Microsoft heeft donderdag bekendgemaakt dat het AdECN heeft overgenomen. Het Redmondse softwarebedrijf wil hiermee zijn advertentieplatform uitbouwen en hoopt tegelijk nieuwe advertentie-aanbieders en -afnemers aan zich te binden.
AdECN heeft een technologie ontwikkeld die gebruikt kan worden om de aanbieders en afnemers van advertenties bij elkaar te brengen in de vorm van een online, realtime veiling. Kevin Johnson, verantwoordelijk voor Microsofts Platform and Services-divisie, heeft laten weten dat deze applicatie geïntegreerd gaat worden in de eigen adCenter-software. Volgens Johnson zorgt deze acquisitie ervoor dat alle belangrijke componenten van Microsofts advertentiestrategie aanwezig zijn. Het bedrijf kan nu verder gaan om de advertentieplannen om te zetten in daden. Hoeveel Microsoft betaald heeft aan de voormalige eigenaars van AdECN is niet bekendgemaakt. Het is de bedoeling dat deze acquisitie voor het einde van het jaar is afgerond.
Microsoft probeert pas sinds kort actief een eigen plek te verwerven op de markt voor online advertenties. Vorig jaar lanceerde het bedrijf adCenter, waarmee advertenties geplaatst kunnen worden op eigen en partnersites. Zeer recent heeft het softwarebedrijf uit Redmond overeenkomsten gesloten met Digg en Electronic Arts voor de levering van advertenties. Microsoft zal voortaan de reclame op de website digg.com verzorgen; op die site werd eerder nog gebruikgemaakt van de diensten van Federated Media. Aan Electronic Arts gaat Microsoft dynamische in-game advertenties leveren voor gebruik in spellen als 'Madden', 'Nascar', 'Tiger Woods', 'NHL' en het nieuwe 'Skate'. Deze advertenties worden via de advertentietechnologie van het in mei 2006 door Microsoft overgenomen reclamebedrijf Massive geleverd.