Adverteerders hekelen pact Google-Yahoo

De Association of National Advertisers, een Amerikaanse belangenvereniging voor adverteerders, heeft bij het Amerikaanse Ministerie van Justitie schriftelijk bezwaar gemaakt tegen de samenwerking tussen Google en Yahoo.

De organisatie, die vierhonderd bedrijven vertegenwoordigt, stelt in haar bezwaarschrift, na consultatie van haar leden en na het raadplegen van Google en Yahoo, te concluderen dat de twee de markt voor zoekadvertenties zullen monopoliseren. In totaal zou 90 procent van de online advertentiemarkt in handen komen van de twee internetgiganten. Dat zou de marktwerking in de advertientiemarkt verstikken, wat onder meer prijsverhogingen voor zoekadvertenties zeer waarschijnlijk zou maken. Bovendien stelt de belangenvereniging dat zo de keuzevrijheid van de adverteerders sterk wordt ingeperkt.

Yahoo ging de alliantie met Google aan toen het bedrijf diverse overnamepogingen van Microsoft succesvol wist af te slaan. Volgens de deal zou Yahoo Adsense-advertenties gaan tonen bij zijn eigen zoekresultaten, maar zou het bedrijf ook nog zijn eigen advertentieplatform blijven bestieren. De twee partijen hebben formeel geen goedkeuring nodig van de kartelwaakhonden - het betreft immers slechts een samenwerking en geen fusie of overname - maar Google en Yahoo hebben uit eigen beweging een onderzoek aangevraagd bij Amerikaanse Ministerie van Justitie. Zo lang het onderzoek naar het advertentiepact nog loopt, zou de implementatie van de overeenkomst worden uitgesteld.

Het is nog onduidelijk of de opmerkingen van de reclamelobby effect zullen hebben. Yahoo stelt dat de advertentiedeal, die overigens alleen voor de VS en Canada geldig is, zeker 240 miljoen tot 450 miljoen dollar per jaar in het laatje zal brengen. Google is op zijn beurt van mening dat zolang de advertentieprijs door middel van een veiling wordt vastgesteld, er onder adverteerders geen onrust nodig is.

Reacties (7)

[afterburn]

Wat in dit artikel niet staat, maar best belangrijk is in het geheel is dat als de ANA haar leden adviseert om Google/Yahoo links te laten liggen, en die optie is reeel, Google/Yahoo wel kunnen inpakken voor wat betrefd de advertentie markt. Deze organisatie heeft namelijk best wel wat macht (in de zin van invloed bij haar leden) en aangezien het grootste deel van de Amerikaanse adverteerders bij deze organisatie zijn aangesloten, kon deze overeenkomst nog wel een averechts uitpakken. En dat heeft dan helemaal niets met rechtzaken, wetten of dergelijke te maken.

Het zou niet de eerste keer zijn dat in Amerika een belangenorganisatie door middel van een boycot op de knieen krijgt, of in sommige extreme gevallen in het verleden, op de rand van faillissement gekregen heeft. In tegenstelling tot bijvoorbeeld Nederland, luisteren aangesloten bedrijven/personen vrijwel altijd naar het advies van een belangenorganisatie waar ze bij zijn aangesloten. Dit is dus zeker iets waar Google/Yahoo zich zorgen over zou moeten maken.

[Supremo]

Ja, maar kunnen die organisaties het zich permiteren dat ze zo de 90% clicks aan zich voorbij laten gaan en dat op die manier de concurrentie vrolijk naast de search resultaten staat? Lijkt me niet...

[afterburn]

Welke concurrentie? Bijna alle adverteerders zijn aangesloten bij de ANA, dus ook de concurrentie, en (een) andere partij(en) zal met een boycot van vrijwel de een op andere dag heel groot worden op de advertentie markt.

Jij denkt heel Europees (duh), maar in de VS kun je met een boycot van een belangenvereniging als bedrijf echt inpakken.

[Reactie gewijzigd door afterburn op 23 juli 2024 22:58]

[lamme23]

Dus de ene monopolist verwijt de andere monopolist dat ie zwart ziet?

Als de ANA de macht heeft om zijn leden Yahoogle te laten boycotten, dan hebben ze toch ook genoeg macht om bij Yahoogle redelijke prijzen te bedingen?

[afterburn]

Wat bazel je nou? Een belangenvereniging gaat niet over prijzen en is al helemaal geen monopolist. Volgens jou logica is de consumentenbond een monopolist die prijzen kan afdwingen.

Een belangenvereniging is geen gesprekspartner tussen bedrijven. Een belangenvereniging adviseert hun leden en vertegenwoordigt hun leden bij de overheid.

Maar een belangenvereniging kan wel adviseren om geen diensten of producten af te nemen van een bepaalt bedrijf cq oproepen tot een boycot. En in tegenstelling tot Nederland en de meeste Europese landen, wordt hier in de VS wel degelijk naar geluisterd.

[Verwijderd]

Hmm... Ik ben benieuwd of hierdoor de overnamespeculaties rondom Yahoo weer op zullen laaien. Want ik kan me zo voorstellen dat Microsoft nu bloed ruikt en een poging doet de boel voor een aanzienlijk lagere prijs dan wat er oorspronkelijk geboden werd alsnog over te nemen.

[Kain_niaK]

Nee want de mensen die Yahoo groot hebben maken willen nu eenmaal niet onder de plak van Microsoft komen. En dat is hun tot nu toe gelukt.