Uit gelekte cijfers van de marktonderzoeksbureau NPD blijkt dat Apple momenteel de grootste muziekverkoper in de VS is. Dankzij iTunes heeft het bedrijf een marktaandeel van 19 procent en streeft daarmee de oude nummer één voorbij.
De populariteit van iTunes is de afgelopen tijd sterk gegroeid in Amerika. Afgelopen juni kwam Apple de top drie binnen met een marktaandeel van 10 procent. Vorige maand veroverde Apple de nummer twee positie op Best Buy om deze maand Wal-Mart van de troon te stoten met een marktaandeel van 19 procent. Wal-Mart en Best-Buy moeten het doen met respectievelijk 15 en 13 procent van de markt. Het is de vraag of Apple de nummer één positie kan vasthouden. De verkoopcijfers zijn omhooggestuwd door cadeaubonnen die in de kersttijd aan de man zijn gebracht.
De groeiende populariteit van online muziekwinkels gaat ten koste van de traditionele muziekwinkels. Volgens de cijfers van de NPD had 48 procent van de Amerikaanse tieners in 2007 geen enkele cd gekocht terwijl dit percentage in 2006 nog op 38 procent lag. Afgelopen januari werd 30 procent van alle muziek online aangeschaft, waarmee muziekdownloads een belangrijk deel van de markt zijn gaan vertegenwoordigen.
Desondanks is dit niet direct goed nieuws voor de muziekindustrie. Online klanten kopen vaak slechts enkele nummers van een album, terwijl de offline klanten het complete album aanschaffen. Volgens het onderzoeksbureau is dit effect grotendeels verantwoordelijk voor het krimpen van de muziekmarkt met 10 procent in 2007 en is dit een trend die voorlopig niet zal stoppen.