Apple heeft bekendgemaakt dat het de prijzen van muzieknummers in de Britse iTunes-winkel gelijk gaat trekken met die in de rest van Europa. Britse consumenten zijn momenteel gemiddeld nog tien procent duurder uit.
Apple claimt dat het momenteel in het Verenigd Koninkrijk duurder uit is dan elders, omdat enkele platenmaatschappijen er hogere tarieven voor distributie van hun muziek hanteren. Indien deze hun prijzen niet binnen zes maanden laten zakken tot het niveau in de rest van Europa, zal Apple de overeenkomsten met die platenmaatschappijen 'heroverwegen'.
Apple heeft hiermee een kartelzaak van de Europese Commissie afgewend. Apple was samen met EMI, Warner, Vivendi en Sony BMG in april 2007 door de EC aangeklaagd wegens het rekenen van verschillende prijzen voor dezelfde downloads.
De Europese Commissie verwelkomt Apples standaardisering van Europese iTunes-prijzen. "De Commissie is een voorstander van oplossingen waarbij consumenten profiteren van één markt voor muziekdownloads", aldus Eurocommissaris Neelie Kroes.