'Dat de concurrentie er zich maar bij neerlegt: Google is heer en meester in het komende computertijdperk.' Dat is de conclusie van Skrentablog op basis van de geschiedenis van de computerwereld en de huidige situatie.
Analisten scharen Google in het rijtje van bedrijven dat begon met IBM, dat de computermarkt ruwweg van 1950 tot 1980 domineerde, en Microsoft, dat de fakkel in '84 van IBM overnam om in 1998 zijn absolute leiderspositie te zien verzwakken. Sinds 2001 schijnt er echter nieuw licht aan het monopoliefirmament, aldus de Skrenta-blogger. De schrijver is ervan overtuigd dat concurrenten en nieuwkomers zich moeten realiseren dat Google niet de concurrent is, maar de 'omgeving' waarin ze zich zullen moeten handhaven. Zo zou Yahoo volgens hem 1,5 miljard dollar extra kunnen verdienen door zich te profileren als distributeur van Adwords in plaats van Google te bestrijden. Dat Googles positie daardoor alleen maar versterkt zou worden, lijkt de blogger niet te deren.
Kenmerkend voor de macht die Google heeft, is de structuur van het internet. Dat is volgens de auteur van Skrentablog namelijk geen boomstructuur of spinnenweb, maar een grote voordeur met de naam Google, die de surfer overal naartoe kan leiden. Daarmee wordt er enigszins afbreuk gedaan aan de marktaandelen van concurrenten als Yahoo en Live Search, maar de meeste bedrijven ontvangen zowat zeventig procent van hun bezoekers via die Google-voordeur. 'Hoe groter Google wordt, hoe beter voor die bedrijven', is dan ook de conclusie van de blogschrijver.

Ook het feit dat Google zo gemakkelijk geld lijkt te verdienen heeft te maken met die toegangspoort tot het internet. Terwijl gemiddelde cpm zowat vier tot vijf dollar bedraagt, klokt Google af op 90 tot 120 dollar opbrengsten per duizend weergegeven advertenties. Nu Google zowat de referentie is om het internet te doorzoeken, zal het die macht volgens Skrentablog zeker gebruiken om ook de rest van de internetters te bereiken die nog niet over de streep gehaald zijn. Zoektochten naar online winkels, financiële informatie, foto's, mail en sociale netwerken zijn de sectoren bij uitstek waar het bedrijf al druk bezig is zich te profileren en een weg naar binnen te banen.
Het artikel haalt nog een aantal redenen aan die de toekomstige opmars van Google moeten illustreren. Daarnaast wordt terloops even beargumenteerd waarom Microsoft wel een belangrijk bedrijf zal blijven, maar eigenlijk geen speler van betekenis is op de online markt. Daarbij wordt verwezen naar IBM, dat ééns het grootste computerbedrijf was maar nu zijn laptop- en pc-divisie gewoon afgestoten heeft. Het probleem is dat IBM en consumenteninternet geen affiniteit met elkaar hebben en aangezien ook pc software en websites niets met elkaar te maken hebben, ziet Skrentablog de toekomst voor Microsoft somber in. Het slotwoord is dan ook duidelijk, maar zal niet door iedereen enthousiast onthaald worden: 'Grote bedrijven zullen in de toekomst in Googles 'framework' werken, terwijl de kleintjes van de nichemarkten die overblijven zullen profiteren'.
