Amerikaanse FTC keurt DoubleClick-overname door Google goed

De Amerikaanse Federal Trade Commission heeft aangegeven dat Google DoubleClick voor 3,1 miljard dollar mag overnemen. Of de overname doorgaat is nu alleen nog afhankelijk van het oordeel van de Europese Commissie.

De FTC verwacht niet dat de overname voor monopolieproblemen zal zorgen op de snel groeiende markt voor advertenties op websites. De mededingingsautoriteit stelde in zijn besluit dat klachten over privacyproblemen buiten de antitrustwetgeving vallen en dat ze daarom geen reden vormden om de overname tegen te houden. Volgens de FTC zijn dergelijke problemen bovendien niet voorbehouden aan Google en DoubleClick, maar spelen ze binnen de gehele internetadvertentiebranche.

Voordat de overname daadwerkelijk doorgang kan vinden, moet ook de Europese Commissie toestemming verlenen. Uit een voorstudie bleek dat er een kans bestaat op monopolievorming en dat daarom diepgravend onderzoek nodig is. Verder gaat het Europees Parlement de EC in januari bewegen tot het meenemen van privacybezwaren in het onderzoek. De EC heeft tot 2 april 2008 de tijd om de beslissing te nemen.

De overname van DoubleClick door Google werd in april dit jaar aangekondigd en vrij snel daarna werden er verschillende bezwaren tegen geuit. Volgens concurrenten van de informatiegigant zou Google hierdoor namelijk te groot en te invloedrijk worden op de markt voor online advertenties. Privacyvoorvechters stelden dat Google en DoubleClick gezamenlijk over teveel privacygevoelige informatie kunnen beschikken.

Ondanks dat de Federal Trade Commission aangaf het privacy-argument niet mee te willen nemen in haar uiteindelijke besluit, heeft ze wel een voorstel voor een privacyrichtlijn gepubliceerd voor de onlineadvertentiemarkt. Volgens de FTC is deze richtlijn niet specifiek bedoeld voor Google, maar voor de hele branche.

Reacties (8)

[Rvanlaak]

En daarbij te bedenken dat de internetdivisie van Microsoft een verlies maakt van 1 mlrd per jaar! Daarom is het wel een goed idee om door middel van een overname van Yahoo wat marktaandeel te "ontvangen". Alleen denk ik dat dit nog nie zo geweldig zal zijn, aangezien MS al genoeg moeite heeft met Goegel.

[skaars]

1 Mlrd per jaar !? Heb je daar een bron van, niet dat ik jou niet geloof, maar het lijkt mij zo ontzettend veel geld! Kan mezelf moeilijk voorstellen dat Microsoft dat maar toelaat. Inversteren op lange termijn is mij niet vreemd maar dit is extreem...

[YopY]

Nou, als Microsoft Yahoo overneemt, hebben ze ineens wel 30% van de markt van online advertenties. Niet zoveel als Google dan bijvoorbeeld heeft (volgens mij), maar 30% op een markt van vele miljarden tikt zeker wel aan. Microsoft / Yahoo worden dan een stevige concurrent van Google (op dat gebied), en daarnaast zijn beide partijen (ms / yahoo) ook al enkele jaren bezig met het ontwikkelen van (web) software en services als concurrentie tegen Google - gecombineerd staan ze een stuk sterker in die strijd, ook qua technologie en dergelijke.

[Destralak]

Privacyvoorvechters stelden dat Google en DoubleClick gezamenlijk over teveel privacygevoelige informatie kunnen beschikken.

Ze 'beschikken' er wel over, maar de overheid 'beschikt' ook over privacygegevens van hun burgers. Afhankelijk van de privacyverklaring van Google wordt bepaald of dit een rol speelt (blijkbaar dus niet, aangezien de overname is goedgekeurd).
Daarbij kan het, als er daadwerkelijk alsnog een monopoliepositie wordt geconstateerd, boetes worden uitgedeeld (denk aan Microsoft's monopoliepositie en de boete die Neelie Kroes daarom uitschreef).

off-topic:

"De Amerikaanse Federal Trade Commission heeft aangegeven dat Google DoubleClickvoor"
moet worden
"De Amerikaanse Federal Trade Commission heeft aangegeven dat Google DoubleClick voor"
(spatie gemist)

[Reactie gewijzigd door Destralak op 23 juli 2024 17:55]

[Katseviool]

Ben benieuwd in hoeverre de strategie van DoubleClick veranderd zal worden, dit aangezien die lui nogal van tracking-cookies en andere rotzooi houden terwijl Adsense juist weer een open en transparant systeem is/poogt te zijn.

[MrSpacely]

Ik ken doubleclick.net alleen van mijn banlist dus of dat een goed teken is om dat te gaan kopen. De reclames van doubleclick zijn soms gewoon te overdreven.

[Verwijderd]

Het zijn toch allebei Amerikaanse bedrijven? Wat neust de EC nu weer rond? Ach ja, voelen ze zich ook weer even belangrijk.

De overname van Doubleclick door Google is niets mis mee, zoals het FTC al aangeeft. Google heeft een nette reputatie en Doubleclick weliswaar wat minder, maar die neemt Google dan ook niet over he .

Verder weinig aanleiding tot echt diepgaand (Overdreven) onderzoek zoals de EC nu doet.