Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door , , 15 reacties
Bron: BusinessWeek

Vorige week laaiden geruchten op dat Microsoft wel oren heeft naar een overname van advertentiebedrijf DoubleClick. Enkele dagen daarna bleek dat ook Google interesse had in het bedrijf. Businessweek maakte een analyse.

DoubleClick logoDe voornaamste inkomstenbron van zoekmachinebedrijven is de advertentiemarkt, voor Google geldt bijvoorbeeld dat 99 procent van de omzet afkomstig is van adverteerders. De drie grootste bedrijven in deze markt - Google, Yahoo en Microsoft - doen er alles aan om hun klanten een totaalpakket te kunnen bieden. Naast het tonen van tekstadvertenties bij zoekresultaten betekent dit dat ze ook mogelijkheden moeten bieden voor advertentiecampagnes op populaire websites van derden. Juist in deze laatste tak van sport is DoubleClick groot geworden. De kracht van het bedrijf ligt in de uitgebreide mogelijkheden die het heeft om banners en videoadvertenties te tonen op de websites van meer dan 1500 klanten, waaronder enkele grote namen als AOL en MySpace-eigenaar News Corp.

*Bestaande klanten

De bestaande klantrelaties zijn waarschijnlijk de grootste reden achter de interesse van Microsoft en Google in DoubleClick. De twee concurrenten hebben allebei een schare klanten die ze graag uitgebreidere advertentiemogelijkheden willen bieden; het bestaande netwerk van DoubleClick is daar uiteraard erg geschikt voor. Analist David Hallerman vindt het dan ook vreemd dat DoubleClick nog niet eerder prooi van een groter bedrijf is geworden. 'Een eeuwenoude marketingwet zegt dat als je eenmaal een klant binnen hebt, je hem meer zal verkopen', aldus Hallerman. Naast de klanten zal ook de techniek die DoubleClick heeft om het bekijken van advertenties te traceren, waardevol zijn voor een overnamekandidaat.

*Nieuwe advertentietechnieken

Dinky ToysHet is de verwachting dat DoubleClick alleen nog maar groter zal worden, onder meer een nieuwe advertentiemethode moet daar aan bijdragen. Het bedrijf wil een netwerk van adverteerders en uitgevers opzetten om zo bedrijven die op het gebied van advertenties nog nooit samenwerkten toch van elkaar te laten profiteren. Hierbij is het traceren van bezoekers uiteraard erg belangrijk. Een online verkoper van speelgoed kan bijvoorbeeld advertentieruimte kopen op een website over ouderschap als die website bezocht wordt door mensen die in het verleden klant bij de speelgoedhandelaar zijn geweest.

De nieuwe methode van DoubleClick past bij uitstek bij een zoekmachine, die immers al veel informatie over zoek- en surfgedrag van mensen heeft. Als een bezoeker het venster met zoekresultaten verlaat, wordt het voor bedrijven als Google echter moeilijk deze surfer nog te volgen. Met een netwerk van websites wordt dit gedeeltelijk ondervangen. De zoekmachine kan ruimte op een website kopen waar bezoekers heen gaan nadat ze van de diensten van de zoekmachine gebruik hebben gemaakt, en kan daar weer relevante advertenties tonen. Het is te verwachten dat veel adverteerders in die techniek geÔnteresseerd zullen zijn.

*Yahoo

Right Media logoYahoo onderkende eind vorig jaar al de potentie van bedrijven als DoubleClick. Het bedrijf kocht voor 45 miljoen dollar een belang van 20 procent in Right Media, een concurrent van DoubleClick. Door de samenwerking met Right Media kan Yahoo nu meer geld vragen voor advertenties die normaal relatief weinig opbrachten, zoals advertenties op websites waarvan de inhoud door bezoekers wordt verzorgd. Right Media-directeur Mike Walrath wilde niet zeggen of Yahoo op dit moment advertentieruimte koopt op sites van derden die door bezoekers van Yahoo worden bezocht. Hij gaf echter aan dat het logisch lijkt dat wel te gaan doen. 'Ze hebben de slagkracht en hebben veel data verzameld, daar zullen ze iets mee moeten doen', aldus Walrath. De aandelen die Yahoo in Right Media heeft, geven niet het recht de resterende 80 procent te kopen. Mocht Microsoft achter het DoubleClick-net vissen dan zou Right Media wellicht een interessante optie kunnen zijn.

*Microsoft

Microsoft logoDe aankoop van DoubleClick door Microsoft of Google zal elk van de bedrijven in staat stellen te concurreren met Yahoo op de markt voor advertenties op sites van derden. Gezien de huidige marktsituatie lijkt het er op dat Microsoft nog het meeste belang bij de aankoop heeft. Het bedrijf uit Redmond bezet op dit moment de derde plaats op de ranglijst van zoekmachines en heeft lang niet de hoeveelheid zoekopdrachten die Google en Yahoo hebben. Het bedrijf kan dus beduidend minder omzet genereren uit het tonen van advertenties. Het heeft ook niet een uitgebreid netwerk van partnersites om de advertenties op te tonen. De overname van DoubleClick zal Microsoft mogelijk in staat stellen grotere advertentiedeals te sluiten zoals Google bijvoorbeeld vorig jaar deed met MySpace. Deze site sloot vorig jaar nog voor 900 miljoen dollar een contract met Google.

*Google

Google logoDe interesse van Google in DoubleClick zal voor een groot gedeelte ingegeven zijn om te voorkomen dat Microsoft er met de buit vandoor gaat. Google zal mogelijk wel baat hebben bij een overname, maar het bedrijf is zelf al een nieuw systeem voor het tonen van banners binnen een netwerk van websites aan het testen. Een overname door Google zou mogelijk verkeerd voor de zoekgigant kunnen uitpakken. Businessweek denkt dat veel adverteerders wantrouwend zullen staan tegenover het toevoegen van de gegevens van DoubleClick aan de steeds groter wordende database van Google. De adverteerders zullen een duidelijk privacyreglement eisen, of anders mogelijk op zoek gaan naar een ander bedrijf om hun marketingbudget bij te spenderen.

Het is duidelijk dat de grote spelers in de zoekmarkt advertenties willen verkopen buiten hun eigen sites: het is een miljardenmarkt waar de verschillende partijen graag een graantje van mee willen pikken. De nabije toekomst zal uitwijzen wie - onder meer met de aankoop van DoubleClick - een grote slag kan slaan.

Lees meer over

Moderatie-faq Wijzig weergave

Reacties (15)

De enige plek waar DoubleClick thuis hoort is in adblock. :P
Zolang ms maar zorgt dat ik het kan blokkeren vindt ik alles prima.

Ik moet adblock eerst uitzetten voordat ik dit bericht uberhaupt kon lezen 8-)
Hmm, wat zou er gebeuren als Google DoubleClick over neemt en Microsoft vervolgens een adblocker voor Google Ads meeleverd met een volgende Windows Update.
Natuurlijk omdat de consument dan de keuze kan hebben tussen wel en geen advertenties op je scherm :7
"Een online verkoper van speelgoed kan bijvoorbeeld advertentieruimte kopen op een website over ouderschap als die website bezocht wordt door mensen die in het verleden klant bij de speelgoedhandelaar zijn geweest."

hmm bigbrother :'(
Google Ads doet toch niets anders wanneer je via Google zoekt.
Het toont advertenties die te maken hebben met je zoek criteria
Nou eigenlijk wel. Google ads is direct. En dit word opgeslagen en kan altijd weer gebtuikt worden.
Ik heb nog niet eens problemen met hun reclame zelf. Alleen het feit dat elke pagina met een doubleclick advertentie opeens een stuk langzamer werkt. Dat alleen al is al een reden om ze te blocken/filteren. Mischien dat dit veranderd als Google of Microsoft zich ermee gaan bemoeien maar ik betwijfel het.
Ik denk als Google deze partij uberhaupt mag overnemen dat er door verschillende regeringen onderzoeken worden gestart naar het monopolie wat Google dan heeft.
Logische stap en inderdaad verwonderlijk dat het niet eerder was gebeurd. Het actief linken van marketingdatabases is iets waar aardig wat winst op gehaald kan worden, zonder grote inzet van mensen. Met een team slimme dataminers kan je goed goud halen uit gegevensbronnen.

Ik denk dat een google meer kan met dergelijke gegevens, omdat ze ook contextinfo hebben over zoekopdrachten en zo sneller correlaties tussen onderwerpen kunnen leggen.
In het artikel staat dat google nu weet wat je doet doordat je van hun zoekpagina komt.

Dat is natuurlijk maar een deel van Google haar mogelijkheden.

vb.

Je gebruikt G-Mail, surft daarna naar Tweakers.net en zoekt vervolgens op Google naar meer info.

Google scant eerst je mail: weet wie je bent en weet wie je kent.
Google serveert Adds op Tweakers: weet waar je surft
Google scant je zoekopdrachten: weet wat je zoekt.
True, true.

Als ik tegenwoordig dingen zoek op Google krijg ik steeds meer resultaten van sites waar ik al kom. Vaak zoek ik iets meer over bijv. een bepaald type moederbord dat in een topic besproken wordt, en wat krijg ik als eerste zoekresultaat? juist.. het topic wat mij juist de vraag opriep!

IMHO steeds irriranter (ik wil juist dingen die ik nog NIET ken vinden) en ook enger.. wat Google wel allemaal niet kan door alles te combineren. Ze hebben een prachtig overzicht op globale trends en alles, en je maakt het mij niet wijs dat ze dat niet voor hun eigen bedrijfsvoering inzetten.
Hoewel Google meedoet heb ik niet de verwachting dat ze DoubleClick willen hebben. DoubleClick is een vertaling van advertenties uit de traditionele media naar het internet terwijl Google geheel nieuwe ideeŽn qua advertering lanceert. Ik verwacht dat het meer is om Microsoft een beetje tegenspel te bieden en dus ook de prijs omhoog te drukken.
Een duim naar beneden voor 't bedrijf welke DoubleClick gaat overnemen. Want ik zie DoubleClick als spyware die ook eens de boel vertraagt.
Jammer dat men zich blind staart op bedrijven die traditioneel al in de online markt zitten en vooral zoekmachine-technologieeen aanbieden ...

Volgens mij ebben die juist weinig te maken met een bedrijf als doubleclick, dat eerder veel doet met de click-technologie, maar daarin geen groot voorloper is (en om die reden niet echt kan concureren met de diensten die die online aanbieders al hebben) ...

en die anderszeids specialiseren op data managament, maar iets dat nu net een uit pricay-gonden zeer gevoelig ligt en de naam heeft een 'dirty business' te zijn, waardoor het voor Yahoo, MS of Google een risico betekent op slechte publiciteit, en wantrouwen jegens hun diensten ...

Ik geloof niet dat de uiteindelijk overname zal zijn door een grote online dienst, maar eerder door een 'tratditionele media-onderneming, een grote uitgeverij als Bertelsmann, of mogelijk Reed Elsevier, of Nielssen Company (voormalige VNU) lijkt me dan eerder in aanmerking komen.

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.



Apple iOS 10 Google Pixel Apple iPhone 7 Sony PlayStation VR AMD Radeon RX 480 4GB Battlefield 1 Google Android Nougat Watch Dogs 2

© 1998 - 2016 de Persgroep Online Services B.V. Tweakers vormt samen met o.a. Autotrack en Carsom.nl de Persgroep Online Services B.V. Hosting door True