Volgens Ars Technica zal Apple deze week bekendmaken dat het de prijs van drm-vrije tracks op iTunes Plus over de gehele linie verlaagt tot 99 dollarcent. Momenteel kosten dergelijke tracks nog 1,29 dollar per stuk.
Door de prijsverlaging zouden de drm-vrije aac-bestanden net zo veel gaan kosten als de muziekbestanden die wel van drm zijn voorzien. Momenteel wordt vooral muziek uit de catalogus van muziekmaatschappij EMI zonder kopieerbeveiliging via iTunes aangeboden. Naast de prijsverlaging zou Apple ook bekendmaken dat de muziek van een groot aantal onafhankelijke platenlabels binnenkort op iTunes verkrijgbaar zal zijn. Tot nu toe is relatief weinig materiaal van de zogenaamde indies in de virtuele platenbakken terug te vinden.
Apples besluit tot de prijsverlaging lijkt mede ingegeven door de lagere bedragen die Amazon vraagt voor zijn drm-vrije catalogus. De meeste drm-vrije tracks in mp3-formaat kosten bij deze virtuele muziekwinkel tussen de 89 en de 99 dollarcent per stuk, terwijl een album een prijskaartje heeft van 5,99 dollar tot 9,99 dollar. Ondanks dat EMI in augustus bekendmaakte dat de verkoop van drm-vrije muziek 'bemoedigend' verliep, is onduidelijk welk aandeel de tracks zonder kopieerbeveiliging in het totale verkoopvolume van iTunes hebben.