Recorddaling voor advertentie-inkomsten drukwerk

De advertentie-inkomsten van kranten en tijdschriften zijn in 2007 met bijna tien procent afgenomen, bericht de Newspaper Association of America. Ook de groei van advertentieverkoop voor het internet nam af.

In 2006 werd nog 46,6 miljard dollar aan advertenties verdiend, vorig jaar mochten de uitgevers van gedrukte media slechts 42,2 miljard dollar inboeken. De daling van 9,4 procent is de grootste teruggang sinds 1950, toen de NAA het overzicht voor het eerst samenstelde. Alleen de daling van 2001, toen de opbrengsten met 9 procent terugliepen, komt in de buurt. In de tussenliggende jaren werd een gemiddelde groei van net een procent gerealiseerd, waar in de tweede helft van de vorige eeuw een gemiddelde groei van 6,7 procent werd geboekt. In weerwil van wat De Pers-uitgever Cornelis van den Berg tegen de Belgische krant De Morgen zei, mag worden gesteld dat print zich in zwaar weer bevindt.

De nieuwe recorddaling wordt ten dele ook veroorzaakt door de kwakkelende economie. De inkomsten die internetbedrijven voor onlineadvertenties opstreken, groeiden in 2007 met 18,8 procent naar in totaal 3,2 miljard dollar, maar in de twee jaren daarvoor bedroeg de gemiddelde groei liefst 31,5 procent. Dat wil ook zeggen dat er vorig jaar voor de combinatie van gedrukte en online media 3,5 miljard dollar minder werd uitgegeven dan in 2006. De opbrengst van televisieadvertenties werd door de uitgevers niet onderzocht.

Reacties (33)

[Svennetjee]

Tja, het grootste deel van de advertenties gaat toch via internet..

[Verwijderd]

Er wordt veel weggesnoept, en de VS zit print zeker in een lastig parket. Maar dat is de VS de verwijzing naar de uitbrukking de Belgsiche uitgever, is vrij vreemd, en verwijst naar een markt waar NAA totaal geen metingen doet.

Belgische krangen zijn vrij sterk. De neiuwsbladen onderscheiden zich met speciale edities met goodies welke veelal geadverteerd worden op de radio. Als jij bij een krant die je toch al regelmatig koopt, ineens een poster, DVD, naslagwerk voor een zeer gereduceerde prijs kan krijgen of voor de feitelijke DVD release, maakt dat het aanschaffen van die krant toch interessant. Tegelijkertijd zijn er ook veel spaaracties die ook nog eens loyaliteit stimuleren.

Er moet misschien gevochten worden op de Belgische nieuwsblad markt, maar ik geloofniet dat deze op dit moment een dermate grote leegloop van lezers en adverteerders (zoals bekend is dit een wisselwerking) die vergelijkbaar is met een dergelijke val in de VS.

[Blokker_1999]

De belgische markt is een enorme uitzondering. Het is één van de weinige waar de krantenverkoop stabiel blijft en waar de TV journaals zelfs nog groeien.

Daarnaast bestaat de markt voor drukwerk uiteraard uit meer dan kranten alleen.

[mocean]

Ik denk dat in TV, Drukwerk, Buitenreclame toch echt nog steeds meer omzet rondgaat hoor.

[Gersomvg]

Ik denk idd ook dat het meeste geld nog steeds in de tv wereld omgaat... Een tv-programma trek een enkele keer in Nederland soms al 4 miljoen kijkers.. In Amerika ligt dit uiteraard nog veel hoger. Moet je je eens voorstellen hoe duur een reclame is die in 1x 10 miljoen mensen bereikt

[Arne]

De 42,2 miljard voor gedrukt reclamewerk is inderdaad duidelijk minder dan de 3,2 miljard voor internetreclame.

[merlijn85]

Dat zal een tegenslag zijn voor de grote hoeveelheid gratis kranten en dagbladen die we er in 2007 bij hebben gekregen. Steeds meer bedrijven gaan hun business model aanpassen op grote inkomsten van advertenties, wanneer dit door een economische tegenslag terugloopt zouden veel bedrijven dus direct in gevaar kunnen komen.

Om dit probleem op te vangen zal er dus waarschijnlijk meer reclame moeten worden gemaakt om dezelfde inkomsten te halen. Ik word zelf al helemaal gek van de hoeveelheid reclame waarmee je nu bestookt wordt, en zit hier dus zeker niet op te wachten. Inmiddels kijk ik al helemaal geen TV meer, radio heb ik nooit aan, kranten / tijdschriften ook niet en internet zou voor mij onbruikbaar zijn zonder adblock.

[mocean]

Ik zie nergens in het artikel de daling van oplages meegenomen worden. Dat is in de gedrukte uitgeversbranche ook al tijden aan de gang.

[Verwijderd]

Tja wel even goed lezen.
Omzet drukwerk 42,2 Miljard. Internet is met 3,2 miljard dus 8%.
Als je de TV meerekent is internet dus waarschijnlijk peanuts.
De groei van de reklame op internet is gehalveerd. Dit is dramatisch.
Iedereen, die denkt dat internet zo belangrijk is moet toch eens naar de cijfers kijken.

[Richi E.]

Ik denk niet dat je moet gaan overdrijven over de halvering van de groei over internet advertentie inkomsten. 31,5% per jaar is natuurlijk een zeer grote groei, en dit heeft waarschijnlijk ook voor een groot deel te maken met de hype. Het blijft een groei, en het aantal mensen op internet zal ook nog steeds flink blijven groeien. Dus adverteren via internet zal dit ook zeker blijven. Het moet natuurlijk wel efficiënt gedaan worden, maar dit is aan de adverteerders..

[Shark.Bait]

Hoeveel van die dalende inkomsten is te weiten aan de vallende dollar?

[Drogo]

Ook de groei van advertentieverkoop voor het internet nam af.

Een recorddaling is wel even heel iets anders dan een minder grote groei...

[Verwijderd]

Iemand ook al eens een dagje TV gekeken in de VS?
die reclame is verschrikkelijk irritant en vooral misleidend (kleine lettertjes worden zeer snel gelezen)

Hier gaat het dezelfde kant op, Al het echte creatieve/grappige/krachtige spul wordt van de zenders verdrukt door bedrijven als (in belgie) Telenet, Belgacom, Woolite, Dash ... allemaal inspiratieloze bedrijven die het sowieso niet goed doen (imo) en dus enkel wat naambekendheid willen ipv een statement neer te zetten.

[Verwijderd]

hmm de advertentie markt verschuift das duidelijk maar alle uitgaven voor reclame nemen wereldwijd nog steeds toe. de organisatie waavoor ik werk heeft meer advertentiewerk dan ooit en heeft geen last van online advertentie's wel staan marges onder druk door globalisering zoals hierboven gesteld is de advertentiemarkt veel groter dan nieuwsbladen

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 6 augustus 2024 06:56]

[g4wx3]

Maar goed, alles word te duur, ook reclame maken. Dat zijn de gevolgen. Niet dat ik meer reclame wil, maar als de prijzen zo hoog zijn, dan kunnen alleen de grote jongens reclame maken

[cc12]

Ikzelf kan gedrukte reclame erg waarderen want die kun je makkelijk negeren als het je niet interesseert. En in folders van bepaalde winkelketens staan soms ook nog leuke aanbiedingen. Dat is bij andere media zoals bij TV- en internet de reclames vaak erg irritant, schreeuwerig en hyperactief om de aandacht te vestigen. Op zich is een onderbreking in de film ook niet zo erg maar het moet niet te gek worden. En volgens mij is het in de VS normaal dat er om de 5 minuten een tv-programma daarvoor wordt onderbroken. Gelukkig is dat in de EU meer aan banden gelegd.