Het gerucht gaat dat Apple van plan is om op vijf september de acquisitie van het Beatles-repertoire bekend te maken. Dit zou kunnen worden geconcludeerd aan de hand van de digitale uitnodigingen, die het bedrijf heeft verzonden.
Op de uitnodigingen staan de woorden 'The beat goes on' afgebeeld op een plaatje van de CoverFlow-interface, bekend van het iTunes-programma. Deze uitdrukking lijkt opzettelijk te zijn geleend uit het laatste persbericht van de Beatles op 10 april 1970, waarin het uiteenvallen van de groep werd bevestigd. De laatste zinnen hiervan luiden: 'When the spinning stops - that'll be the time to worry, not before. Until then, the Beatles are alive and well and the beat goes on, the beat goes on.'
Dit lijkt een sterke aanwijzing dat Apple eindelijk de hand heeft weten te leggen op de catalogus van de nog altijd populaire popgroep. De platenmaatschappij Apple Corp., eigenaar van de muziek van de Fab Four, en Apple hebben een lange tijd met elkaar overhoop gelegen over het gebruik van een appel als logo. Pas dit jaar hebben beide partijen de strijdbijl begraven. Apple kreeg daarbij een deel van de muzieklicenties in handen, maar de muziek kan nog altijd niet via iTunes gedownload worden.
Behalve over de aanwinst van het Beatles-catalogus circuleren er ook geruchten over nieuwe versies van de iPod die Apple tijdens het evenement zou tonen. Verder wordt er gerekend op enkele nieuwtjes over de iTunes Music Store.