Google staat adverteren bij zoekresultaten rond merknamen toe

Google maakt het vanaf 14 september in Europa mogelijk om te adverteren bij resultaten op zoekacties naar handelsnamen. Deze verandering van het merkbeleid van Google is het gevolg van een vonnis van het Europese Hof van Justitie.

Google handelt niet in strijd met het merkenrecht als het adverteerders in staat stelt om te adverteren bij zoekwoorden die overeenkomen met handelsmerken die niet van de adverteerder zijn. Dat oordeelde het Europese Hof van Justitie in maart. De zaak tegen Google was aangespannen door onder andere Louis Vuitton. Het modemerk stelde dat Google met AdWords het merkenrecht zou schenden, omdat het hiermee andere bedrijven in staat stelt met de term 'vuitton' te adverteren.

Het merkenbeleid van Google was toen en is nu nog dat eigenaars van handelsmerken bij Google kunnen klagen als er advertenties van concurrerende bedrijven bij zoekacties naar hun merken verschijnen. Google maakt dan een einde aan de koppeling als het de klacht gegrond vindt.

Vanaf 14 september treden echter gewijzigde beleidsregels in werking, die het adverteren bij concurrerende merknamen toestaan. In de meeste landen, waaronder de VS en het Verenigd Koninkrijk konden adverteerders al bieden op AdWords rond handelsmerken van derden. Google blijft een klachtenprocedure hanteren, maar haalt een advertentie pas offline als de klagende partij kan aantonen dat de herkomst van de geadverteerde goederen en diensten voor verwarring kan zorgen.

Google laat weten dat het overige beleid voor advertentieteksten in stand blijft en dat het bijvoorbeeld niet toegestaan blijft om handelsmerken van anderen zonder toestemming in advertentieteksten op te nemen.

Reacties (18)

[nutty]

Begin een beetje genoeg van Google te krijgen,voor de zoekresultaten hoef je tegenwordig Google niet meer te gebruiken.
Dus nu ook nog die banners bij elk zoekresultaat,en wat krijg IK daar voor terug?
Tijd voor de concurent,dan geven we die ook eens een kans.

[Verwijderd]

Als jij dan een gratis zoekmachine zonder reclame zou tonen. Bij Google staat de reclame aan de rechterkant en in een gekleurd vak bovenaan. Het is nog goed geïntegreerd in de site. En ik vind dat er minder reclame op staat dan bij andere zoekmachines.

[SinergyX]

Je vergeet even 'de reclame' in de zoekresultaten zelf?

[ChevyVan79]

Je krijg er het volgende voor terug:

• 7484 megabytes GRATIS opslagruimte bij je Google Account
• En alle apps die ik hier wel zou kunnen neerzetten, maar dat kost teveel tijd.

Ik hoop dat je snapt dat 7,5 GB aan opslagruimte, voor iedere persoon die een Google Account heeft, ook niet gratis is voor Google.

[Reactie gewijzigd door ChevyVan79 op 2 augustus 2024 09:12]

[mystic101]

Je krijgt er alles voor terug wat Google gratis te bieden heeft. En dat is heel wat

[Fireshade]

Je houdt tienduizenden Google-medewerkers aan betaald werk en vele gigantische Google datacenters plus hun privé-jets in de lucht. Daar krijg je karma voor terug

[Reactie gewijzigd door Fireshade op 2 augustus 2024 09:12]

[Lulukai]

Louis Vuiton lijkt mij wel heel sterk hun merkenrecht te verdedigen. Een tijd terug hebben ze ook een rechtzaak tegen eBay gewonnen omtrent de herverkoop van hun handtassen.

[Reactie gewijzigd door Lulukai op 2 augustus 2024 09:12]

[PrinceXEvil]

De rechtzaak tegen eBay komt helemaal niet overeen met de rechtzaak tegen Google.

Die van eBay ging over namaak artikelen die te koop werden aangeboden op eBay.

Hier gaat het over, dat als ik Louis Vuiton zou willen zoeken op Google, ook andere winkels zou kunnen vinden die Louis Vuiton verkopen EN andere tas merken. Dit is natuurlijk niet gunstig voor Louis Vuiton, en hebben ze een rechtzaak hierover gestart.

De Europese Hof van Justitie heeft bepaald;
Google handelt niet in strijd met het merkenrecht als het adverteerders in staat stelt om te adverteren bij zoekwoorden die overeenkomen met handelsmerken die niet van de adverteerder zijn.

Ze hebben dus de wet niet overtreden, en mogen ze dit ook doen. Alleen hanteert Google een ander beleidt. De rest vind je terug in de artikel.

[ReMMerSB]

Het vreemde bij L. Vuitton was dat ze klaagden dat retailers die die tassen in de (al dan niet digitale) schappen hebben liggen.

[Tyoi]

Was dat vanwege herverkoop of namaak?

[mashell]

Als de waarde van je product vooral in de merknaam en uitstraling zit moet je wel.

[i7x]

Lijkt mij dat Google dit alleen maar mooi zal vinden. Dit zal immers een hoop meer adverteerders opleveren en de bedrijven die de merknaam ook echt bezitten zullen misschien zelfs meer investeren om zo alsnog boven te andere bedrijven geplaatst te worden.

[Roland684]

Nu moet je inderdaad wel adverteren op google, want anders doen je concurrenten het.
Hoe geweldig 'vindbaar' je ook bent, degene die betaalt staat gewoon boven je.

[Ivos]

Zou Bing nu ook gaan adverteren op Google bij de zoekterm "google"? Genoeg mensen die bij google in de zoekbalk een URL gooien, in plaats van in de adresbalk vd browser...

[Tjalling]

Ik blokkeer tegenwoordig advertenties van de meeste websites, tenzij ik ze echt een warm hart toedraag. Bij een website als Google zal mijn keuze daarin een verwaarloosbaar verschil maken, maar toch denk ik er wel eens over na om ook die advertenties weer toe te laten. Immers, ik maak gebruik van zoveel gratis diensten van Google: Google Apps, Gmail, Search, etc.

[Verwijderd]

Dit is ook een beetje de gunfactor. Google biedt zoveel diensten aan dat ze best wat advertenties mogen tonen, Tweakers doet dit immers ook.

[theemstra]

Ik blokkeer ook zoveel mogelijk (flash en andere) advertenties met o.a. de firefox plugins:
Flashblock
Adblocker

Google verdient zo ongelovelijk veel, als er 100 mensen, hier van Tweakers advertenties blokkeren, merkt niemand bij Google inc. daar iets van.

[Tjalling]

Om maar even een cliché op te werpen: "Tja, als iedereen er zo over denkt...". Aan de andere kant is het percentage van Google gebruikers wat tech-savvy genoeg is om een addon als Adblocker te gebruiken toch wel (verwaarloosbaar?) laag.