TomTom heeft de prijs van zijn navigatie-apparatuur in het derde kwartaal verder zien dalen tot onder de psychologische grens van honderd euro. Mede hierdoor zag de producent van navigatie-apparatuur zijn winst halveren.
Het Nederlandse TomTom wist in het derde kwartaal 31 miljoen euro winst in de boeken te schrijven, bijna een halvering ten opzichte van de 58 miljoen die in hetzelfde kwartaal een jaar geleden verdiend werd. TomTom wist weliswaar 2,58 miljoen navigatiesystemen te verkopen, iets meer dan de 2,52 miljoen van vorig jaar, maar de prijs van TomTom-pnd's zijn door de felle concurrentie inmiddels gezakt tot minder dan 100 euro, 12 procent minder dan het vorige kwartaal. Mede hierdoor zakte de omzet van 240 miljoen euro in 2008 naar 191 miljoen euro.
Naast de prijsdaling van zijn pnd's, heeft TomTom in toenemende mate last van concurrentie in de smartphone-markt. Google kondigde woensdag nog aan dat het gratis turn-by-turn-navigatie gaat toevoegen aan de mobiele versie van zijn kaartenprogramma Maps. In de hoop een belangrijke rol te blijven spelen in deze markt heeft TomTom hoge verwachtingen van zijn navigatiepakket voor de iPhone. De software kost 70 euro, terwijl voor een houder voor in de auto 99 euro neergelegd moet worden. Daarnaast hoopt TomTom meer omzet te behalen met zijn diensten, zoals HD Traffic, en uit de inbouwapparatuur die het aan diverse autofabrikanten gaat leveren.
In het vierde kwartaal, traditioneel de meest belangrijke periode voor TomTom, verwacht het bedrijf 4,4 miljoen pnd's te kunnen verkopen, evenveel als het vierde kwartaal van 2008. Bovendien hoopt het bedrijf met de kerstverkopen meer duurdere modellen te kunnen slijten.