Google gaat gericht op gedrag adverteren

Google zal niet langer generieke advertenties uitserveren, maar zal reclame gaan toesnijden op de vermoedelijke interesses van websitebezoekers. Het zoek- en advertentiebedrijf volgt hiermee de strategie van concurrenten zoals Yahoo.

Google zal zich bij het gericht adverteren baseren op het websitebezoek van gebruikers en die bezoeken correleren aan de inhoud van de site. De zoek- en advertentiegigant zal zich daarbij bedienen van cookies op de pc van de gebruiker, zo meldt het bedrijf. Deze methode van het uitserveren van reclame die inspeelt op voorkeuren van gebruikers, wordt door concurrenten zoals Yahoo en AOL ook gebruikt, maar Google onderscheidt zich door gebruikers inspraak op hun profiel te geven. Via een persoonlijke pagina kunnen de categoriën, waarin Google gebruikers heeft ingedeeld, aangepast worden zodat relevantere advertenties getoond kunnen worden.

De zoekgeschiedenis van een gebruiker zal niet worden ingezet om relevante advertenties voor te schotelen. Ook zal Google geen namen aan gebruikers te koppelen, en de gerichte advertenties zullen niet gecombineerd worden met zoekresultaten, aldus product management director Brad Bender van Google tegenover The Wall Street Journal. De relevante reclame zal alleen op via AdSense, Google's Content Netwerk, en Youtube worden getoond. De nieuwe advertenties worden gefaseerd ingevoerd, maar of het bij AdWords-advertenties op sites van derden zal blijven, is afwachten. Google waardeerde DoubleClick immers niet voor niets op 3,1 miljard dollar toen dat bedrijf werd overgenomen en waarmee Google een advertentievoet tussen de deur van een groot aantal websites kreeg. Sinds die overname bestaan er zorgen over de privacy van gebruikers, aangezien Google daarmee niet alleen reclame uit kan serveren, maar ook in staat is om zeer veel over het gedrag van zijn gebruikers te leren.

Google geeft gebruikers via een opt-out de mogelijkheid om niet aan de nieuwe advertentiemethode deel te nemen, maar het is de vraag of het Amerikaanse parlement daar uiteindelijk genoegen mee neemt. In Washington zijn namelijk al stemmen opgegaan om bij een dergelijke methode van adverteren een opt-in te verplichten.

Reacties (45)

[Tarabass]

Ik snap dat relevant adverteren niet hoor. Aan de ene kant lijkt het logisch, aan de andere kant is het genoeg de reklame aan de hand van de content van de website aan te bieden. Op deze manier ga je heel specifiek relevante reklame afvuren op mensen die daar al hun interesse hebben liggen. Reklame heeft juist als doel mensen te prikkelen en daardoor mensen over te halen zich te verdiepen en uiteindelijk tot een koop over te halen. Door de reklame heel specifiek aan te bieden laat je alleen reklames zien van producten/site's waar de gebruiker/bezoeker toch al interesse in heeft. Het klinkt leuk, maar op langer termijn zal het de interesse van de bezoeker niet verbreden. De beste vermarkting van een product is een markt creëren, dan ben je goed bezig. Dat gaat op deze manier niet, omdat men er eerst interesse in getoond moet hebben alvorens het reklame op dat gebied aangeboden krijgt. Weg prikkeling, weg interesse wekken, weg markt creëren. Nee, ik denk niet dat de adverteerder hier op zit te wachten..

[D-rez]

Ik snap je gedachtengang, toch ben ik het niet helemaal met je eens. Op het moment dat ik aan het surfen ben omdat ik een nieuwe auto wil kopen wordt dit netjes bijgehouden door m'n browser. Op het moment zelf, zullen de ads betreffende het nieuwe model van een bepaalde constucteur me misschien niet echt boeien, want "ik weet wat ik wil". De reclames van banken en verzekeringen kunnen me al helemaal gestolen worden op dat moment.
Echter als ik een paar uur/dagen later om m'n gemak doelloos rondstruin op het web ben ik in m'n onderbewustzijn nog altijd bezig met die nieuwe wagen die ik wil kopen + bijkomende verzekering en lening. Ik ben zonder dat ik het zelf door heb eigenlijk nog altijd bezig met informatie verzamelen en keuzes maken. Ik ben door dat ik dus onbewust met die dinegn bezig ben wel ontvankelijk voor die reclames van banken, verzekeringen en auto constructeurs. Ik zal nu eerder geneigd zijn om op zo'n add. te kliken.

althans, zo werkt de pshyche van een mens ongeveer, naar mijn weten.

[Tarabass]

En als je nu altijd op opel hebt gezocht, in een opel hebt gereden en alleen maar opel-sites bezoekt? Want dan zou het op langer termijn betekenen dat óf een andere auto-fabrikant zijn adverteer-instellingen zo moet manipuleren dat bij opel-gegevens / cookies ook hij getoond wordt óf hij gewoon niet aangeboden wordt. Misschien is er wel een hele interessante aanbieding voor jou die jou zou overhalen een keer een volkswagen te willen proberen. Die zie je echter niet, want jij hebt enkel opel in je zoekgeschiedenis en cookies staan. Jouw horizon wordt dus niet verbreedt, je wordt niet geprikkeld terwijl je wel een nieuwe auto wilt kopen en eigenlijk wordt je bereik alleen maar geknepen.

Je zegt zelf dat je later misschien wel geprikkeld wilt worden en verleidt wilt worden tot andere inzichten/aanbieders. Die aanbieders worden alleen maar tegengehouden, want jij bent een opel-gek. Kijk, ik snap je gedachtegang, en ben het ook met jou gedeeltelijk eens, maar reklame is er juist om je te prikkelen. Hoe meer de reklame specifieker en gerichter voor jou alleen aangeboden gaat worden, is het doel van reklame grotendeels weg.

[raoullo]

Hier gaat het juist om volgens mij. De eeuwige opel rijder, krijgt niet opel reclames maar juist van dezelfde prijsklasse/soort auto's. Opel is alleen maar een naam, maar staat voor goedkoop, degelijk, te vertrouwen.
De toyota verkoper weet waar hij zich op moet richten en daar een spectaculaire actie neerzetten om die eeuwige opel rjder over de grens te trekken, om toch maar eens iets anders te kiezen.
De mercedes en bmw verkoper blijft daar weg, het immers niet zijn doelgroep.

[D-rez]

Dat is natuurlijk net hoe er met "Opel" wordt om gegaan. Wordt dit als "Opel" aangezien of als "Auto"

/edit
wellicht snijdt het mes aan twee kanten

[Reactie gewijzigd door D-rez op 11 augustus 2024 23:38]

[Tarabass]

En dat vraag ik mij dus af. Hoe 'slim' is de adverteerder en de google-ads engine om een auto in een specifieke groep te plaatsen. Wordt opel gezien als auto, of wordt het (zoals hieronder wordt gezegd) gezien als betrouwbare auto. Wordt het gezien als merk, dan wordt je dus alleen voorzien van opel-reklame, wordt het gezien als auto dan kan het gewoon voldoen aan de manier waarop het nu wordt getoond. Ik acht Google wel in staat om een Opel als een auto te categoriseren, maar niet om Opel als een bijvoorbeeld betrouwbare of duitse auto te categoriseren.

Misschien denk ik ook wel te ver door, maar ik vind de manier zoals hij nu is goed te noemen. Kom je op sites voor auto's dan krijg je reklame over auto's. Door het meer te specificeren wordt je aanbod alleen maar smaller lijkt mij. nouja, de tijd zal het leren natuurlijk.

[chime]

Als je je alleen baseert op de website om reclame te tonen kan het zijn dat je alsnog reclame toont die niet interessant is voor de bezoeker.

Ga je je baseren op de website en op zijn surfgeschiedenis, dan kan je nog gerichter adverteren.
Nog gerichter => meer kans dat de gebruiker positief gaat reageren op de advertentie en er op klikken.

Voorbeeld:
Gebruiker surft naar een IT website: er worden 4 advertenties getoond van microsoft (2), sun (1), red hat (1).
In de geschiedenis van de gebruiker is te zien dat hij veel open source en java websites bezoekt.
Het is dan interessanter om alleen de sun en red hat advertenties te tonen. Omdat de microsoft advertenties door de gebruiker toch niet gelezen worden. (Hij gaat er zich zelfs misschien aan ergeren)
Advertenties getoond: sun (2) en red hat (2).

[? ?]

dat wordt tof als je eens (in annonieme modus) naar pr0n site gaat die tevens een google analytics teller hebben.

zoekt je ma/pa/.. een recept op en toont google pikante reclame
hoe zou dat komen

_{voor de mierenneukers: ik heb al veel erotische reclame gezien op adsense.}

[skaars]

Maar een extra link naar nog meer informatie is dan toch niet verkeerd? Of een link naar een webwinkel waar je dan dat artikel zou kunnen bestellen...

[Verwijderd]

Als je op bepaalde zaken zoekt (bv. een review over een telefoon) moet je in je zoektermen juist -buy -sell -price opnemen om alle reclamesites en webwinkels buiten te houden zodat je daar niet mee doodgespamt wordt. En dan gaat extra reclame werken?

[Tjebakka]

Ik denk dat je nu teveel de vergelijking met offline adverteren maakt.

Om te prikkelen en verbreden heb je de offline media. Je ziet het nu al. Mensen gaan de stad in, passen een leuke trui, gaan naar huis en kopen dezelfde trui online. Dus dan is het wel handig om juist heel relevant te zijn en te zorgen dat je er dan staat met je advertentie!

[Peter]

Allereerst vind ik dit best een interessante ontwikkeling; als er advertenties staan op een webpagina heb ik liever advertenties die me mogelijk interesseren dan een reclame voor de nieuwste ringtones. Het lijkt me echter best lastig om zoiets op te zetten en juist te gaan promoten: het halve internet wordt nu aangepast op jouw surfgedrag. Waar op dit moment Google Adsense zich aanpast op de inhoud van de webpagina, zal dit zich gaan aanpassen op de interesses van de bezoeker.

De opt-out mogelijkheid heb ik zelf weinig problemen mee. Sowieso moge het duidelijk zijn dat Google hier commentaar op gaat krijgen, en opzich is dat ook wel te begrijpen. Google wordt groter en groter en kan je surfgedrag tot op specifieke websites toe in de gaten houden. Toch wel een stap verder dan programmatjes die je e-mail berichten lezen (gmail). Ik heb zelf weinig te verbergen, maar daarnaast ook goed vertrouwen in het feit dat Google de data absoluut anoniem opslaat en het voor geen andere doeleinden gebruikt.

[Kaastosti]

Dus binnenkort wordt iedereen die m'n laptop wil gebruiken geconfronteerd met advertenties die zijn gebaseerd op mijn ranzige zoekacties?

Er gaat uiteraard een script komen wat op de achtergrond 1000000 keer naar porno zoekt... instant andere Google advertenties

[latislos]

Lezen:

De zoekgeschiedenis van een gebruiker zal niet worden ingezet om relevante advertenties voor te schotelen.

wat betreft de pr0n: google toont niet zulke reclames, noch reclames van drugs, etc.
zie hier een stukje policy:

Sites displaying Google ads may not include:

* Violent content, racial intolerance or advocacy against any individual, group or organisation
* Pornography, adult or mature content
* Hacking/cracking content
* Illicit drugs and drug paraphernalia
* Excessive profanity
* Gambling or casino-related content
* Content regarding programmes which compensate users for clicking ads or offers, performing searches, surfing websites or reading emails
* Excessive, repetitive or irrelevant keywords in the content or code of web pages
* Deceptive or manipulative content or construction to improve your site's search engine ranking, e.g. your site's PageRank
* Sales or promotion of weapons or ammunition (e.g. firearms, fighting knives, stun guns)
* Sales or promotion of beer or hard alcohol
* Sales or promotion of tobacco or tobacco-related products
* Sales or promotion of prescription drugs
* Sales or promotion of products that are replicas or imitations of designer goods
* Sales or distribution of term papers or student essays
* Any other content that is illegal, promotes illegal activity or infringes on the legal rights of others

[Reactie gewijzigd door latislos op 11 augustus 2024 23:38]

[SJAAKSJAAK]

Een hoop van deze zaken zijn te vinden op het fok forum. Toch gebruiken ze daar google ads. Google neemt het niet zo nauw met haar eigen voorwaarden.

[langzaam]

Dit hoeft nog niet eens. Simpel de cookies aanmaken voldoet al. Dit gaat nog veel sneller.

[skaars]

Volgens mij scant Google de content van de huidige pagina en zoekt daar passende advertenties bij. Dus hij leest niet je cookies uit en eventuele zoekacties.

[latislos]

daar gaat dit bericht dus over Dat ze dus niet meer naar content willen gaan kijken, maar ads aanbieden toegespitst op de gebruiker zelf (waar hij/zij geweest is)

-edit- zin completer gemaakt

[Reactie gewijzigd door latislos op 11 augustus 2024 23:38]

[skaars]

Ook als je geen cookies heb?

[latislos]

dat weet ik niet, dat staat niet in het bericht.
Wel staat er dan er een opt-out is voor adsensegebruikers als je er niet aan mee wilt doen.
Dus dan blijft het contentgericht adverteren lijkt me

[Tjebakka]

Porno, drugs, wapens en (vooralsnog) drank zijn verboden om op te adverteren.

[bigbadbull]

huh verboden te adverteren voor porno ???? was me nog niet echt opgevallen.
in welk land dan ? niet in internet land. In sommige preutse landen soms, maar op het vrije internet kom je ze toch tegen.

drugs en wapens (minder) kom ik inderdaad niet tegen, maar dat zal waarschijnlijk meer met het globale illegale karakter van deze producten zijn.

[Tjebakka]

Ik doel daarmee natuurlijk op AdWords...

[Verwijderd]

niet als je die personen via een apart account gebruik laat maken van je laptop...
Als je vervolgens zelf via dat aparte account gaat zoeken, zie je wel wat voor ranzige zoekacties jouw gastgebruiker heeft gedaan....

[P-Nut]

hmmm meerdere gebruikers op 1 pc helpt ook niet bepaald.... stel ik bestel boeken bijvoorbeeld amazon (doet ook aan die targeting) voor kinderen krijg ik elke keer te zien op amazon of ik geintreseerd ben in de boeken van peterpan ofzoiets dergelijks....

[Peter]

Dit systeem van Google werkt via cookies, dus gebruikerafhankelijk. Dit natuurlijk wel mits je meerdere gebruikersaccounts op je comupter hebt aangemaakt. Ik weet ook wel van systemen die in het verleden hetzelfde deden op IP-adres gerelateerde wijze, en dan krijg je inderdaad wat de "suggesties" van Amazon doen.

[PhilipsFan]

De meeste gezinnen doen dat dus niet, dus het heeft allemaal sowieso geen nut.

[bigbadbull]

klopt perfect, ik zoek nogal eens dingen op , of zoals bij Amazon kop ik nogal eens dingen voor anderen. nu wordt ik dus gekl**t door reclames voor dingen waarvoor ik helemaal geen interesse heb

[Tjebakka]

Ik ben benieuwd of dit goed gaat werken. Voor adverteerders is dit natuurlijk reuze interessant, om alleen op ontzettend relevante websites vertoond te worden.

Voor surfers maakt het volgens mij weinig uit. Als alles goed gaat, krijgen zij toch juist veel relevantere en dus minder storende advertenties te zien. Ze staan er nu toch al, dus waarom zou je dan niet nog relevanter zijn?

[Verwijderd]

Op zich niks mis mee, aangezien er te vaak onrelevante advertenties worden getoond & dat is voor Webmasters & adverteerders 'n doorn in 't oog.

Voor degenen die hier 'n gruwelijke hekel aan hebben; 2 tips, gebruik Firefox, installeer de Adblock Plus plugin

[? ?]

of de host file, maar dan werkt google analytics voor jezelf niet meer zo prettig

[bigbadbull]

spybot search & destroy past dit uit spyware standpunt al mooi voor je aan.
Af en toe eens wat rommel uit de adblock naar je host verplaatsen is ook een leuke optie, maar het blijft ook achter de feiten aan hollen.

[Ramzzz]

Ik denk dat een goed advertising advies zou zijn om dit wél te doen, maar de reclames wel te larderen met teasers voor aanverwante onderwerpen.

Adverteerders willen graag uitbreiden in hun klantenbestand, maar ook klanten binden die wellicht een product of dienst wensen die ze nu nog van een concurrent afnemen. Dus klanten veroveren van de concurrent kun je op deze wijze wellicht beter bereiken.

Net zoals de adverteerders op T.net bijvoorbeeld vooral met aanverwante onderwerpen en diensten adverteren.

[Reactie gewijzigd door Ramzzz op 11 augustus 2024 23:38]

[Verwijderd]

Dus dat zou voor mij alleen maar reclame zijn over T.net en nu.nl?

[Tjebakka]

Nee. Google screent pagina's op veelvoorkomende termen. Als jij veel op Nu.nl naar financieel gerelateerde dingen zoekt, hypotheken, sparen, lenen etc. En op T.net veel naar videokaarten, dan zal Google juist advertenties van financiele dienstverleners en computerzaakjes vertonen.

[Bilel]

Ik heb Flash-Block op firefox en albeeldingen van zon beetje alle ad-sites zijn geblokt. Voor een gebruiker als ik heeft het geen nut.
En volgens mij er wordt niet gechecked op de geschiedenis van de bezoeker. Maar op de inhoud van de site zelf.
Bv. google op telefoongids.nl geeft een ad voor goudengids.nl en niet een of andere tent waar ze oesters in BBQ-saus serveren

[Reactie gewijzigd door Bilel op 11 augustus 2024 23:38]

[Anthracite]

Ik denk dat ik in de laatste 10 jaar hooguit 3 keer op een online advertentie heb geklikt.

Ik gebruik zelf Google ads op mijn voornaamste website.

Maar op alle PC's waar ik op werk heb ik Adblock Plus draaien. Ik erger me groen aan knipperende en bewegende, aandacht trekkende advertenties. Ik klik er toch niet op.

Hypocriet, zeg je? Nee. Vrijheid om te kiezen

[? ?]

Ik klik zelden, maar toch misschien 10-20 keer per jaar. Meestal in de google resultaten.
Maar het aantal verkopen als resultaat van reclame? 0,0
Eigenlijk principieel en ik ben ook geen vrouw: dus ik koop wat ik nodig heb; niet omdat ik het toevallig tegenkom.
Dus reclamemakers verliezen veel geld aan mij. ze moeten betalen voor de reclame en ik koop toch nooit iets.

Dus eigenlijk zou een opt-out van mij in alle reclame hen veel geld besparen !
Misschien een ideetje, reclamemakers?