Nederlandse markt voor online-advertenties blijft groeien

In het derde kwartaal van dit jaar is in Nederland in totaal 38,8 miljoen euro aan online-advertenties uitgegeven: bijna twintig procent meer dan vorig jaar in hetzelfde kwartaal. Ook de komende maanden wordt groei verwacht.

De omzet van 38,8 miljoen is gerealiseerd bij duizenden Nederlandse websites die zijn aangesloten bij IAB Nederland. Het gaat dan om sites als RTL Nederland, Adformatie, Funda, MSN, Ilse Media, Wegener Multimedia, Telegraaf en PCM Nederland. Volgens Marco Derksen, voorzitter van IAB, bedroeg de groei in het eerste kwartaal van 2008 slechts acht procent, maar in de kwartalen die volgden nam dit percentage sterk toe, tot 18,1 procent in het derde kwartaal. Derksen verwacht dat er in het vierde kwartaal van 2008 ook een sterke groei behaald zal worden, ondanks de wereldwijde kredietcrisis en geruchten over een economische recessie in Nederland. In totaal zal er dit jaar, meent Derksen, een groei van vijftien procent zijn.

Ten opzichte van het derde kwartaal van 2007 zijn de sectoren retail, personeel en lokaal de sterkste stijgers in de online-advertentiemarkt, met een toename van 41 procent. Ook de advertentiemarkt voor zakelijke dienstverlening deed het goed met een groei van 22 procent, zo blijkt uit de jongste cijfers van IAB.

De bestedingen van de telecom- en ict-sector voor online-adverteren daalden het afgelopen kwartaal met 17 procent in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Het marktaandeel van deze sector daalde naar 12,2 procent, maar is nog altijd goed voor een tweede plek, na de horeca-, toerisme- en recreatiesector.

Reacties (13)

[Tjebakka]

Zoals Little Penguin al zegt, is Online Advertising een markt met nog zeer veel potentie. Onderzoeken wijzen uit dat maar 10% van de 'bekende merken' iets met online marketing doet.

Online advertising is echt een zeer geschikt middel om meer klanten naar je toe te trekken, naamsbekendheid te vergroten etc. Zeker als je bedenkt dat Nederland relatief gezien het meest aantal internetters heeft. (Dat was 90% van de inwoners als ik mij niet vergis.)

Ik mis overigens Google in het nieuwsbericht. Naar mijn weten hebben zij het grootste advertentienetwerk?

[Matis]

Ook de komende maanden wordt groei verwacht.

Ik hoorde gister op het nieuws dat verwacht wordt dat de economie zelfs gaat krimpen. Deze berichten spreken dat IMO tegen, maar misschien begrijp ik het niet

[Little Penguin]

Ondanks alle problemen, waaronder de zaken die "krediet-crisis"^*) genoemd worden, zijn er waarschijnlijk nog bedrijfstakken waar men nog achter loopt op de rest voor wat betreft het online adverteren.

Als dit soort bedrijven een inhaalslag maken, dan kan dit -als de inhaalslag groot genoeg is- voor een groei van de advertentie markt zorgen. Zelfs al zijn er andere takken, zoals de ICT/telecom sector, die beknibbelen op hun advertentie-uitgaven.

*): Ik vind zelf dat de kredietcrisis nogal overtrokken wordt af en toe - natuurlijk er zijn problemen met de economie, maar zo als men het af en toe nu benaderd. (en ja, het is vervelend als je beleggingsproducten hebt...)

[_fool]

*): Ik vind zelf dat de kredietcrisis nogal overtrokken wordt af en toe - natuurlijk er zijn problemen met de economie, maar zo als men het af en toe nu benaderd. (en ja, het is vervelend als je beleggingsproducten hebt...)

Het is ook vervelend voor mensen die een pensioenfonds/hypotheek hebben waar gebruik gemaakt wordt van beleggingsproducten. En dat zijn er heel wat.

Ik ben het met je eens dat we eerst de gevolgen zouden moeten afwachten. Wat we nu doen is "au" roepen omdat we de de injectiespuit zien. Maar gevolgen zijn er, en voor iedereen

[flowerp]

Zelfs al zijn er andere takken, zoals de ICT/telecom sector, die beknibbelen op hun advertentie-uitgaven.

Is het niet zo dat je met online advertizing kan kiezen om pas te betalen voor het adverteren als er daadwerkelijk iets verkocht wordt?

In deze tijden zou dat bedrijven er toe kunnen over halen om minder geld te steken in traditionele reclame (waar je altijd moet betalen, los van of je er ook daadwerkelijk meer van verkoopt).

Je ziet dat er tijdens deze crisis wel meer sectoren opeens groeien. Van de week berichte b.v. nog Mac Donalds dat ze ook meer omzet maken sinds het begin van de crisis (Mac Donalds is goedkoop 'uit eten', terwijl duurdere restaurants juist omzet zien terug lopen)

[Blokker_1999]

Ik denk dat jij degene bent die niet goed ziet. Het gaat nu eenmaal slecht met de economie, vele mensen verliezen hun job, dat is de harde realiteit. Zoiets zorgt er ook altijd voor dat mensen meer beginnen nadenken over wat ze doen met hun geld en men gaat snoeien in de uitgaven.

De hele economie berust op een domino effect, gaat alles goed, dan gaat alles altijd beter (tot voor kort sprak men er zelfs van dat een economie niet kan krimpen, enkel vertragen, nu spreekt men effectief over het krimpen van de economie), maar vanaf dat er ergens in de keten een kering zit dan krijg je hetzelfde effect in omgekeerde richting.

En dat bedrijf X 150 mensen aanneemd staat verbleekt vanzelfs in het nieuws als bedrijven Y en Z tesamen er 1500 ontslaan.

[Verwijderd]

Niet mee eens,

Stel we hadden geen Tv, Krant en Radio..........

Dan waren we in europa nog gewoon aan het consumeren en werden banken achter onze rug om "gered" door de overheid.

Nu wordt in bijna ieder bericht de KREDIETKRISIS weer genoemd of aangehaald, en consumenten trekken zich dit aan.

Maar zelfs economen weten niet wat de gevolgen zijn, wat moet dan de gewone man met deze informatie ?

[Verwijderd]

Ik snap niet dat men zoveel reclame op sites zet, aangezien nu het hoofddoel reclame lezen is geworden i.p.v. de artikelen die je eigenlijk opzocht....

Blij dat er add-blockers bestaan

[crisp]

Misschien omdat dat een van de weinige manieren is waarop site-eigenaren geld kunnen verdienen en deze sites dus kunnen blijven bestaan?

Het blokkeren van advertenties op tweakers.net is overigens een overtreding van onze algemene voorwaarden

[Reactie gewijzigd door crisp op 26 juli 2024 16:12]

[Andros]

En hoe controleert T.net dit dan en in hoeverre is dit rechtsgeldig? Ik mag toch ook rustig zappen/de tv uit het raam gooien als er reclame op is?

[crisp]

Wij kunnen gebruikers de toegang tot onze servers ontzeggen. Zo ver willen we natuurlijk niet gaan dus wijzen wij liever op het belang van advertenties voor het voortbestaan van tweakers.net...

[Patriot]

En hoe controleert T.net dit dan en in hoeverre is dit rechtsgeldig?

Wettelijk gezien kunnen ze je misschien niets maken, maar de toegang tot de website ontzeggen kunnen ze altijd. Dan kun je via allerhande omwegen alsnog wel toegang krijgen, maar uiteindelijk heb je vooral jezelf ermee.