Yahoo haalt Viacom-reclamedeal binnen

Viacom heeft een overeenkomst met Yahoo gesloten voor het serveren van advertenties op 33 websites van de mediagigant, waaronder die van MTV en Comedy Central. De deal wordt later mogelijk uitgebreid naar zo'n 140 webstekken die Viacom wereldwijd exploiteert.

Met de overeenkomst wordt een voor de hand liggende concurrent, Google, gepasseerd. De reden daarvoor is hoogstwaarschijnlijk de rechtszaak die Viacom vorige maand tegen de zoekgigant startte, wegens vermeende copyrightschending op Google-dochter YouTube. Hierdoor bleven enkel Microsoft en Yahoo als serieuze kandidaten over. Microsofts advertentiebusiness, die onder de 'Live'-paraplu opereert, doet het evenwel nog niet echt denderend, met andere woorden, erg veel keus had Viacom niet. Van een negatieve keuze hoeft volgens Viacom-ceo Phillipe Dauman echter niet gesproken te worden: Yahoo heeft volgens hem indrukwekkende vooruitgang geboekt met zijn begin dit jaar geïntroduceerde Panama-advertentiedienst. Dat biedt een ranking van advertenties gebaseerd op een mix van de relevantie van de advertentie voor de pagina en de door de adverteerder betaalde prijs. Voorheen telde enkel het laatste criterium.

Reacties (11)

[Rey Nemaattori]

Tja...dat krijg je dus als je buiten je corebusiness gaat ontplooien, dan stoot je mogenlijke klanten en partners voor het hoofd...

Aan de andere kant gun ik het yahoo wél..beetje concurentie kan geen kwaad...

[Verwijderd]

Je interesseren voor andere business dan je corebusiness kan je ook heel veel geld opleveren. Kijk maar weer naar Google: Reclame was geen corebusiness in het begin, alleen een searchengine.

@Brons: Zoals ik schrijf: in het begin deed Google niet aan reclame. En er zijn nog wel een paar andere manieren om geld te verdienen met een searchenigine: technologie verkopen/verhuren aan anderen? Vraag is natuurlijk of je daarmee genoeg inkomsten kan genereren.

[Brons]

Erm, waar denk je dat een search engine geld uit moet verdienen? Juist: reclame. Reclame is dus zeker wel de corebusiness van Google.

[bbob]

Het buiten je core business gaan is op zich niet verkeerd echter zoals in dit voorbeeld nu is het google haar eigen schuld. door zich via youtube zo tegen viacom op te stellen krijgt men nu het antwoord terug en dat antwoord kost ze toch een boel geld.
De vraag is wie is de volgende die niet meer via google gaat adverteren
Door zo veel mensen tegen de schenen te schoppen zoals google doet met o.a youtube komen ze zichzelf een keer tegen en wie weet is dit het begin.

Men moet zich afvragen of afhankelijkheid van advertenties wel de oplossing is. Maar vooruit men zoekt het buiten de core business die op haar beurt met you tube juist een gevaar is voor de core business. een verkeerde keuze dus.

Mochten meer bedrijven dit voorbeeld volgen dan kan de grooi van google ineens wel eens omslaan.

[akadexter]

Ya who?
't zal nog wel popi in de states zijn maar geloof niet dat het in europe nog erg leeft.
Zeker de mensen die nog niet zo heel lang (<2 jaar) op internet zitten zal yahoo niet of nauwelijks kennen.

[gamepower2005]

Ik denk niet echt dat mensen sneller op advertenties van Google dan Yahoo zullen klikken in Europa (of andersom). Het gaat vooral om de manier van adverteren die Google zo groot maakte, en volgens mij heeft Yahoo die prima gekopieerd.

[Fireshade]

@akadexter:

maar geloof niet dat het in europe nog erg leeft.

Helemaal gelijk. Maar Yahoo is best gigantisch in Amerika en heel Azie. En daarbij vergeleken stelt Europa eigenlijk niets voor. Dus wat is je punt?

[yamAUchi]

Het lijkt me dat sowieso het aantal kliks op advertenties omlaag gaat. Jongere mensen weten beter wat op het internet ads/reclame clicks zijn en waarom zou je er dan op klikken ...

het is allemaal leuk en aardig dat die bedrijven er inkomsten van krijgen, maar moeten internetters het niet leren om er niet op te klikken (er gebruik van te maken?)

ik snap wel dat er een gigantische hoeveelheid aan oudere internetters is die dat niet doen, maar de nieuwe garde moet toch wel een punt zijn op een vergadering van google/yahoo/whatever .. of zie ik de 'nieuwe' internetters helemaal verkeerd =)

[yared]

@Gamepower2005

Yahoo! is mega-groot zowel in de states als in Europa en Azie.

Zelfs specifiek in Nederland zijn ze geen kleine jongen.
Natuurlijk hebben ze jaren geleden de boot gemist door geen lokale site te maken en daardoor MSN de kans te geven zo mega-groot te groeien in Nederland maar in andere landen is dat niet het geval.

Cijfers 2006 (puur webstekken)
Yahoo! 11 landen, 35 miljoen bereik
MSN 18 landen, 53 miljoen bereik
Lycos 10 landen, 19 miljoen bereik
Totale Europese online populatie 226 miljoen

Daarnaast is Yahoo! eigenaar van o.a. Overture, de grootste concurrent van Google mbt search advertising en eigenaar Kelkoo. (zie link naar Panama als je meer wilt weten )

Dus om nou te zeggen Ya Who?....

Yahoo! krijgt met hun zeer uitgebreide behavioural targeting (bt) mogelijkheden compleet toegang tot het complete Viacom netwerk. Kun je nagaan hoe sterk hun bt profielen dan worden.

Eveneens komt de huidige CEO van Yahoo! Terry Shemel uit Hollywood waar hij lang de CEO van Warner Brothers is geweest (voor de AOL merger) en die heeft erg goede contacten met de entertainment industrie.

IMO heeft Yahoo! deze mega Viacom deal echt niet alleen te danken aan het 'overblijfsel' principe.

@Koffieyahoo, Google heeft altijd al gedaan aan search advertising, alleen viel het in het begin niet op en is het dus wel degelijk hun hele businessmodel uit de begintijd hierop gebasseerd. Pas later zijn ze, toen de boeken bij beursgang open moesten en men ontdekte hoe waanzinnig veel geld er in rondging, pas meer mee in de publiciteit gekomen en nieuwe diensten erop ontwikkeld.

[Stewie!]

Jij werkt bij Yahoo?

[Verwijderd]

Jammer, nog meer macht voor de grote piraterij maffia, want natuurlijk gaan ze zich bemoeien met de inhoud op de pagina's waar ze adverteren...