Eerste geval van in-game reclame in Nederland

In-game advertising, het tonen van reclame binnen een spel, heeft nu ook voet aan wal gezet in Nederland. Microsoft Digital Advertising Solutions heeft naar eigen zeggen de primeur door in een aantal racegames een op ons land gerichte banner voor Coca Cola Zero te plaatsen.

De reclame van de frisdrankenfabrikant zal vermoedelijk in de vorm van een virtueel billboard opduiken in de spellen Need for Speed, TOCA Race Car Driver (beide op pc en Xbox) en diverse Trackmania-titels (uitsluitend pc). De advertentie-afdeling van Microsoft verwacht in de toekomst meer van dergelijke regiogebonden campagnes en zegt voor het suikervrije goedje exact de juiste doelgroep te kunnen bereiken, zo is te lezen in een persbericht: 'In-game advertising is voor ons een goede mogelijkheid om awareness te bouwen binnen een relevant umfeld voor het mannenmerk Coca-Cola Zero. (...) Om deze boodschap onder de aandacht te brengen van mannen, werd gekeken naar zogenaamde passion points van deze doelgroep. In Nederland zijn dit racing en gaming.'

Ondanks dit wollige taalgebruik neemt Microsoft aan dat realistische reclame geen weerstand zal oproepen bij de gamer en - essentieel voor elke uiting - bovenal opgemerkt wordt. Uit onderzoek blijkt echter dat de huidige manier van adverteren binnen een spelletje zinloos is. Gamers herkennen de merken later niet terug en in sommige gevallen kan in-game advertising zelfs contraproductief werken. Als voorbeeld wordt een speler aangehaald die in een racegame in een moeilijke bocht telkens tegen hetzelfde reclamebord crashte. De daarop getoonde advertentie kreeg geen positieve waardering. Al kan het ook anders. In enkele gevallen maken spelers juist zelf actief reclame. Fanatieke gamers passen de spelwereld van hun favoriete titel aan met zogenaamde modificaties. Zo zijn er diverse mods in omloop voor de succesvolle Grand Theft Auto-serie waarin gebruikers zelf billboards aanpassen, al dan niet met bestaande reclame-uitingen. Ook worden de fantasievoertuigen omgetoverd tot realistisch ogende auto's, compleet met merknaam en typenummer. Het spel heeft Coca Cola zelfs geïnspireerd tot een komische tv-commercial.

Ondanks de mitsen en maren over de manier van adverteren blijven reuzen als Google en Microsoft flink ïnvesteren. Het afgelopen halfjaar hebben de twee diverse specialistische bedrijven overgenomen, zoals Massive en AdScape. Verder wil Microsoft met zijn aangekondigde koppeling van pc en Xbox 360 middels zijn Live-dienst een nog veel groter publiek gaan bestoken met gesponsorde content.

Reacties (62)

[Luuk1983]

Dat soort reclame vind ik geen probleem, omdat er in werkelijkheid ook billboards zijn. Ook een cola automaat in een spel van een bestaand merk vind ik geen probleem, net als dat een in-game character een mobiele telefoon van Nokia zou hebben. Allemaal prima, zolang het maar in de sfeer van het spel past (immers, alles heeft een merk, dus waarom in een spel niet?) en niet hinderlijk is.

Tja, veel mensen zeggen dan: 'dan kunnen spellen ook goedkoper worden'. Daar ben ik het wel en niet mee eens. Namelijk, spellen worden steeds duurder om te maken omdat er ook steeds meer verwacht wordt. Als je al ziet hoeveel ontwikkelstudio's over de kop gaan en hoeveel man er nodig is om een kwalitatief goede game te maken! Natuurlijk zou ik games graag goedkoper zien, maar als dankzij de advertenties de huidige prijs gehandhaafd kan worden ipv de prijzen omhoog is dat natuurlijk ook goed.

Er zijn natuurlijk altijd uitzonderingen op bovenstaande uiteraard.

[w0w]

spellen hoeven helemaal niet duurder te worden. De meeste top-of-the-art-studios en engines zijn nu zelfs goedkoper dan pak-em-beet 10jaar geleden En daarbij is er nu ook nog eens een grotere afzetmarkt dan 10jaar geleden

[Luuk1983]

Maar nu kan je ook veel makkelijker downloaden, wat weer een gedeelte van de afzetmarkt teniet doet. Hoewel goede games na (illegaal) geprobeerd te hebben dan soms ook wel weer gekocht worden.

Maar das een grijs gebied, omdat het nog steeds niet duidelijk is in welke mate downloaden invloed heeft op de verkoop. Iedereen zegt wel 'ik probeer het eerst en dan koop ik het alsnog'. 'Spellen die ik niet koop en wel download had ik anders ook niet gekocht'. Yeah right... D'r zal best wel iets van waar zijn, maar iedereen is zo schijnheilig wat dat betreft. Ik geloof er namelijk niks van. Ja, of ze kopen de spellen later in de afprijsbak ofzo.

[Anoniem: 79837]

wat is er mis met spellen uit de afprijsbak halen???

ik kan mijn geld maar 1 keer uitgeven en 50 tot 60 euro voor een game vind ik gewoon veel te veel. 15 tot 20 euro noem ik vrij normaal. dat ze voor die prijs in de afprijsbak liggen daar kan ik niets aan doen

[Cybergamer]

Spellen zijn niet zo duur hoor ! Gewoon een kwestie van opletten waar je het spel koopt..

Haal je het spel bij de Free Record shop, kost die 50,-. Bestel je hetzelfde spel bij bijv. cdwow.nl ben je 32,- (incl. verzendkosten) kwijt...

Ik koop mijn games alleen nog maar online (cdwow.nl), en ben er zeer content mee!

[Anoniem: 39505]

"dan kunnen spellen ook goedkoper worden"

Nou....ik dacht het niet; het is gewoon een extra bron van inkomsten voor de gamestudios; ze krijgen nu gewoon van twee kanten geld binnen...kassa!

[sontax]

Zolang het maar niet hinderlijk is.
Zoals bij race games of gta heeft het zelfs wel iets.
Maar niet bij fps games

[AllSeeyinEye]

Ach, hedendaagse shooters hoeft het ook geen probleem te zijn, zie bijv BF2, waarin in de citymaps aan een gebouw best een billboard kan hangen. Of langs de kant van de weg zo'n aanplakbord.
Als het maar wel te slopen is / je kogelgaten ziet als je er op schiet, en het niet een statisch ding is dat uit de toon valt.

[Alexandro NL]

Zoals bij race games of gta heeft het zelfs wel iets

Nou, ik denk eerder dat het bij gta nut zal hebben... Bij enkele racegames (bijv. PGR3) is er al sprake van in-game advertising... Daar ik ook een onderzoek naar geweest (ik meen dat dit ook hier heeft gestaan), en daar bleek dat 9 van de 10 "testers" het niet eens had gezien, dus ik denk dat het niet veel effect zal hebben in racegames...

[RaJitsu]

Niet gezien, staat dat gelijk aan niet 'bewust' gezien? Dat telt immers ook mee. Ik let ook niet bij het kijken naar motorsport, wat voor sponsoring er gevoerd wordt, maar toch herken je het vaak wel als je het tegen komt.
Maar ik vraag me af of men in het geval van racegames ook spreekt van in-game advertising. Immers horen die reclameborden bij het circuit. Ik denk eerder dat de 'sponsors' geld hebben gekregen voor het gebruik van hun naam, ipv dat ze ervoor hebben betaald.
Maar goed dit zal in de toekomst wel anders worden, gekeken naar het feit reclame in games hoger ingeschaald wordt dan voorheen.

[Anoniem: 180506]

'Maar niet bij fps games'

Ligt eraan hoor! Ik speel zelf vaak Call of Duty. Inderdaad, 2e wereldoorlog, en toch 'reclame'. In diverse maps zie je reclames op gebouwen staan.
Bij de Pegasus bridge heb je bijvoorbeeld cafe Gondree. In het echt bestaat dat dus ook; ik heb er toch echt even een bakje koffie gedronken! (In-game reclame werkt dusn )

[metallicelmo]

Inderdaad in race games vind ik het zelfs wel gaaf

[Kurios]

Het voegt op een of andere manier zelfs toe aan het realisme, aangezien in het echt er ook reclameborden staan!

[elmuerte]

Jep, de realiteit is al dermate verpest door reclame dat mensen zelfs niet meer zonder deze vorm van irritatie kunnen.

Volgende stap: reclame in je dromen (want het kan toch geen kwaad en maakt de dromen alleen maar realistischer).

* elmuerte noteerd maar weer een paar spellen die hij nooit zal kopen.

[Anoniem: 111970]

jij hebt nog nooit een reclame gezien in je dromen? Ik zal niet zeggen dat ik specifiek over reclame heb gedroomd, maar het zou niet de eerste keer zijn dat ik over straat zweef (yay dromen) en ik een Heineken bordje bij een cafe voorbijzoef.

[108886]

zonder reclame en sponsoring zou er geen racen zijn, zouden vele gamedevs nooit kunnen beginnen, zou voetbal niet mogelijk zijn, vele internetsites zouden uitsterven....

ik haat zo van die mensen die alles afbreken vooraleer ze beseffen WAT ze afbreken...

[ewt]

Ik kan me nog goed herinneren dat ik een keer zeer verontwaardigd wakker werd dat een ijskoude magnum, die ik enkele seconden eerder nog vast had, ineens verdwenen was

[FireDrunk]

@ZeBoxxToo

in mijn droom ga ik daar altijd naar binnen

[Anoniem: 55657]

Ik zie het al voor me in Medieval 2. Op alle schilden een Coca Cola reclame, op de vlaggen en Pepsi reclame, de muren van middeleeuwse steden beplakt met reclameposters. Al zou het spel dan gratis worden, neen bedankt.

Hier moeten ze uiterst voorzichtig mee omgaan dus. Beperkt en alleen waar het iets toevoegt aan realisme. In racegames en FPS (ik denk aan splinter cell) kan het wel realisme toevoegen maar als ik elke straathoek een reclamebord zie, begint het te irriteren.

[Anoniem: 22317]

Coca Cola vs Pepsi

Dat klinkt toch als een behoorlijke leuke en realistische veldslag.

[Anoniem: 111970]

Dit zou op zich leuk zijn, maar vergeet dat voorlopig maar.

Vroeger zette een gamesmaker gewoon reclame in hun spel - vervaagd (rood blikje met zilver streep = coca cola, of The Coca Cola Company dat nou hard kan maken of niet) - evenals auto's.

Tegenwoordig moet je als spelmaker toestemming hebben van de automaker. En de automaker kan ook nog zeggen "we willen concurrent X er niet in, -en- dat 'damage model' van jullie is wel leuk, maar bij onze auto willen we niet meer zien dan misschien wat krasjes" ook.

Zelfde reclame - denk maar niet dat Coca Cola in een spel wil zitten waar je ook Pepsi hebt - en moet het wel allebei, dan gaan ze beiden zitten zeveren over -waar- het zichtbaar is, voor hoe lang, wat er mee kan gebeuren, etc.
Zie ook Who Framed Roger Rabbit wat dat betreft - Daffy Duck en Donald Duck, van de 2 verschillende studios, hadden exact dezelfde 'airtime'.

Reclame in spellen is prima - helaas zit er een hele business achter die het gaat verknoeien.

[0rbit]

Reclame daar toepassen waar het in het echte leven ook gebeurt. Lijkt mij een goede vuistregel!

[sHiKoRa]

Als voorbeeld wordt een speler aangehaald die in een racegame in een moeilijke bocht telkens tegen hetzelfde reclamebord crashte. De daarop getoonde advertentie kreeg geen positieve waardering.

Zullen de advertenties in de makkelijke bochten wel duuder zijn.

[denyos]

Wat dacht je van de reclame in "langzame" bochten, daar ziet de gamer de borden langer dan in een snelle bocht.

[willem_liu]

Heel lang geleden meen ik ook al reclame te hebben gezien in spelletjes. Zoals bepaalde voetbal spellen of Biker Mice From Mars op de SNES die schaamteloos reclame maakte voor Snickers.

[DeArmeStudent]

Inderdaad...dit doet mij een beetje denken aan syndicate met zijn zwevende zeppelin bill-board uit 1993!
http://www.bestoldgames.net/eng/old-games/syndicate.php

[Tenshi818]

Bij race games is het natuurlijk een stuk makkelijker om er reclame in te zetten zonder dat het mensen irriteert maar met FPS moeten ze echt oppassen dat de reclame wel in het spel past.

Ik bedoel ik heb er niks op tegen als een blikjes automaat een pepsi of coca cola uiterlijk heeft dat geeft het spel een meerwaarde omdat het realistischer over komt.

Maar je moet natuurlijk geen grote banners op gaan hangen met reclame die volledig niet in het spel past ik vind bijvoorbeeld die banner in de foto best wel kunnen... maar dat had geen grote banner met een "koop nu die zwaar irritante geanimeerde icoontjes voor MSN" reclame moeten zijn of zo...

* Tenshi818 wil een adblock voor games*

[JCG]

*welcome to the unreal tournament, this event is sponsored by Red Bull and Hansaplast*

[Cardinal]

Ik hoop wel dat ze zo slim zijn om niet de spellen met de reclame erin gebakken maken, maar dat de reclame via het internet geupdate kan worden.

Zo kan je voor bepaalde tijd een reclamepositie huren en ook mogelijk voor bepaalde tijden. Zo kunnen ze voor langere termijn ook meerdere advertenties verhuren. Daarnaast kan men zien hoeveel mensen de update downloaden, dus ook hoevaak een uiting getoond is.

Ik heb alleen het vermoeden dat ze nog niet zo ver zijn.

[Neko Koneko]

Dat is juist het idee, reclame die statisch in het spel zit zit er vanaf NFS:U 2 al in...

[Anoniem: 167335]

En wat nog het leukste is.... de reclame krijgt nog publiciteit op tweakers.net ook.

Verder.. reclame in games hebben we toch al jaren?(fifa serie heeft reclame?)

Dus eigelijk vind ik het nieuws gehalte wel mee vallen..

[Anoniem: 22510]

Snap niet echt waarom dit soort posts als inzichtvol worden geplaatst. Het gaat hier toch om dynamische reclame? Een adverteerder koopt/huurt ruimte voor een bepaalde tijd. Zodra de adverteerder beslist niet te willen adverteren verschijnt er een andere reclame. Mocht er geen adverteerder zijn dan zal er iets staan dat de ruimte te huur is of iets dergelijks... Maar ja.. zullen al wel meer mensen hebben geroepen, dus dubbel? :-P

[Anoniem: 170506]

Als je nu on-line spellen speelt, zou het leuk zijn als je IN het spel een product kan bestellen dat je later thuisgestuurd krijgt.
Helemaal leuk met dat ene spel (hoe heet ie ook al weer) waarbij je de valuta binnen het spel kan omzetten in echte dollars buiten het spel.

[Anoniem: 140100]

Second Life