De branchevereniging van de Nederlandse platen- en filmindustrie NVPI is met de introductie van een keurmerk een campagne gestart voor betaald downloaden. Sites die dergelijke downloads aanbieden dienen herkenbaar te zijn aan het zogenaamde 'True Fan File'-logo: echte fans laten hun waardering voor de artiest blijken door te betalen voor hun muziekdownloads, zo is de gedachte. De NVPI wijst erop dat het maken van muziek de broodwinning is van artiesten. Daarnaast wordt de veiligheid van legaal downloaden benadrukt. 'Veel mensen aarzelen als het gaat om het downloaden van muziek. Steeds vaker duiken berichten op over virussen en privacyrisico's die eraan verbonden zouden zijn. Die verhalen slaan echter alleen op het illegale aanbod', zo stelt de branchevereniging.
'Betaald downloaden. Dat schept een band', zo luidt de slogan van de campagne, waaraan verschillende bekende artiesten zoals Guus Meeuwis, Trijntje Oosterhuis, Missy Elliot en Peter Gabriel hun medewerking verlenen. Ze stellen dat onbetaald downloaden broodroof is, en daarnaast de poten onder de mogelijkheden van nieuwe artiesten wegzaagt. 'Internetpiraterij schaadt degenen wiens passie het is om muziek te maken. Als het doorgaat moeten er mensen met wie wij samenwerken een andere broodwinning zoeken', aldus voormalig Genesis-zanger en producer Gabriel. De campagne wordt ondersteund door alle Nederlandse platenmaatschappijen, en tevens door downloadsites als Download.nl, FreeRecordshop, Radio 538, Planet Music Stream en Tiscali.
In tegenstelling tot de tenenkrommende BIG-campagne met Peter R. de Vries probeert de NVPI nu het positieve van betaalde downloads te belichten in plaats van onbetaald binnenhengelen in een kwaad daglicht te plaatsen. Of dat ook betekent dat er minder gratis gedownload gaat worden valt te bezien: uit onlangs gehouden onderzoek zou blijken dat ongeveer de helft van van de downloadende Nederlanders gratis auteursrechterlijk beschermde bestanden binnenhaalt, en een grote meerderheid daarvan daar geen morele bezwaren tegen heeft. Het gratis downloaden van dergelijke bestanden voor eigen gebruik is volgens de Nederlandse wet toegestaan; de legaliteit van het bronbestand doet daarbij niet terzake.
