'Microsoft sluit bureau voor in-game advertenties'

Microsoft zou voornemens zijn om reclamebureau Massive te sluiten. De firma die verantwoordelijk is voor de verkoop van in-game advertenties zou moeilijk voet aan de grond krijgen en Xbox Live zou een beter advertentieplatform zijn.

J.J. Richards, de general manager van Massive, zou inmiddels op zoek zijn naar een nieuwe baan en het personeel van de technologie- en salesafdelingen van Massive zou geleidelijk aan andere projecten worden toegekend. Dit beweert website Adweek van bronnen dichtbij het bedrijf te hebben vernomen. Microsoft was de afgelopen maanden actief op zoek naar een koper voor Massive.

De in-game advertentiemarkt was in de ogen van voormalig Massive-ceo Mitch Davis een groeibriljant. Davis beweerde in 2006 dat een omzet van 2 miljard dollar in 2010 mogelijk moest zijn. Microsoft kocht het bedrijf voor een bedrag dat naar verluidt tussen de 200 en 400 miljoen dollar lag. Massive realiseerde de beoogde omzet echter nooit en kreeg het steeds moeilijker.

Massive scoorde aanvankelijk mooie deals door onder andere de Guitar Hero- en Madden NFL-franchises binnen te halen. Uitgever EA besloot echter de uitbating van in-game advertenties in eigen beheer te nemen. Microsoft zou inmiddels meer heil zien in de advertentiemogelijkheden op Xbox Live. Bij reclame-uitingen op het eigen netwerk hoeft Microsoft geen deel van de inkomsten af te staan aan uitgevers van spellen. Dit in tegenstelling tot wanneer er in-game advertenties worden gebruikt.

Reacties (34)

[Verwijderd]

Ik vind niet echt dat reclame in-game stoort, vooral niet in racegames. Dit voegt zelfs meer realisme toe daar dit in real life ook het geval is.

Gemiste opbrengsten dus.

[stewie]

gemiste opbrengst, zolang klanten geen korting krijgen op een product zal reclame in games nooit echt een succes worden.

[Lg102]

Daar ben ik het aan de ene kant wel, aan de andere kant niet mee eens. Zolang er door een kleine prijsdaling niet meer exemplaren verkocht worden, is het natuurlijk niet rendabel om moeite te gaan doen een werkend ingame reclameplatform te ontwikkelen.

[Verwijderd]

klanten kopen een product. ingame reclame is gewoon een manier om geld te verdienen.
een reclame zuil in een game of een billboard in een racegame. werkt allemaal onderbewust.
zie niet waarom de game dan goedkoper zou moeten worden. het compenseert zelfs verlies aan inkomsten door al die illegale games etc. kwestie van tijd voor het er is. had ook al lang google ads verwacht in streetview van google.

[Verwijderd]

In-movie reclame oftewel product placement is een veel toegepaste praktijk.
Betaal je daarom minder voor je films of cinema ticket?
Je krijgt hoogstens een betere kwaliteit voor het zelfde geld. Groter productie budget.
Bij games is dit denk ik ook het geval.

[stewie]

geen enkel spel is werkelijk beter geworden door reclame

[Verwijderd]

Bij sommige games bv. sportgames is reclame een normaal attribute (reclame in stadions enzo) dus is het niet zo erg als het echte reclame is. Voor de rest vind ik het redelijk belachelijk dat je reclame krijgt in iets waar je voor betaald hebt.

[hexeye]

of de producenten van games hebben weer meer centen om een beter spel te maken? of ze hebben meer centen om meer games te maken?

[Soldaatje]

Als je ze ook kan opblazen is het helemaal leuk.

[SinergyX]

Ingame advertentie kan natuurlijk op verschillende manieren, City of Heroes heeft hier een tijd met geexperimenteerd ingame, door op de ingame billboards ook echte advertenties te zetten. Je krijgt geen popups of nag-screens, het is gewoon een element in het spel waarbij echte advertenties zijn neergezet.

[The Zep Man]

Ingame advertentie kan natuurlijk op verschillende manieren, City of Heroes heeft hier een tijd met geexperimenteerd ingame, door op de ingame billboards ook echte advertenties te zetten. Je krijgt geen popups of nag-screens, het is gewoon een element in het spel waarbij echte advertenties zijn neergezet.

Het eerste spel waarin ik hetzelfde principe tegenkwam was Battlefield 2142. Het minder leuke van dat systeem was dat ook statistieken over de reclames bijgehouden werd (hoe lang een speler ergens naar kijkt, etc.).

Gelukkig werd alles bijgehouden in een SQLite database, welke zelf makkelijk te wijzigen was en ook nog eens op read-only gezet kon worden. Zo kon je je eigen posters toevoegen aan het spel.

[ingmaronline]

in-game advertenties, is natuurlijk een hartstikke slim initiatief en ik snap dan ook wel dat dit een 'groeibriljant' was..

EA doet het gewoon zelf, als het betekend dat er nog meer games komen als Battlefield Heroes: Fun, humor, gratis ( Tot op een zeker niveau ) is het niet erg, misschien zelf de toekomst? Misschien?

[Katsunami]

Als er reclame in een spel wordt gemaakt waarin de reclame realistisch is (borden langs voetbalvelden of racebanen bijvoorbeeld) dan heb ik er geen problemen mee.

Als ik echter ooit reclame zie in een Fantasy-RPG, dan is het direct een uninstall. Ik weiger om voor een spel te betalen en er dan ook nog reclame in te moeten zien. Dat is net zoiets als je DVD-film 4x onderbroken te zien worden voor een reclamespot.

[humbug]

Ach, je hebt reclame en reclame. Als je bijvoorbeeld in een film allemaal dell computers ziet is dat hoogstwaarschijnlijk betaalde product placement. In een fantasy rpg is product placement lastig maar best mogelijk. Het hoeven niet altijd superrealistische billboards te zijn.

[Katsunami]

Het is best OK als dat bijvoorbeeld in een film gebeurt (met DELL computers, zoals je zegt), want het maakt de film realistischer.

In een Fantasy-RPG is dit soort reclame wel een stukje lastiger ja.

[soundheroes]

Haha, precies. Ik denk dat als je in een Fantasy RPG ergens toevallig in een boekje ofzo een website plaatst, dat hoewel een gamer raar op zal kijken. Zeker 50% veel te nieuwsgierig is om niet even te checken wat er nou precies op staat

[Ferdi Nando]

Iets als GTA zou best tof kunnen zijn met RL bedrijven er in. KFC ipv de cluckin bell etc.
Voegt in mijn ogen best wat toe.
Of racegames, die zijn eigenlijk al een groot reclamebord voor autobedrijven.
Zo zijn er nog veel meer spellen, waar als het erbij past, ook niet hinderlijk of wat dan ook is.

[Verwijderd]

hmmm, ik weet het nog niet...

http://misc.thefullwiki.org/Cluckin%27_Bell#Theme_Song

ik denk niet dat KFC blij is met dit soort "reclame", en gta zal gta niet meer zijn wanneer dit soort doordachte humor word vervangen door echte reclame zonder de typische gta-steek onder water.

ontopic:
in sportgames waar normaal gesproken ook al reclame voorkomt is het zeker een goede mogelijkheid, maar vergeet ook niet dat wanneer jij in een voetbalspel bv een match speelt tussen zambia en ghana, dat het dan ook helemaal nergens op lijkt om daar nederlandse reclameborden bij te hebben, want dan doet het juist weer af aan het realisme, vind ik.

[Verwijderd]

Ik denk niet dat er veel bedrijven zijn die zich in willen laten met de GTA franchise als advertentieplatform. Voor je het weet heb je een slechte naam na de eerstvolgende highschool shooting die aan deze games gelinkt wordt, en staat Jack Thompson klanten voor de deur weg te jagen.

Daarnaast is een gedeelte van de humor van GTA juist de persiflage van het echte Amerika, zoals een hamburgertent die zulke vette burgers levert dat ze het de "Heartstopper" genoemd hebben.

En ik herinner me trouwens een missie waarbij je iemand bij een hamburgertent moest opwachten in GTA4 om daarna af te maken. Denk niet dat Burger King zoiets voor hun virtuele voordeur wil.

[-Tom]

Deels eens. Reclame kan ook een toegevoegde waarde bieden binnen een spel. Denk bijvoorbeeld aan Coca Cola vending machine's. Die kom je in het dagelijks leven constant tegen, dus deze zouden zelfs in een setting van bv. Rainbow Six geplaatst kunnen worden.

[CobraVE]

Inderdaad, TENZIJ de prijs van het spel 2 tientjes omlaag gaat, want ja, ze verdienen al aan de reclame. Dan maakt het me niks uit. Anders moeten ze de crap eruit laten want daarvoor betaal ik niet.

[Verwijderd]

Wat, wil je geen Sloggy Billboards in WoW?

[roland kroes]

Dat zal zeker slecht zijn voor mijn K\D ratio

[kozue]

Die heb je in WoW niet nodig. Maak gewoon een elf of draenei en trek je kleren uit, heb je hetzelfde effect

[Bert Gent]

Voor mij hoeft het niet.

Ik accepteer reklame in gratis applicaties zoals bijvoorbeeld Gmail.
Ik wil echter geen rommel in de vorm van reklame voor applicaties waarvoor ik betaal. Eenmaal aan iets verdienen moet genoeg zijn volgens mij.

[Rockvee2]

Ik vind de ingame advertenties op Xbox Live helemaal niet erg . Altijd leuk om te kijken

[Verwijderd]

zolang het niet storend in het beeld komt boeit het niemand .. van mij zou het ook in laadschermen mogen komen iets van een klein dingetje maar het moet niet storend of teveel van het goeie worden ...miss moeten ze dan een overeenkomst maken voor meer gratis weekenden gratis xbox live of iets van een content voor avatar of dergelijken , zou eventueel een goed ding zijn lijk mij..

[bigbadbull]

totdat je laadschermen krijgt om die reclame-laadschermen in te laden.

[citruspers]

Splinter cell (1 of 2) deed dit ook al. Je PDA had een mooi PALM logootje, en op een gegeven moment zipline je naar beneden in de richting van een groot Axe Billboard. Met dat soort reclame heb ik helemaal geen moeite. Ook in Need for Speed Underground 2 zat veel in-game reclame (vooral die van mobiele netwerken herinner ik me).

[n8n]

In de meeste games is wel ruimte voor placeholders, met in elk 1 standaard reclame voor als er geen dataverbinding is. Vind dan wel dat de advertenties aangepast moeten zijn aan het tijdsbeeld, lijkt me wel tof om een reclame voor een mobieltje met een 40's uiterlijk in bijvoorbeeld een shooter te zien. Product placement lijkt me net als in films ook niet verkeerd, zie je net als in films overal Apple-computers /ironie

Ik ben enthousiaster vanuit een marketingsperspectief dan dat van een gamer, ik game zelf nauwelijks

[Reactie gewijzigd door n8n op 1 augustus 2024 10:45]

[Blonde Tux]

ETQW heeft ads van Massive dacht ik. het mooie ervan was zodra je een Linux or OSX client had, je er weer niets van merkte.

Moet zeggen leuk idee, maar denk niet dat het nou zo'n mogelijke klapper kan zijn gelijk mobile ads.

[bvanaerde]

ETQW heeft ads van Massive dacht ik. het mooie ervan was zodra je een Linux or OSX client had, je er weer niets van merkte.

Aha, daarom dat ik ze nooit gezien heb

[Axewi]

jammer, ik vind het een goed idee.
in rainbow6 vegas 2 heb je ook in-game reclame.
daar heb je bijv op vrachtwagens buiten reclame voor bijv farcry 2
en in een gokhal/game hal heb je grote posters hangen.
ik vind het totaal niet storend vind het zelfs wel mooi eigenlijk vult de omgeving mooi op.
vond het een goede manier van reclame!

[Coevorden]

Speelde een keer Rainbow Six Vegas op LIVE. In een leven met een parkeergarage hingen er posters van films die in de bioscoop draaien op het moment.