Yahoo Smartads koppelt advertenties aan zoekhistorie

Yahoo heeft een nieuwe stap gezet in de concurrentiestrijd met Google en Microsoft. Het bedrijf gaat de zoekhistorie en persoonlijke gegevens van gebruikers inzetten om specifieke advertenties te tonen.

Met Yahoo SmartAds kan real time een advertentie gemaakt worden die is gebaseerd op de persoonlijke informatie en de zoekgeschiedenis van een Yahoo-gebruiker. Het zoekbedrijf beschikt over een grote verscheidenheid aan demografische gegevens van zijn gebruikers, zoals woonplaats, leeftijd en geslacht. Door al deze gegevens met de zoekhistorie te combineren kan Yahoo zeer gericht advertenties serveren. Met het nieuwe systeem moet het bijvoorbeeld mogelijk zijn een advertentie te tonen met prijzen en voorraadgegevens van bijvoorbeeld een mixer, als een gebruiker recent naar informatie over mixers heeft gezocht. Als klap op de vuurpijl wordt de gebruiker doorverwezen naar een vestiging van de winkel die het dichtst bij de eigen woonplaats ligt.

Het systeem werkt op zich redelijk eenvoudig. Een adverteerder levert de opmaak van een advertentie aan, samen met bijvoorbeeld prijs- en voorraadgegevens van zijn artikelen. Yahoo combineert deze gegevens met alle informatie die het over zijn gebruikers heeft - waaronder de activiteiten die de gebruiker online heeft ontplooid - en toont een op maat gemaakte advertentie. In de nabije toekomst wil Yahoo het systeem zover uitbreiden dat een gebruiker producten of diensten direct vanuit de advertentie kan aanschaffen. De gebruiker wordt dus niet meer naar de website van de adverteerder doorgestuurd.

Het nieuwe SmartAds-programma zal voor de aandeelhouders van Yahoo goed nieuws zijn. Het heeft de potentie Yahoo weer op voorsprong te zetten in de strijd om de reclamebudgetten met Microsoft en vooral Google. Ook adverteerders zullen hun opbrengst per geïnvesteerde reclamedollar waarschijnlijk zien oplopen: consumenten zijn immers sneller te verleiden met advertenties die op hun persoonlijke situatie zijn afgestemd. Of de gebruikers van Yahoo-diensten net zo gelukkig zullen zijn, is wel de vraag. De meeste mensen vinden op maat gemaakte advertenties minder vervelend dan algemene reclame, maar de privacy van gebruikers van online diensten komt wel steeds verder in het gedrang.

Reacties (12)

[Verwijderd]

mij maakt het geen zak uit, heb toch Yahoo! Mail Plus zonder advertenties en voor de rest kom ik nooit op Yahoo! sites en je bent behoorlijk koekoek als je waarheids getrouwde adresgegevens invult tijdens het aanmaken van je profiel.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 28 juli 2024 02:22]

[J.J.J. Bokma]

Sommige IP adressen kunnen tot op straatnivo nauwkeurig zijn. Veel zijn het op stad. Je kan het testen op http://www.hostip.info/

[Revolvist]

Hoezo? Als ik me registreer vul ik altijd 100% waarheidsgetrouwe gegevens in, en ik heb nog nooit last gehad van spam of wat dan ook. En ik sta echt bij behoorlijk veel sites geregistreerd.

[Reactie gewijzigd door Revolvist op 28 juli 2024 02:22]

[TommySprat]

Mag yahoo wel persoonlijke gegevens verzamelen om een paar irritante reclames te laten zien .

[Quacka]

Man zoekt stiekum naar porno.
Vrouw zoekt een keer op yahoo naar iets en krijgt allemaal pornolinks.
Betrapt!

Misschien dat adverteerders het een mooi idee vinden, maar ik denk alleen dat ze heel veel gebruikers gaan verliezen. En dat vinden adverteerders nog minder leuk...

[GrooV]

Ik vind dit juist een goed systeem, Ik hou niet van reclame maar liever gerichte reclame dan domme ringtone/sex reclames. Zouden ze op de TV ook moeten doen zijn we daar mooi vanaf

[simon]

En wat als jij nu veel op sex en ringtones yahoot?

[Verwijderd]

Het zoekbedrijf beschikt over een grote verscheidenheid aan demografische gegevens van zijn gebruikers, zoals woonplaats, leeftijd en geslacht.

Hoe komen ze aan deze gegevens? Deze zijn toch niet met zekerheid vast te stellen aan de hand van je IP en je zoekhistorie?

[mocean]

Als alle advertenties en zoekopdrachten via 1 domein gaan, dan kan je gebruikers-id in een Cookie worden opgeslagen. Elke advertentie 'weet' dan wie jij bent, en waarnaar je eerder hebt gezocht via yahoo.com.

[J.J.J. Bokma]

http://www.hostip.info/

Mijn woonplaats wordt zeer nauwkeurig weergegeven: Xalapa, Mexico (Ja, daar woon ik nu echt). Ik zie dan ook op diverse sites advertenties van dames uit Xalapa die met mij willen chatten :-D

[Verwijderd]

Waarom ook niet, niemand maakt zich nog druk om privacy tegenwoordig

[maratropa]

Ik heb al weer een tijdje track-me-not lopen. Rebelie!