Onderzoek bewijst effectiviteit online advertising

Emerce bericht over een grootschalig onderzoek naar de effectiviteit van online reclame. Dit onderzoek, opgezet door twee grote reclamebureaus, MSN en Unilevers Dove, heeft door middel van een proefcampagne gekeken wat het effect van internetreclame is op onder andere merkbekendheid, verkopen en imago. Voor het onderzoek werd een reclamecampagne van zes weken opgezet voor de Dove Nutrium Bar (zeep in de vorm van een reep). Deze campagne werd zowel via televisie, tijdschriften als internet (o.a. womencentral.msn.com) gevoerd. Wat bleek is dat een budget van 15 procent van het totale budget voor internetreclame leidt tot betere resultaten dan de 0 tot 5 procent die op dit moment bij bedrijven gebruikelijk is:

Het afgelopen najaar werd het product [de Dove Nutrium bar] zes weken lang via televisie, tijdschriften als Cosmopolitan en 'vrouwensites' als WomenCentral.MSN.com en iVillage.com onder de aandacht van de doelgroep gebracht. Enkele conclusies: de oorspronkelijke aankoopintentie (nulmeting) van 8,7 procent steeg met de offline campagne naar 11,5 en inclusief internet (à gemiddeld 3,1 impressies) naar 14,2 procent. Daarnaast bleek dat door het verhogen van het aantal online impressies van zes naar twaalf gedurende zes weken de effectiviteit van de totale branding (awareness, imago en aankoopintentie) van de Dove Nutrium Bar toenam met 42 procent.

Reacties (17)

[Verwijderd]

Dit onderzoek, opgezet door twee grote reclamebureaus, MSN en Unilevers Dove, heeft door middel van een proefcampagne gekeken wat het effect van internetreclame is op onder andere merkbekendheid, verkopen en imago

De vraag blijft natuurlijk of je resultaten van reclamebureau's moet geloven. Ten eerste is het hun vak om lucht te verkopen, bovendien zijn ze er flink bij gebaat om de bedrijven grotere budgettten te laten gebruiken.

[Nick|IA]

En ten derde betwijfel ik of de genoemde bedrijven 'reclamebureaus' zijn... Volgens mij zijn het grote klanten van reclamebureaus, maar maken ze niet zelf voor (meerdere klanten) reclame(-commercials/-banners/advertenties).

[Vorlon]

Ze hebben het in de tekst ook over de bedrijven Web Marketing LLC en reclamebureau MindShare. Ik neem aan dat dit de 2 bewuste bureau's zijn.

[Verwijderd]

Ik wil nog wel een ander voorbehoud maken: Dit onderzoek is uitgevoerd op een typische vrouwensite met een typisch vrouwelijk product. Er zou dan tevens onderzoek gedaan moeten zijn naar bijvoorbeeld vrouwelijk surfgedrag en dergelijke. Mijn vriendin bijvoorbeeld kijkt op een hele andere (soms onnavolgbare) wijze tegen bepaalde dingen aan dan ik. Wat ik hiermee aan wil geven is dat er wel degelijk een verschil kan zitten tussen mannelijke en vrouwelijke surfers. En in het achterhoofd houdende dat mannen over het algemeen nog steeds meer gebruik maken van internet dan vrouwen, zijn de uitkomsten van dit 'onderzoek' nogal twijfelachtig.

[Ortep]

Vrouwen gebruiken het net inmiddels net zo veel als mannen. En je hebt gelijk, je moet advertenties afstemmen op de 'kijker' Dus ook geen whiskey reclame in de Viva en en geen reclame voor Knor Aroma in 'Arts en Auto' Ze wisten dus wat ze deden toen e zeep op een vrouwensite plaatsten

[Wom]

Ik kan het me niet voorstellen dat er mensen zijn die op zulke advertenties klikken. Ik bedoel , daar bezoek je toch niet de site voor. Als je iets over een product wilt weten ga je zelf wel naar die site, daar moet je echt niet honderduizend keer op gewezen worden hoor.

Maar goed, er zal wel geld mee te verdienen zijn anders werd het niet gedaan.

[Verwijderd]

Het gaat niet om het klikken maar om de awareness van een produkt. Zodat als je in de winkel staat en je niet weet welke je moet kiezen, je degene neemt je je herinnert van bijv. de reklame. Dit werkt ook zo met de wasmiddelen en daardoor zijn er ook zoveel merken hiervan en maar 2 of 3 producenten.

[Verwijderd]

Het gaat er ook niet om dat je er op klikt. Het idee van reclame is dat de naam van het geadverteerde product in je hoofd blijft hangen. Als je maar genoeg "impressies" hebt herkennen mensen je product sneller in de winkel en kopen ze het daarom sneller. (is gewoon zo). Dit is het hele idee van reclame, zowel in de oude als in de nieuwe media.

Dat veel banners geklikt moeten worden om geld mee te verdienen is een ander punt. Maar ik neem aan dat tweakers meestal geld krijgt voor het alleen maar laten zien van zo'n plaatje.

[B1tchwax]

Weet wel dat die KPN reclame die hier het halve beeld in beslag nam op tweakers een hoop aandacht trok

Persoonlijk kijk ik door alle popups etc. haast niet naar reclame online.. lees over het meeste gewoon heen. Denk dat ze dit kunnen verbeteren door de overvloed aan niet nuttige informatie/reclame in te perken en deze vervangen door een kern die wel relevant is.

[iGadget]

Als tweakers dit nu maar niet als excuus gebruikt om van die enorme ads te gaan plaatsen... (iemand die 10 bij 10 cm Intel ad al gezien?!)

edit:

B1tchwax was net ff sneller

[Maestro.mosjuh]

10 bij 10 cm????

hoe heb je dat gemeten; met een lineaal?
en op welke resolutie?
en op hoeveel inch beeldscherm?
tft of 'gewoon' beeldscherm?

oftewijl... volgens mij moet je dat soort dingen meten in pixels...

[iGadget]

m'kay je hebt een punt.... plusminus 10 bij 10 cm op een 17" monitor met een resolutie van 800x600.

Zo beter?

[CyeZ]

Hopelijk heeft dit ook als effect dat de prijzen voor banners weer flink omhoog gaan. Dan krijgen een hoop sites het ook weer makkelijker.

[Verwijderd]

42 procent meer effectiviteit (in het kader van de awareness en koopintentie dan). Dat is dus echt belachelijk veel.
Jammer dat mijn werkgever geen reclame mag maken.

[tummeke393]

Tsjah, als ik van die beschaafde bannertjes zie met een pakkende relevante text erop dan wil ik nog wel eens een keer kijken, maar wanneer ik op een site kom waar de popups me om de oren vliegen weet ik niet hoe snel ik mn cursor naar de kruisjes moet bewegen.. Heb dan inmiddels ook al weer een tijdje een hulpje op de taskbar die dat voor me doet

Wat ik maar wil zeggen.. Reclame is goed, maar teveel of te opdringerige reclame werkt eerder averechts!

[Verwijderd]

Jippie, we verdrinken nu al in de spyware die je computer power opvreet. Dat wordt zo natuurlijk alleen maar erger.

[Verwijderd]

Als iedereen zo dom is als mijn moeder, dan is het idd efficient, ze klikt op elke banner, on-topic blijven op een site is moeilijk.

Popups moeten ze afschaffen, de meeste mensen ALT-F4'ren ze toch weg. Of gebruiken een popup-killer.