Internetbedrijf Yahoo heeft alle aandelen van het Amerikaanse advertentiebureau Right Media verworven. Yahoo telt vijfhonderd miljoen euro voor de aankoop neer. In oktober vorig jaar verwierf het bedrijf al twintig procent van Right Media.
Yahoo hoopt met de overname zijn achterstand in te lopen op concurrent Google, die twee weken geleden DoubleClick wist over te nemen. Google domineert momenteel de reclamemarkt voor tekstadvertenties, terwijl Yahoo het grootst is in de markt voor banner-reclame.
Via Right Media kunnen adverteerders in contact komen met aanbieders van advertentieruimte. Zo'n twintigduizend kopers en verkopers onderhandelen op de marktplaats dagelijks over een geschatte vier miljard euro aan reclame. Op elke reclamedeal die wordt gesloten vangt Right Media acht procent commissie en naar verwachting zal het bedrijf dit jaar voor de eerste maal het break-even punt bereiken. Terry Semel, ceo van Yahoo, noemt de aankoop een logische stap: 'Deze aankoop is een belangrijke zet in de langetermijnstrategie van Yahoo. We willen een ecosysteem opzetten als leider in reclame op het internet.'