Adviseur Hof EU: Google Adwords maakt geen inbreuk op merknamen

Google Adwords-advertenties mogen worden gekoppeld aan merknamen, luidt het advies van een advocaat-generaal aan het Europese Hof. Google is mogelijk wel verantwoordelijk voor illegale vermelding van merknamen in advertenties.

Google pleegt geen merkinbreuk als het op Google Adwords advertenties toestaat die worden getoond bij het zoeken op een als merknaam geregistreerde term. Dat concludeert de advocaat-generaal Poiares Maduro in een advies aan het Europese Hof van Justitie. Ook de adverteerders plegen volgens hem geen inbreuk als ze adverteren op andermans merknamen. Het advies van de advocaat-generaal is niet bindend, maar wordt in ongeveer tachtig procent van de zaken aan het hof opgevolgd.

Het advies heeft betrekking op drie zaken tegen Google die door het Franse Hof van Beroep naar het Europese Hof zijn doorgespeeld, waaronder een zaak die door Louis Vuitton is aangespannen. In eerste aanleg werd Google door de Franse rechtbank schuldig bevonden aan merkinbreuk.

Advocaat-generaal Maduro is echter van mening dat puur het leggen van een link tussen een zoekwoord en een advertentie geen merkinbreuk kan zijn. Een merkhouder kan op grond van Europese wetgeving derden weliswaar verbieden zijn merk in advertenties te gebruiken, maar bij Google Adwords is een gekoppelde zoekterm zelf niet zichtbaar in de advertentie. De zoekterm wordt slechts gebruikt om een advertentie te relateren aan een zoekopdracht.

"Bij de selectie van zoekwoorden worden geen waren of diensten verkocht aan het grote publiek. Dit gebruik kan daarom niet worden aangemerkt als een gebruik voor waren of diensten als die waarop de merken betrekking hebben", luidt het in de woorden van de advocaat-generaal. Volgens Maduro zorgt het leggen van een verband niet voor verwarring; een internetgebruiker weet dat als hij zoekt op een merknaam, er ook andere sites verschijnen dan enkel de site van de merkhouder.

Anders wordt het wanneer de merknaam wel degelijk terugkomt in een advertentie. Google wordt met dit advies dan ook niet volledig vrijgepleit. De Adwords-advertenties vallen volgens Maduro, in tegenstelling tot de zoekresultaten, niet onder de vrijstelling van aansprakelijkheid voor hosts, omdat Google er direct financieel belang bij heeft als gebruikers klikken op advertenties. Als er een merknaam in een advertentie zonder toestemming wordt vermeld, is Google dus zonder twijfel aansprakelijk, aldus een advocaat tegenover Reuters. Het is nog niet bekend wanneer er een vonnis in de zaak wordt uitgesproken.

Reacties (11)

[Verwijderd]

Als er een merknaam in een advertentie zonder toestemming wordt vermeld, is Google dus zonder twijfel aansprakelijk

En dat is al meteen een hard tikkie omdat Google daardoor al een risico loopt op flinke schadeclaims (en misschien ook wel heel veel schadeclaims).

Voorbeeldjes zijn zoektochtjes op "Microsoft", "Dell" of "HP"

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 3 augustus 2024 05:25]

[Dlocks]

Voorbeeldjes zijn zoektochtjes op "Microsoft", "Dell" of "HP"

Om dat soort merknamen te gebruiken in je advertentietekst moet je toestemming hebben van de eigenaar van dat merk.

Zo weet ik uit ervaring dat je bijvoorbeeld bij HP en Dell toestemming moet hebben van HP en Dell voordat Adwords het toestaat om die merknamen in Nederland te gebruiken in advertenties. De rechthebbende moet dan een e-mail of fax sturen waarin account nummer xxxx toestemming krijgt voor het gebruik van het betreffende merk.

Er zit dus al een filter in Adwords die het simpelweg niet toestaat dat dergelijke merknamen in niet geauthoriseerde accounts gebruikt worden.

Het is of was zelfs in Nederland niet toegestaan om bepaalde merknamen van HP in je lijst met 'ingekochte' zoekwoorden te zetten. _{Ik kan niet zien of dit nog steeds het geval is aangezien een Adwords account van een klant van mij toestemming heeft om merknamen van HP te gebruiken.}

[Arnoud Engelfriet]

Bij mijn weten is dat sinds afgelopen juni afgeschaft. http://technology.timeson...nd_web/article6250503.ece Je zou dus nu gewoon Dell of HP in advertenties moeten kunnen noemen, en de merkhouder moet dan bij jou gaan klagen.

[Verwijderd]

Nu dus ook bij Google ?!

[bbob]

Klopt niet helemaal daar zijn dacht ik uitspraken over van portacabin of een concurrent die de merknaam in de advertentie gebruikte. hij bood ze 2de hand aan. Dat mocht echter alleen als de link ook direct ging naar het 2de hands gedeelte van de betreffende merknaam.
De link ging daarvoor eerst naar de hoofdpagina en daar stonden concurrerende producten op en dat mocht dus niet.

Lijkt me ook sterk dat als jij 2de hands dell pc's of van hp verkoopt je de naam niet mag gebruiken, je biedt immers hun product aan, tenzij de link weer gaat naar een hp pagina terwijl je reclame maakt voor dell.

[Tjebakka]

Dit staat er in het Learning Center van AdWords:

"Met Google AdWords kunnen adverteerders handelsmerken selecteren als zoekwoorden of deze gebruiken in de inhoud van de advertentie. Als aanbieder van advertentieruimte bevindt Google zich niet in de positie om te bemiddelen in geschillen over handelsmerken tussen adverteerders en eigenaren van handelsmerken. Zoals u in onze redactionele richtlijnen kunt lezen, zijn de adverteerders verantwoordelijk voor hun eigen zoekwoorden en advertentietekst. Daarom raadt Google eigenaren van handelsmerken aan om geschillen rechtstreeks met de adverteerder op te lossen, temeer omdat de adverteerder mogelijk soortgelijke advertenties op andere sites weergeeft. Uit respect voor eigenaren van handelsmerken is Google echter bereid om een beperkt onderzoek in te stellen naar gegronde klachten.

Het beleid van Google ten aanzien van handelsmerken is niet van toepassing op zoekresultaten, maar uitsluitend op gesponsorde koppelingen. Voor klachten over handelsmerken op websites die worden weergegeven in zoekresultaten van Google, dient de eigenaar van het handelsmerk rechtstreeks contact op te nemen met de eigenaar van de site."


http://adwords.google.com...s&guide=22888&topic=23101

Ik vraag me af in hoeverre Google zal worden veroordeeld hiervoor. Zij hebben duidelijke regels. Al zijn deze in elk land weer anders (!).

Overigens zitten ze er wel bovenop bij Google. Had gehoord dat hun team in Ierland, dat het handelsnamengebruik controleert, versterking krijgt.

[Reactie gewijzigd door Tjebakka op 3 augustus 2024 05:25]

[Verwijderd]

De essentie van dit advies is juist dat Google wel degelijk verantwoordelijk blijkt te zijn voor inbreuk op merken in de teksten van de advertenties die zij verspreiden.
Zij kunnen dat niet zonder meer afwentelen op de adverteerders.
En dat is ook terecht omdat Google ook geld verdient aan deze inbreuken.

[Verwijderd]

En dat is ook terecht omdat Google ook geld verdient aan deze inbreuken.

Nee, Google verdient geld aan advertenties, en wat het verdient is met of zonder inbreuk, exact hetzelfde. Dus het verdient niets aan de inbreuk.
De adverteerder bepaalt wat er in staat, niet Google.Ik denk dus dat Google dit gaat winnen.

[MaartenC]

Dat mag wel omdat je in feite geen concurrentie aangaat met windows.
Dat zou wel anders liggen mocht je bijvoorbeeld lindows proberen te slijten
met als melding "goedkope windows".