De Blu-ray Disc Association heeft laten weten dat het 3d in de blu-ray-standaard wil opnemen, echter zonder concrete voorstellen te doen. Sony laat ondertussen weten eind 2010 de eerste 3d-Bravia-toestellen op de markt te zullen brengen.
De Blu-ray Disc Association, waarin een groot aantal elektronicafabrikanten zitting heeft, wil tot een specificatie voor het vastleggen van 3d-beelden op een blu-ray-schijfje komen. Als minimumeis stelt de organisatie een beeldresolutie van 1080p per oog voor, maar de nieuwe standaard moet ook backwards compatible zijn met het huidige, 'platte' blu-ray-formaat. Hoe de organisatie precies naar een standaard wil toewerken, blijft echter in het midden.
De aankondiging van de Blu-ray Disc Association dat het 3d in de blu-ray-standaard wil opnemen, is aan de late kant; steeds meer Hollywood-films, met name in het actiegenre, zijn in de bioscoop reeds in 3d te aanschouwen, terwijl Panasonic al in november een voorstel voor een 3d-standaard bij de organisatie indiende. Volgens het voorstel van Panasonic kunnen 3d-beelden met bestaande technieken via een tweekanaals encoderingsmethode op een blu-ray-schijfje worden vastgelegd. Bovendien heeft het bedrijf ook concrete plannen voor een aanvullende hdmi-standaard.
Ondertussen blijft Sony niet op zijn lauweren rusten. De Japanse elektronicafabrikant heeft aangekondigd van plan te zijn eind 2010 wereldwijd 3d-televisies in zijn Bravia-lijn te gaan verkopen. Daarnaast liet Sony-topman Howard Stringer tijdens een toespraak op de IFA-beurs in Berlijn weten dat het bedrijf ook zijn Vaio-laptops, PS3-consoles en blu-ray-spelers compatibel zal maken met een toekomstige 3d-standaard, zo meldt de Financial Times. Sony wil zelf de active shutter-technologie in speciale brilletjes gaan gebruiken om de kijker van 3d-beelden te voorzien.
Inmiddels lijkt ook de contentmarkt kansen in 3d te zien. Zo hebben in het Verenigd Koninkrijk twee televisiezenders plannen om 'verdieping te zoeken': Sky Broadcasting wil volgend jaar een aparte satellietzender opzetten voor het uitzenden van 3d-programma's, terwijl Channel 4 in het najaar een 3d-special gaat uitzenden. Om de beelden op Channel 4 met diepte te kunnen zien, volstaat een gewone televisie, maar de kijkers dienen wel een ColorCode-brilletje op te zetten. Het 3d-kanaal van Sky Broadcasting vereist echter een hd-abonnement, een 3d-televisie en aanvullende hardware. De precieze vereisten zal de satellietzender in een later stadium bekendmaken.