FTC overweegt beperkingen op gerichte online advertenties

De Amerikaanse handelswaakhond FTC overweegt richtlijnen aan te nemen die gerichte online advertenties aan banden moeten leggen. De richtlijnen zouden in eerste instantie op vrijwillige basis zijn en gaan uit van een 'opt-out'-regeling.

De FTC heeft in totaal vijf regels opgesteld waaraan online adverteerders zouden moeten voldoen. Ten eerste moet een website die gegevens verzamelt voor het serveren van gerichte advertenties dit duidelijk maken op de site en consumenten een 'opt-out'-mogelijkheid voor verzameling van surfgedrag bieden. Daarnaast moeten dergelijke gegevens voldoende beveiligd worden en niet langer bewaard worden dan voor de bedrijfsvoering of voor de wet nodig is. Volgens de derde richtlijn moeten consumenten toestemming geven voor gebruik van het verzamelde surfgedrag indien dit afwijkt van de originele privacyvoorwaarden van een bedrijf. Ook voor het verzamelen van gevoelige gegevens zouden surfers toestemming moeten geven, zo bepleit de FTC in de vierde richtlijn. Als laatste uitgangspunt wil de FTC zich extra informeren over het gebruik van cookies en andere trackingmethodes voor 'andersoortige doeleinden'.

Met richtlijnen reageert de FTC op het verzoek van diverse Amerikaanse organisaties om gerichte advertenties aan banden te leggen. De richtlijnen werden in eind 2007 al opgesteld, maar de inspraakronde over de nieuwe regels loopt pas deze maand af.

Naast advertentiebedrijven nemen ook sommige isp's in Amerika het niet zo nauw met de privacy van gebruikers. Zo bleek in april dat enkele internetaanbieders deep packet inspections uitvoeren op het dataverkeer van gebruikers en de gegevens tegen betaling doorsluisden. Waar echter voorheen vooral kabelbedrijven op privacygebied op hun tellen moesten passen vanwege een oude wet, gelden de richtlijnen ook voor internetbedrijven waaronder Google en Yahoo die hun bedrijfsmodel hebben gebouwd op het principe van gericht adverteren. De Europese Commissie heeft ook al richtlijnen bekendgemaakt voor het bewaren van zoekgegevens door zoekmachines.

Reacties (7)

[Sando]

Met de jaren komt steeds meer content op sites en de nodige lidmaadschapskosten blijven weg dankzij advertenties. Iedere browser voorziet in opt-out mogelijkheden in de vorm van een site block list. Als een site je niet bevalt blijf je toch weg?

Ik zou zeggen geen bemoeienis, of wat THEsmiley zei.

[Tjebakka]

Goede ontwikkeling. Nog beter zou zijn als het helemaal verboden zou worden om dit helemaal te verbieden omdat er toch een stukje privacy verloren gaat.
De privacyvoorwaarden van een bedrijf kunnen imo toch al afwijken van wat je zelf wenselijk vind.

Helaas zijn het nog richtlijnen, maar ik zou zeker willen pleiten voor een standaard hiervoor.

[terror538]

helemaal verbieden zie ik niet zitten, vanuit bepaalde oogpunten wel, maar uiteindelijk zal het het gratis karakter van het internet behoorlijk schaden.
Wat mij beter lijkt is dat bedrijven die informatie verzamelen over gedrag van gebruikers om door te verkopen of om gerichte aanbiedingen te doen te verplichten om iedere sessie de gebruiker hier in begrijpelijke taal over te informeren (niet door een popup!) dan kan je snel beslissen of je hier mee akkoord gaat.

Dat privacy voorwaarden afwijken zal altijd zijn, maar je hebt ook altijd de keuze om dan niet met dat bedrijf in zee te gaan

[Cameleon73]

Het klinkt allemaal mooi, maar het volgende zal gebeuren:

Ten eerste moet een website die gegevens verzamelt voor het serveren van gerichte advertenties dit duidelijk maken op de site...

- Dat wordt dus een miniscuul linkje ergens onderaan de pagina -- niemand die dat ooit zal lezen.

...en consumenten een 'opt-out'-mogelijkheid voor verzameling van surfgedrag bieden

- Ook hier zal een prachtige, erg moeilijk te vinden link voor komen op de pagina.
Met daarin de keuze: "U wilt zeker wel gebruik blijven maken van onze schitterende op-maat advertentie's?" JA of nee?

Op papier klinkt het hartstikke mooi, maar in de praktijk merk je altijd weinig verschil.

[THEsmiley]

Ik vermoed zelfs, heb dit her en der al gezien, dat je eerst totaal akkoord moet gaan met alle reclame+tracking voordat je gebruik mag gaan maken van de diensten die zo'n bedrijf bied.
Daarnaast zullen opt-out mogelijkheden idd moeilijk te vinden zijn zoals al gesteld.

[Verwijderd]

Alleen die opt out is een doorn in het oog. Maak er een opt in van alsjeblieft dankjewel.

Oh ja, en zodra die opt out te goed werkt gaan ze weer terug naar af, zonder opts.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 06:57]

[stefanos1990]

Het merendeel van de mensen roept wel hard dat het zo schandalig is dat onze privacy geschonden wordt, maar als websites die eerst gratis waren opeens geld gaan vragen of ermee op houden dan gaan ze daar weer over klagen.

Ik vind dat de overheid zich nergens mee moet bemoeien, mensen kunnen zelf kiezen wat ze doen.

Bovendien, als een website een service gratis aanbied, dan is het minste wat je daarvoor terug kan doen toch wel dat die website mag weten hoe je die service gebruikt, en op wat voor manier de service verbeterd kan worden.