Geruchten overname DoubleClick door Microsoft

Er gaan geruchten dat online-advertentiebedrijf DoubleClick wordt overgenomen door Microsoft. Naast Microsoft zijn er meerdere geïnteresseerden in gesprek met het bedrijf.

DoubleClick is op dit moment in handen van Hellman & Friedman, die een prijskaartje van twee miljard dollar aan het bedrijf heeft gehangen. In 2005 werd DoubleClick voor 1,1 miljard dollar gekocht door Hellman & Friedman en JMI Equity waarna het bedrijf zich vooral toespitste op de online advertentiemarkt. Samen met investeringsbank Morgan Stanley kijkt DoubleClick nu naar de mogelijkheden van een overname en een mogelijke beursgang. Het online-advertentiebedrijf behaalde in 2005 een omzet van 150 miljoen dollar. De overname zou voor Microsoft een nieuw wapen zijn in de strijd tegen Google. Mocht de overname door Microsoft een feit worden, dan zou dit de tweede acquisitie van een digitale adverteerder door het bedrijf binnen een jaar zijn. In mei 2006 werd Massive Inc, exploitant van advertentieruimte in online games, overgenomen. Na forse investeringen van Microsoft in een eigen advertentienetwerk loopt Google echter nog steeds voorop. Google zou binnen enkele maanden bovendien met een vergelijkbaar advertentienetwerk als DoubleClick op de markt komen. Mede door dit nieuws zou Hellman & Friedman besloten hebben om de zaak te verkopen.

Reacties (28)

[Bozozo]

Ik moest wat moeite doen om dit artikel te kunnen lezen. Alle url's waar *doubleclick* in voorkomt worden immers geblokkeerd

[Sluuut]

Ja, gelukkig is het voor ons tweakers vrij makkelijk (adblock plus & adblock filterset) om internet reclame te omzijlen, maar 99% van de wereldbevolking is geen tweaker

[kidde]

Hoezo moet je daar tweakert voor zijn? Een add-on installeren is echt niet moeilijk hoor!
Het merendeel van die 99% lukt het toch ook prima om mal- en spyware te installeren?

[Sebazzz]

Zonder Gecko in je browser geen tweaker

[84hannes]

Hij is leuk.

Edit: ja moderators, ik weet dat het jullie werk is, maar ik mis het oude modereer systeem af en toe. Wat ik zeggen wilde was (grappig).

[Verwijderd]

Sorry hoor, maar om Google te bestrijden zul je toch echt betere alternatieven dan het 'ouderwetse' doubleclick moeten opkopen/bedenken.

Waar DoubleClick zich richt op grotere sites (van hun site: "over 2000 successful implementations") met formele contracten en bureaucratische overhead, richt Google zich op kleine sites met unobtrusive advertenties en heeft heirdoor al miljoenen "implementaties". Het gericht zijn op slechts de meest succesvolle bedrijven is kenmerkend voor een cashcow strategie.

IMO zijn cashcows in het snelle internet land heel snel uitgemolken en willen afnemers steeds echte waarde voor hun geld. Dus adverteerders ook.

Edit: en dan nog heeft tweakers non-google (very obtrusive) advertenties... misschien is mijn IMO niet zoveel waard ;-)

[Alex)]

Ik denk dat dit een slimme zet is van Microsoft, waar Google AdSense vooral op kleinere sites staat (niet op de mijne btw, en er moet heel veel gebeuren voordat ík Google AdSense op m'n pagina's zet), is DoubleClick meer vertegenwoordigd op de grote sites, zoals rtl.nl, die zijn natuurlijk veel winstgevender, en dat weet Microsoft maar al te goed.

DoubleClick blijft een van de grotere vissen in het online advertentievijvertje, ik hoop dat DoubleClick aan Microsoft's hengel blijft haken.

[Verwijderd]

Licht eens toe, waarom moet er een hoop gebeuren voordat er Adsense op jouw website komt te staan?

[Alex)]

Ik heb een gruwelijke pleurishekel aan AdSense-advertenties, that's why
Geef mij maar een lekkere knipperende animated gif, daar heb ik een Alex MentalBlocker® voor, voor AdSense (nog) niet...


/offtopic

[Verwijderd]

Ik denk toch dat MS een fout zou maken als ze met Doubleclick de strijd met Google aan zouden gaan. Voor mij is doubleclick hét voorbeeld van hoe het niet moet. Pop-ups (nog steeds), flikkerende beelden etc.

(Ook in mijn hosts-bestanden staat doubleclick standaard naar 127.0.0.1.)

Tenzij ze van plan zijn om doubleclick helemaal te hervormen.

[TheCapK]

Zoals al in het bovenstaande stuk staat had Doubleclick in 2005 een resultaat van 150 Miljoen dollar. Wat zijn de resultaten van Google's advertentieactiviteiten over dat jaar?

Hier zijn de resultaten van 2006:
http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=1853485

Zoals je ziet is die winst van DC maar peanuts vergeleken met wat Google binnehaalt.

Dus waar haal je het idee vandaan dat DC veel winstgevender is? Zo'n grote vis is DC blijkbaar nou ook niet!

[brobro]

Tja, MS, if you can't beat them buy them filosofie weer eens ten toon spreidende... Ze zullen er niet minder van worden, maar volgens mij is het tijd voor een Vernieuwend Idee in de advertentiemarkt - tenminste, als je google naar de kroon wilt steken. En dat is toch wat MS wil volgens mij?

Heeft Google alleen maar AdSense? Hebben ze niet gewoon ook een programma met banners e.d.?

@elspif: klinkt alsof DoubleClick meer geld verdient dan Google? Met hun geweldige adds op high traffic sites.. Maar is het waar?

[arjankoole]

ik zie hier 1 gigantisch voordeel:

doubleclick is een spamtoko (staat hardcoded in iedere DNSBL die er is), en microsoft is zwaar anti-spam.

conclusie: als die overname er komt, dan zou dat best wel eens een bak spam kunnen schelen.

[Verwijderd]

Mwah ik heb DoubleClick nog niet in spamdatabases voorbij zien komen, check http://en.wikipedia.org/wiki/DoubleClick voor meer info over het bedrijf, ze werken voor:

customers such as Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L'Oreal, Palm, Visa USA, Nike, Carlsberg and many more.

. Dat zijn geen kleine jongens en laten zich dan ook niet in met louche bedrijven.

Naar mijn mening betrouwbaar dus.

[Acolyte]

Dan vraag ik mij weer hard af: als jij en ik dat weten, dan moet Microsoft dat toch al helemaal weten? Waarom zouden ze investeren in zo'n grote spammert? Puur om het de wereld uit te helpen?

[PCSoldaat]

Ik vind het maar een vreemde naam voor een bedrijf dat links (reclame) maakt waar maar 1 keer op geclickt hoeft te worden om zijn werk te kunnen doen...

[Verwijderd]

Dat zou in de toekomst nog wel eens kunnen veranderen, gezien Microsoft het patent heeft op "Double-Click". Double Cashen dus voor ze

[Verwijderd]

Klik hier als u dit besturingselement wilt activeren en gebruiken (activex) en vervolgens klik je nog een keer om gebruik te maken van de advert. Kortom 2 clicks, en dus "DoubleClick" .

[lamme23]

Als je dan je Windhoos (geen home versie) voor niets krijgt, wil ik best twee keer op een advertentie klikken.Verschijnt de server daarna direct in de hosts. (met IP 127.0.0.1)...

http://everythingisnt.com/hosts

[Verwijderd]

Ach als er meer mensen zoals mij zijn is het met google ook wel afgelopen met de groei. Ik irriteer mij inmiddels zo mateloos aan alle reclame en slechte zoekresultaten ( eerste pagina vol met pagina's die doorlinkpagina's zijn die door doorlinken naar andere doorlinkpagina's & prijsvergelijksites als kelkoo etc)
Dat ik inmiddels 8 van de 10 keer weer vrolijk altavista gebruik. De tijd dat ik Google gebruikte vanwege de lage laadtijd en lekker kale uiterlijk (en dus geschikt als startpagina ipv http:blanc) is al lang voorbij..
Gebruik gmail overigens nog wel dus zeg niet dat ik google heb afgezworen, alleen dat Google net zo hard zijn focus op zijn core business aan het verliezen is als MS.
Maar goed dat gebeurd bij de meeste organisaties die niet genoegen kunnen nemen met een aantal miljard winst per jaar...

[Verwijderd]

slechte zoekresultaten

aha, een google-noob!

nee, even serieus.
op google vindt je toch echt wel alles, en als je "foute" resultaten krijgt, is je zoekterm dan wel juist?

vindt elke keer opnieuw wat ik zoek op google, zonder veel zever.
dit valt bij verre van te zeggen van bv: yahoo of msn search.

[Verwijderd]

Ik ben geen google noob. Ik kan er zeker alles wel op vinden! Wat ik alleen probeer te zeggen is dat ik mij steeds meer erger aan alle gesponserde sites bovenin en naast de zoekresultaten. Vervolegns zijn er een aantal sites die je bijna met elke zoekresultaat wel in de eerste 2 pagina's met resultaten krijgt. (bijvoorbeeld: Kelkoo, startpagina, tweedehands) Dat je overal een narrow search op moet uitoefenen zou wat mij betreft beter kunnen. Maar goed, een noob als ik zou beter moeten weten dan iets negatiefs te zeggen over google... FOEI

[Hellhound]

mm wist niet eens dat dat nog bestond, hadden het voorrecht om als 1 van de eerste plaats te nemen in mn hostfile

[cruger]

irritantiesoft

[Verwijderd]

in plaats van porno, poker en enlargement spam krijgen we binnenkort dus spamberichten voor windowsproducten?

'is your life vistaless? CLICK HERE!'

[Simkin]

Ik vind 2 miljard betalen om de concurentie te laten zwijgen wel erg veel geld.

Kan me overigs ook niet voorstellen dat dat bedrijf 2 bijna keer zoveel waard is geworden de laatste 2 jaar, zeker niet aangezien ze veel concurentie hebben gekregen van e.g. google

Raar artikel..