In maart 2013 zal een groot deel van de verkochte Sony-tv's ingebouwde ondersteuning voor 3d-tv hebben, zo verwacht het bedrijf. Volgend jaar wil Sony al zijn eerste 3d-tv-producten aankondigen, en de PS3 krijgt een 3d-firmware-update.
Sony verwacht dat in maart 2013 een derde tot de helft van alle Sony-tv's over ingebouwde 3d-mogelijkheden zal beschikken. Dat heeft Sony-bestuurder Hiroshi Yoshioka donderdag verteld aan persbureau Reuters. Het bedrijf belooft dat het volgend jaar al 3d-tv's zal uitbrengen. Volgens Yoshioka, executive deputy president van Sony, is simulatie van diepte vooral interessant voor gamers. Een firmware-update voor de PlayStation 3 moet ervoor zorgen dat al in 2010 alle Sony-spelconsoles 3d ondersteunen, zo gaf het bedrijf eerder deze maand aan. In dat jaar zouden er volgens het bedrijf meer games met ondersteuning voor diepte-simulatie moeten uitkomen dan nu het geval is.
Overigens gaat het bij Sony's plannen om het type 3d-simulatie waarvoor een bril moet worden opgezet om het 3d-beeld te kunnen ervaren. Er bestaan ook tv's die diepte kunnen simuleren zonder dat daarbij een bril hoeft te worden gedragen, maar die techniek staat nog in de kinderschoenen. Zo zijn de prijzen en het stroomverbruik zeer hoog, en kan het 3d-effect alleen worden waargenomen door wie zich binnen een bepaalde afstand van het apparaat bevindt. 3D-simulatie waarvoor een bril nodig is, heeft deze nadelen niet.
Yoshioka geeft aan dat er meer nodig is om de televisie-tak van Sony uit de rode cijfers te helpen. In het afgelopen boekjaar, dat op 31 maart werd afgesloten, draaide de tv-divisie ongeveer 950 miljoen euro verlies. Daarmee was deze divisie verantwoordelijk voor meer dan de helft van het totale verlies van Sony, terwijl deze maar voor 16,5 procent aan de omzet bijdroeg. Volgens Yoshioka komt dat onder meer doordat Sony zijn lcd-panels niet zelf maakt, maar deze van concurrenten betrekt, waaronder Samsung. Hierdoor zou Sony niet snel genoeg hebben kunnen overschakelen op de productie van tv's met led-backlight, die momenteel goed in de markt liggen.
Yoshioka hintte er verder op dat Sony veel van zijn oled-technologie verwacht. Het bedrijf verkoopt momenteel een 11"-oled-tv, en zou werken aan grotere schermen. Eerder kondigde het bedrijf juist aan om het rustig aan te doen met oled-tv's, door zijn 27"-oled minstens een jaar uit te stellen.
Woensdag werd bekend dat de Zuid-Koreaanse toezichthouder op de Media, de KCC, van start wil gaan met proeven voor 3d-televisie. In januari wil de mediawaakhond licenties uit gaan geven aan bedrijven die willen expirimenteren met 3d-tv, zo meldt de Korea Times. De eerste experimentele 3d-diensten worden ergens in de eerste helft van 2010 verwacht. Het zouden dan de eerste 3d-uitzendingen over de kabel zijn; in Japan en het Verenigd Koninkrijk zijn 3d-uitzendingen over satelliet al eerder getest.