het is spam wat echt storend is voor de meeste ranzige, nutteloze zaken, waar de 90% niet eens slaat op Nederland.

* 786562 TheGhostInc

[veldmuis]

best wel jammer, de banners zullen steeds groter worden, je komt nu al halve pagina's banner tegen af en toe. voor mensen met een 56k modem niet om te doen gewoon, vooral als er ook nog een flash animatie oid inzit.

en ik geloof nooit dat er veel mensen op een bannertje gaan klikken, dus het zal wel hoofdzakelijk pay-per-view zijn.

[Bosmonster]

true.. die banner van TweakDSL is wel ok, maar hijs ook 81K.. reken maar uit hoe lang dat duurt op een 56k6

[Verwijderd]

neem dan ook TweakDSL

[Verwijderd]

Online adverteren blijft groeien in Europa

Zo ook de markt voor banner en popup blockers.
Een simple firewall die bv urls van In.doubleclicks.net blocken of buy.com voldoet uitstekend.
Banners zijn na spam de meest hatelijke elementen op INet.

[Femme]

Dus aan alle sites die dankzij bannering bestaan heb jij ook pesthekel?

[Verwijderd]

Hmmm.... wel groei binnen europa, ik ben benieuwd of er binnen nederland ook nog groei te verwachten is..... Volgens mij is is de markt hier in Nederland redelijk verzadigd.

[Verwijderd]

HET belangrijkste aspect van reclame is denk ik naamsbekendheid. Een reclame van een bepaalde verzekering zal jou niet veel doen, tot het moment dat je zelf een verzekering zoekt.
Als je dan thuis 5 foldertjes hebt liggen met 5 verschillende verzekeringen, zul je eerder geneigd zijn die van de tv reclame te nemen, omdat je denkt dat die wel ok is.

[Standeman]

Op mij zijn ze niet van toepassing (denk ik).

Dit komt omdat jij 9 van de 10x niet de doelgroep bent waarvoor die reclame voor geschikt is.

Maar zelfs die reclames hebben invloed op je koopgedrag. Vaak kies je juist toch die producten in de schappen die kort daarvoor gezien / gehoord heb, zonder dat je daar "werkelijk" van bewust bent.

Ik denk alleen dat op internet veel geadverteerd wordt voor producten die niet "noodzakelijk" zijn. Bedoel, iedereen heeft eigenlijk wel waspoeder, afwasborstels, frisdrank, koffie, etc nodig. Maar een nieuw ADSL abbo? uhnmm.. nee, daarvan heb ik niet 1x in de week een nieuwe nodig. De marketing voor dit soort lange termijn goederen werkt vaak op een geheel andere manier (bijv dure foldertjes). Een bannertje beinvloed je nauwelijks voor het aanschaffen van duurdere producten.

edit:

was als reactie op robbb bedoeld.. damn.. moet toch 's leren klikken

[Verwijderd]

ik denk dat gevraagde ( betaalde) reclame de toekomst heeft.
zoals happypoint bijvoorbeeld, je krijgt geld, punten, korting als zij jou mogen mailen. het concept is gewoon heel open , wil je 't lezen? dan lees je 't , niet? ook goed , interesse? dan klik je verder... als reclame teveel word opgedrongen krijg je er meer en meer een #cencuur!# hekel aan... maar ja , zonder reclame geen internet.... helaas

[Tyrian]

Naar mijn mening kan de markt voor banners nog een stuk uitgebreid worden. Steeds meer winkels openen een online shop met specifieke artikelen. Een banner op een site met een *goede doelgroep* kan dan veel potentiële klanten bereiken.

Ik denk dat nog veel bedrijven niet op de hoogte zijn van de mogelijkheden van online adverteren.