Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door , , 29 reacties
Bron: Reuters

Google gaat door een overeenkomst met de satelliet-tv-operator EchoStar de Amerikaanse markt voor tv-commercials op. De zoekreus wil de adverteerder dezelfde meetbaarheid leveren als nu met Adsense het geval is.

EchoStar - Dish NetworkGoogle kiest onder andere voor samenwerking met EchoStar Communications vanwege het bidirectionele verkeer dat mogelijk is op het Dish-network met een aanbod van 125 kanalen. De operator krijgt van de 13,1 miljoen abonnees een signaal retour, waardoor tot in detail kan worden vastgesteld wat het kijkgedrag van iemand is. De twee bedrijven gaan nu samen een geautomatiseerd systeem ontwikkelen voor het kopen en verkopen van de commercials en het meten van hun impact. Via een website kan de adverteerder zelf de demografische of geografische doelgroep kiezen, waarbij de zoekgigant belooft dat het kijkgedrag van individuele abonnees niet kan worden geraadpleegd. Ook kan de reclamevideo naar Google worden geüpload. De tv-advertentieruimte moeten vanaf mei in te kopen zijn.

De Amerikaanse markt voor tv-reclame is met een waarde van 70 miljard dollar de grootste ter wereld. Google hoopt dat het snel beschikbaar stellen van kijkcijfers adverteerders beter in staat zal stellen om niche-doelgroepen te bereiken. De huidige zwaargewichten, zoals Comcast, Time Warner Cable en Cox Communications, zijn traag en terughoudend met het geven van informatie over het kijkgedrag van hun klanten. De bedrijven beschouwen dergelijke gegevens als de kroonjuwelen, maar steeds meer adverteerders willen zo snel mogelijk tot in detail weten of een spotje het gewenste succes heeft.

Lees meer over

Moderatie-faq Wijzig weergave

Reacties (29)

Weet iemand of bij digitale-tv hier in NL ook het kijkgedrag tot in detail bijgehouden wordt?
Ja, dat wordt bijgehouden. De informatie welke ze via de digitale ontvangers verzamelen wordt zelfs gebruikt om het analoge pakket interessant te houden. Onlangs werd bekend dat een adviesgroep (weet even de naam niet meer) voor regio Amsterdam adviseert om RTL7 te verruilen voor een arabische zender omdat daar mee vraag naar zou zijn.

UPC heeft dat verzoek naast zich neergelegd omdat het middels kijkcijfers via digitale tv kon aantonen dat RTL7 meer kijkers trekt dan de beschikbare arabische en aziatische zenders bij elkaar.

De gegevens worden elke 15 minuten gesynchroniseerd. Bij de omruiling van de nieuwe mediabox waren een aantal zenders bij mij voorzien van 'blokken'. De UPC medewerker kon mij vertellen dat ik op dat moment was afgestemd op RTL4. Het probleem werd overigens veroorzaakt door een te dunne coax kabel waardoor de signalen niet altijd even goed doorkwamen, maar dat terzijde.
Ja, dat wordt bijgehouden.

Maar dan vast alleen bij UPC. Op de ontvangers van MultiCasem@Home en Caiway (zowel SDTV als HDTV) zit namelijk geen retour, dus is het onmogelijk om dat te zien.
Die gegevens worden niet op zo'n manier bijgehouden. Overigens is de reden dat de medewerker van UPC je kon vertellen dat je naar RTL4 keek omdat op die frequentie ongelooflijk vaak storing door interferentie plaatsvindt. Het was dus een gok, het was niet zo dat de medewerker op zijn scherm zag naar welke zender jij keek.
-edit-
Had niet goed gelezen.
Interessante gedachte inderdaad... want
waarbij de zoekgigant belooft dat het kijkgedrag van individuele abonnees niet kan worden geraadpleegd
heb ik niet veel vertrouwen in. Die FBI zal in ieder geval er wel toegang toe hebben ivm wettelijke regelingen.
Alle zenders verkopen al reclame zendtijd. Ik ben dus zeer benieuwd hoe een distributeur (zoals Canal Digitaal of UPC Digital) zijn reclames zichtbaar gaat maken? Komt deze in plaats van de zender reclame?

Wordt de uitzending onderbroken door extra reclame? Het lijkt mij dat adverteerders met argusogen naar dit concept zullen kijken. Want als ik zendtijd heb gekocht bij de Ster wordt ik absoluut niet bij als zeg maar UPC ineens zorgt dat mijn reclame niet zichtbaar is omdat ze zelf een advertentie netwerk hebben.
In Nederland (dus dit zal niet anders zijn in de VS, commercial country) is het bij verschillende zenders, zoals Discovery, NGC, Eurosport of CNN, voor aanbieders mogelijk om eigen commercials te inserten op bepaalde tijdstippen. Dus zie je op die zenders af en toe lokale reclamspotjes voorbij komen.

Bij de SBS-zenders (SBS6, Net5, Veronica) kopen de kabelmaatschappijen vaak samen reclame in (via de VECAI denk ik), er worden dan echter eigen inserts geplaatst op het kabelnetwerk zodat je bij Casema Casema reclame's ziet, bij UPC van UPC, etc.

Canal Digitaal doet dat overigens niet, daar is ook geen retour mogelijk trouwens.
Canal Digitaal doet dat overigens niet, daar is ook geen retour mogelijk trouwens.
Wat word er dan bij Canal Digitaal uitgezonden op het moment dat bijv. Casema en UPC hun eigen reclametijd gebruiken? Het lijkt mij niet dat het beeld op zwart gaat toch?
Wat word er dan bij Canal Digitaal uitgezonden op het moment dat bijv. Casema en UPC hun eigen reclametijd gebruiken? Het lijkt mij niet dat het beeld op zwart gaat toch?

Nee, natuuurlijk niet. Dan is er een algemeen reclamespotje van VECAI of gewoon één van $kabelaanbieder.
Dat staat er niet. Er staat dat ze kijkgedrag monitoren en toch de privacy willen waarborgen. Met andere woorden; Ze gaan reclames aanpassen aan het kijkgedrag in een bepaald gebied. Dus als je in een buurt woont waar veel gekeken wordt naar programma's over huis en tuin, krijg je meer reklame van bouwmarkten enzo. Wordt er meer halal NMO en dergelijken gekeken, krijg je reklame van je lokale halal zaak. Woon je in Staphorst krijg je meer 0900 nummers...

Dat soort dingen lijkt meer het doel te zijn.
betekend dit dat op moment X verschillende reclames uitgezonden kan worden, maar afhankelijk van jou profiel, jij een specifieke reclame krijgt voorgeschoteld....

Nou dat lijkt me wel wat... dan wil ik geen belspelletjes, 0900 lijnen met half naakte vrouwen en tell sell reclames... dat levert ze toch niks op :)
Het blijft toch grappig dat als iedereen zich ergert aan belspelletjes en tell sell reclames dat zij toch miljoenen binnen weten te halen.
Net zo grappig als spammers die met hoogst irritante emails die "niemand" leest toch miljoenen weten te verdienen.
jah dat lijkt me ook wel wat, tot je je tv na 11en aan laat staan de hele nacht.. dan weet je ook welke reclames je de komende weken kunt verwachten... :+ :7
volgens mij nogal offtopic maar moeten we google nog wel zoekgigant blijven noemen?
kan beter "de adverteergigant google" zijn.
De all-in one gigant is het zelf meer.. soort Aldi achtig iets maar dan digitaal..
Er komt een dag dat google 127.0.0.1 toegewezen krijgt als ze zich zo verder ontwikkelen.
Wie kiest er nu voor digitaal zonder een soort van Tivo systeem. Voor mij zou de belangrijkste reden om digitaal te gaan de mogelijkheid zijn om een kwartiertje later te starten en de reclames door te zappen.

Wat doet de tv versie van google adsense daar dan mee?. De kabelaar dus betalen voor specifieke info en ik zap alles lekker stiekem weg
Als jij het alleen doet, dan is het niet zo erg. Als iedereen het gaat doen, leidt het tot a) hogere kosten voor de gebruikers (abbo) of b) reclame tijdens de programma's
als ze dit goed aanpakken kan google de exponentiele groei die ze nu al doormaken nog eens exponentieel vergroten.
Een gat in de markt als je het mij vraagt.
De operator krijgt van de 13,1 miljoen abonnees een signaal retour, waardoor tot in detail kan worden vastgesteld wat het kijkgedrag van iemand is/
Ik heb hier sterk mijn twijfels bij, terwijl er men "denkt" dat ik daadwerkelijk de reclame kijk: lig ik te slapen, bier aan het pakken, naar het toilet aan het gaan.

Dan weten ze echt mijn kijkgedrag met zo'n feedback kanaal.
De operator krijgt van de 13,1 miljoen abonnees een signaal retour, waardoor tot in detail kan worden vastgesteld wat het kijkgedrag van iemand is.
Als ik dit zo lees krijg ik gelijk de kriebels.
Iets in mijn hersentjes maakt er direct 'vastgesteld en vastgelegd' van...
Als het maar niet reclame is om de 15 minuten... Films kijken is een hel hier in Nieuw Zeeland :(
[grumpy old man]
Televisie, dat weet ik nog wel, in die tijd keken we in het hele land allemaal tegelijk naar dezelfde schaatstocht. Dat was de tijd dat we gezellig naast elkaar gingen zitten op de bank om informatie te krijgen, maar dan wel op het moment dat de mensen van de televisie vonden dat we moesten kijken...

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.



Apple iOS 10 Google Pixel Apple iPhone 7 Sony PlayStation VR AMD Radeon RX 480 4GB Battlefield 1 Google Android Nougat Watch Dogs 2

© 1998 - 2016 de Persgroep Online Services B.V. Tweakers vormt samen met o.a. Autotrack en Carsom.nl de Persgroep Online Services B.V. Hosting door True