Yahoo gaat zijn database met zoekgegevens na 90 dagen ontdoen van persoonsgebonden gegevens. Yahoo's nieuwe bewaarbeleid voor zoekgegevens gaat ook gelden voor gegevens over onder meer pageviews en advertentiekliks.
Met de nieuwe bewaartermijn van drie maanden voor persoonsgebonden zoekgegevens blijft Yahoo ruim onder het maximum van zes maanden dat de Artikel 29-werkgroep van de Europese Commissie voor ogen heeft. Voorheen bewaarde Yahoo persoonlijke gegevens elf maanden. Yahoo heeft de verkorting van de bewaarduur bewerkstelligd door grondig te analyseren welke gegevens het precies voor zijn producten en diensten nodig heeft. Volgens Yahoo zullen gebruikers niets merken van de gewijzigde bewaartermijn en zullen ook adverteerders gerichte reclame kunnen blijven aanbieden.
Het nieuwe anonimiseerbeleid van zoekgegevens kent een aantal uitzonderingen. Zo zullen ten behoeve van fraudebestrijding en systeembeveiliging bepaalde systeemgerelateerde gegevens tot zes maanden worden opgeslagen, terwijl ook vanwege juridische verplichtingen incidenteel langere perioden kunnen worden aangehouden. Wat die verplichtingen precies inhouden, wordt door Yahoo niet gespecificeerd, net zo min als de maximale termijn die daarvoor zal gelden.
Yahoo loopt met de nieuwe privacybepalingen voor op concurrenten als Google en Microsoft. Zo verlaagde Google in september de bewaartermijn van achttien naar negen maanden, terwijl Microsoft uit de pas loopt met een termijn van 1,5 jaar.