Microsoft brengt aQuantive onder in nieuw advertentieplatform

Microsoft heeft maandag officieel de overname van aQuantive bekendgemaakt. Daarnaast gaat de softwaregigant zijn verschillende advertentiebedrijven bundelen onder de naam Advertiser and Publisher Solutions Group.

Nu de goedkeuring van de aandeelhouders van aQuantive binnen is en de mededingingsautoriteiten het groene licht hebben gegeven, is de overname afgerond. De softwaregigant heeft voor het advertentiebedrijf het recordbedrag van zes miljard dollar op tafel gelegd. Daarmee is het de grootste acquisitie die Microsoft ooit gedaan heeft.

De overname komt niet als een verrassing; Microsoft maakte zijn plannen om aQuantive in te lijven al in mei bekend, als reactie op de overname van DoubleClick door aartsrivaal Google. De zoekreus betaalde 3,1 miljard dollar voor DoubleClick, maar wacht nog steeds op goedkeuring van de toezichthouders.

Microsoft heeft zijn diverse advertentiebedrijven, waaronder aQuantive, Atlas, MSNDR en Microsoft adCenter, samengevoegd tot de Advertiser and Publisher Solutions Group en laat dat leiden door aQuantive-topman Brian McAndrews. Daarmee lijkt Microsoft te streven naar een groot advertentieplatform dat verschillende media kan bedienen.

Reacties (8)

[PolarBear]

/iets offtopic
Ik ben eigenlijk wel benieuwd hoe de advertentieindustrie gaat reageren op economische recessie. Een bedrijf als Google is nu heel succesvol als advertentiebedrijf, maar wat als er een echte recessie is? Google is wel voor 99% afhankelijk van de advertentieinkomsten. Als je er over nadenkt is het best gek dat Google als de grootste online adverteerder toch nog zo populair is (zo zie je maar weer als je goede produkten maakt dan kan je heel wat maken, TV zou daar nog wat van kunnen leren).

Voor de rest is de overname logisch. Microsoft heeft een aantal markten waar ze op actief zijn, software (Windows, Office en serverproducten), internetdingen (MSN etc) en games (XBox etc). Alleen de software is echt winstgevend voor Microsoft, volgens mij heeft de rest nog altijd meer gekost dan het heeft opgebracht (in geld). De overname's van advertentiebedrijven om opbrengsten te genereren met het online gebeuren van MS is logisch.

[Reactie gewijzigd door PolarBear op 22 juli 2024 14:30]

[M2M]

de economische recessie komt als de googlebubble knapt. Net andersom dus. Als google in een of ander groot schandaal terecht komt, en de mensen verkopen hun aandelen in google allemaal tegelijk, knapt de bubble. Uiteindelijk gaat google offline, websites die advertenties via google hebben krijgen geen inkomsten meer door google en de markt zorgt er wel voor dat er een nieuw bedrijfje ontstaat (of een huidige nog niet overgenomen bedrijf) dat voor de advertenties zorgt.

microsoft staat inderdaad steviger, als ze geen inkomsten meer krijgen via ads, dan hebben ze nog miljarden aan licentiegelden van alle grote bedrijven die windows gebruiken (dus eigenlijk alle grote bedrijven), naast de xbox-inkomsten (minimaal) en alles wat ze nu nog in kas hebben.

daarnaast mocht er toch een recessie komen, zeker in deze industrie waar alles zeer snel gaat, is het ook zeer snel weer voorbij. Servers worden verkocht, en een ander bedrijf neemt het allemaal over en gaat er weer mee door. Of er ooit nog een soort google zou ontstaan, dat is maar de vraag. Volgens mij is de IT markt redelijk verzadigt en is het moeilijk om een voet aan de grond te krijgen met nieuwe producten, Zowel hardwarematig als softwarematig.

[PolarBear]

de economische recessie komt als de googlebubble knapt.

Google is een groot bedrijf, maar een recessie omdat Google in een schandaal komt. Nou nee.

daarnaast mocht er toch een recessie komen, zeker in deze industrie waar alles zeer snel gaat, is het ook zeer snel weer voorbij. Servers worden verkocht, en een ander bedrijf neemt het allemaal over en gaat er weer mee door.

Een recessie is niet beperkt tot een industrie, maar treft de hele economie. Tevens, ik geloof niet zo in "nieuwe" economie, dus ook niet dat de recessie snel over is omdat de industrie zo snel gaat. Keer op keer blijken oude economische wetten toe te passen. Kijk naar de dotcom bubble (nieuwe economie, extreem hoge waarderingen zouden heel normaal zijn) of de recente problemen met Amerikaanse hypotheken (lenen aan mensen die het eigenlijk niet kunnen betalen).

Kijk bijvoorbeeld naar de volgende recessies:

• Late 1980s recession
• Japanese recession
• 1973 oil crisis

[Reactie gewijzigd door PolarBear op 22 juli 2024 14:30]

[Dima_2005]

Ik ben ze eerlijk gezegt allebei beu!
Google: Ze hebben me gebanned van hun advertentieprogramma wegens een reden van "click-fraude" waarvan ik dus niet weet! Ze willen niet naar me luisteren, maar goed!
Microsoft: Ze krijgen te veel macht! Ze kopen alles over, maar ik heb hun nog altijd graag wegens goede OS'en....

Allebei zijn ze stom en verliezen ze klanten!
Google: Eerst verdienen mensen van ads, daarna plaatsen ze zelf ads!
Microsoft: Een lagere prijs zou meer opbrengst geven( geef toe, 500€ voor Vista Ultimate is te veel) Dan gaan er minder mensen illigaal windows hebben, maar het is ook een strategie! Ze kunnen dan ipv 500€, 5000€ krijgen wegens illegaal gebruik!

Conclusie: ze zijn allebei smeerlappen

[Thomasje]

Of google niet alles opkoopt. Wij kunnen hier wel adviezen gaan geven aan microsoft dat ze meer opbrengst hebben bij lagere prijzen. Ik denk als dat zo is zij dat wel hadden gedaan. Hoe komen ze nu aan dat geld

Hoeveel mensen krijgen hun windows niet bij hun huis tuin en keuken computer. Ik denk juist dat ze slim bezig zijn. Had graag bedenker willen zijn

[Shuisman]

Google doet, microsoft doet het na ? Of heeft microsoft hier 'vroeger' ook veel in gedaan?

[PWM]

Beiden kemphanen zaten achte Doubleclick aan, volgens mij was MS zelfs iets eerder.

MS koopt dit bedrijf niet omdat Google iets heeft gedaan, maar omdat ze eerder achter het net viste.