Volgens een studie van onderzoeksbureau Jupiter Research koopt maar één op de vijf Europese bezitters van een iPod regelmatig muziek online. Gemiddeld worden er per iPod 20 nummers bij iTunes gekocht. Dat komt aardig overeen met het wereldwijde beeld, waar voor 60 miljoen iPods 1,5 miljard nummers zijn gekocht, gemiddeld 25 per iPod. Eigenaars van een iPod kopen wel aanmerkelijk meer cd's en vullen hier de muziekspeler mee. Ondanks de geringe belangstelling van iPod-gebruikers wordt verwacht dat het volume van de Europese markt voor digitale muziek in 2006 zal verdubbelen ten opzichte van 2005, tot 385 miljoen euro. Volgens de studie gebruikt 30 procent van de iPod-eigenaren 'illegale' muziek van filesharingnetwerken en 23 procent luistert naar gratis beschikbare muziek. Volgens Jupiter-analist Mark Mulligan is het aanbieden van downloads tegen betaling een goede bedrijfsvorm, maar valt er aan de huidige diensten nog veel te verbeteren. De muziekindustrie is dan ook druk bezig allerlei nieuwe verkoopmanieren voor digitale muziek te testen, waaronder door advertenties betaalde downloads.